優(yōu)質(zhì)的文藝作品絕不是“口碑營(yíng)銷”的產(chǎn)物

　　孫欣祺

　　影評(píng)人、劇評(píng)人一般都戴著有色眼鏡，或多或少，有意無(wú)意。但如若有色眼鏡成為流通商品、標(biāo)準(zhǔn)配置，影評(píng)劇評(píng)成為群體性刻意行為，那就會(huì)亂象叢生。

　　近日，兩部熱播劇接連出現(xiàn)“超前點(diǎn)評(píng)”。在某打分平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，大量短評(píng)在劇集播出前集中涌入，且評(píng)分呈現(xiàn)一星、五星兩極分化。據(jù)央視曝光，這些短評(píng)、評(píng)分很可能是網(wǎng)絡(luò)水軍接單后控評(píng)刷分所致。

　　劇集尚未面世，演員尚未登場(chǎng)，口碑之爭(zhēng)就已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。如此荒誕的營(yíng)銷手段，無(wú)論正向反向，不僅吃相難看，而且涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，干擾影視劇市場(chǎng)的正常秩序。此外，通過(guò)控評(píng)掩蓋真實(shí)的聲音，塑造虛假的口碑，這種混淆視聽(tīng)的行為嚴(yán)重影響輿論場(chǎng)的清朗生態(tài)。

　　對(duì)此，我們有必要追問(wèn)：水軍刷分控評(píng)這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)，是如何在打分平臺(tái)興起的？

　　從細(xì)處著眼，水軍刷分控評(píng)在短期內(nèi)可能使多方獲益：水軍得到報(bào)酬，影視劇收獲口碑，競(jìng)爭(zhēng)者空間壓縮，平臺(tái)坐收流量漁利?？此乒糙A的利益關(guān)系助長(zhǎng)了資方的營(yíng)銷氣焰，也令相關(guān)平臺(tái)逐漸喪失嚴(yán)格監(jiān)管的積極性，任由評(píng)論區(qū)“寸草不生”，完全淪為演藝公司的斗法之地。

　　但長(zhǎng)期來(lái)看，刷分控評(píng)所造成的傷害是全方位的。對(duì)演藝公司來(lái)說(shuō)，如果劇集始終陷入無(wú)謂的爭(zhēng)論，劇本、演技得不到相對(duì)公正的評(píng)價(jià)，那么很可能會(huì)被直接貼上炒作標(biāo)簽，遭到“用腳投票”，無(wú)法向觀眾有效展示實(shí)際的制作投入，更不能建立起真正意義上的口碑。對(duì)平臺(tái)而言，如果大量劇集的評(píng)論區(qū)“摻水”，客觀公正蕩然無(wú)存，那么評(píng)分將逐漸失去參考意義，平臺(tái)本身的業(yè)界口碑也將大打折扣。進(jìn)而言之，如果放任水軍橫行，那么演藝行業(yè)整體將墮入“唯評(píng)分論”的陷阱，浮躁之風(fēng)愈盛，精良之作愈少。

　　誠(chéng)然，口碑是文藝作品質(zhì)量的體現(xiàn)，也是作品吸引更多觀眾的重要依據(jù)，但口碑必然建立在內(nèi)容的基礎(chǔ)上。一部叫好又叫座的文藝作品，固然需要通過(guò)一定的營(yíng)銷手段來(lái)拓寬受眾面、增強(qiáng)影響力，但叫好又叫座的根本原因依然是高品質(zhì)的劇本、攝影、演技、服化道。盲目追求高度一致的風(fēng)評(píng)而忽視內(nèi)在細(xì)節(jié)的打磨，實(shí)際是將影視劇的口碑與內(nèi)容本末倒置。此類口碑營(yíng)銷很可能適得其反，縱使吸引部分不明真相的觀眾點(diǎn)開(kāi)收看，最終也難逃很快被棄劇的結(jié)局。

　　縱覽某打分平臺(tái)，不難發(fā)現(xiàn)，水軍刷分控評(píng)的現(xiàn)象很可能不止存在于兩部剛剛上映的劇集，而是已經(jīng)形成一定規(guī)模。在此，我們敦促相關(guān)平臺(tái)及時(shí)清理水軍言論，規(guī)范營(yíng)銷活動(dòng)，建立更客觀公正的評(píng)分機(jī)制。也希望在有關(guān)部門的監(jiān)督指導(dǎo)下，演藝從業(yè)人員能夠擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥沼，沉心靜氣創(chuàng)作，以真誠(chéng)的面貌接受大眾的點(diǎn)評(píng)。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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