堅持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-04-01





  十里紅云一灣水,八橋畫舫十六亭。3月23日至25日,由文化和旅游部、廣東省政府主辦的2023非遺品牌大會在廣州市舉辦。在大會舉辦地廣州文化新館的嶺南水鄉(xiāng)園林里,傳統(tǒng)非遺品牌以可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗的方式活力呈現(xiàn),綻放出迷人光彩。

  非遺融入現(xiàn)代生活


  非遺品牌展是本屆大會的重頭戲,傳統(tǒng)工藝品牌展、研培計劃成果展、非遺工坊品牌展展示了近150個非遺品牌,展現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺與創(chuàng)意時尚的巧妙融合,帶領(lǐng)觀眾感受傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達。大會還首次設(shè)立了“全國非遺品牌墻”,集中展示參會的非遺品牌標(biāo)識,成為現(xiàn)場最具辨識度和傳播性的視覺符號。

  “青海省內(nèi)刺繡技藝有土族盤繡、湟中堆繡等17個類別29種繡法……”青海省刺繡行業(yè)協(xié)會會長蘇曉莉介紹,通過“企業(yè)+基地+能人+市場”模式,青海省刺繡品牌做大做強,展現(xiàn)了深厚的文化價值和社會功能?!叭缃?,我們的總部基地吸納了近140家工坊,培養(yǎng)了近40名工坊帶頭人,基地年收入達到2億元,廣大繡娘用巧手繡出生活幸福錦、振興錦繡路?!?br/>
  從西泠印泥到文房四寶套裝,從研學(xué)用篆刻體驗工具到名家閑章……西泠印社展位活態(tài)呈現(xiàn)金石篆刻、鈐拓技藝,篆刻師現(xiàn)場創(chuàng)作朱白文印面“相遇嶺南”,吸引了大批觀眾駐足。西泠印社社員李平介紹:“近年來,我們深挖品牌內(nèi)涵,通過研學(xué)、展覽、雅集等形式實現(xiàn)西泠非遺多元化、有溫度、見個性的大眾化傳播。”

  走近非遺品牌“梅子留香”展位,觀眾們正手持布料,圍著一盆泥漿、一盆板藍(lán)根,熱火朝天地進行著泥染創(chuàng)作。“梅子留香”品牌創(chuàng)始人陳梅是2018年非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計劃的學(xué)員。她告訴記者,此次參展作品主要是以貴州油紅土壤染織的棉麻服飾,融合貴州泥染技藝和馬尾繡技藝,表達對黔貴大地的熱愛。

  “高舉右手,開始AR體感換裝?!闭箙^(qū)內(nèi),廣州凡拓數(shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司帶來數(shù)智人、黎家獅擊鼓互動等非遺數(shù)字化互動產(chǎn)品……非遺品牌融入時代氣息、走進日常生活,為廣州這座“千年商都”注入新動能、帶來新氣象,令觀眾們目不暇接、直呼過癮。

  非遺成果人民共享

  “咚咚鏘,咚咚鏘……”伴著強烈的鑼鼓節(jié)奏,臉涂油彩的英歌舞者和鼓而舞,踏步聲、鑼鼓聲、喝彩聲交織,鏗鏘有力,氣勢如虹。

  除了靜態(tài)的非遺品牌展,大會還舉辦了“非遺之夜”展演,展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺項目與當(dāng)代舞臺藝術(shù)融合發(fā)展的成果,營造非遺成果人民共享的和諧氛圍。

  “英歌舞是融舞蹈、武術(shù)、戲曲于一體的民間廣場舞蹈,取材于《水滸傳》中的故事?!眮碜詮V東省普寧市文化館的表演者告訴記者,英歌舞是潮汕地區(qū)的特色民俗,每逢節(jié)慶,各地都會組織英歌舞表演,深受群眾喜愛。

  “港珠澳大橋連血脈,人工島上會親人……”南音裊裊,不絕如縷。廣州市文化館、荔灣區(qū)文化館、粵港澳大灣區(qū)青年戲劇協(xié)會聯(lián)袂演出廣東南音新唱作品《同心結(jié)》,融入三姐妹同游港珠澳大橋、東深供水工程、駐澳部隊展開臺風(fēng)“天鴿”災(zāi)后救助行動等內(nèi)容,描繪了軍民同心、粵港澳同胞相助的感人場面,引發(fā)現(xiàn)場觀眾的共鳴。

  “廣東南音曾廣泛流行于粵港澳三地,是嶺南地域特別的藝術(shù)形式。南音新唱是傳統(tǒng)非遺的當(dāng)代表達。希望這首作品一直傳唱下去,向世界講好粵港澳大灣區(qū)的團結(jié)故事!”來自華南師范大學(xué)的觀眾小陳說。

  融合嶺南古琴、簫、陳氏太極拳的表演《碧澗流泉》,讓現(xiàn)場觀眾沉浸其中。廣東省武術(shù)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,太極拳已有約400年歷史,2020年被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄?!疤珮O拳是黃河文明一顆璀璨的明珠,是中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀結(jié)晶,歷經(jīng)數(shù)百年的傳承發(fā)展,如今已傳遍150多個國家和地區(qū),習(xí)練者數(shù)億之多,已成為風(fēng)靡全球的國際化健身形式?!?br/>
  非遺品牌創(chuàng)新培育

  在大會主題論壇環(huán)節(jié),多位專家學(xué)者、非遺傳承人就非遺的品牌建設(shè)、價值表達、市場培育、創(chuàng)新實踐等話題展開廣泛而深入的探討,以跨界思維助力非遺品牌發(fā)展。

  中國工藝美術(shù)館、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館副館長蘇丹表示:“品牌是非遺價值的終極表達。非遺品牌構(gòu)建包括文化品牌、消費品牌。要形成非遺消費品牌,既需要符號體系的完善、現(xiàn)代設(shè)計的轉(zhuǎn)化,也離不開對消費市場和人群的把握以及現(xiàn)代傳播方法的應(yīng)用。”

  “數(shù)字經(jīng)濟是擦亮非遺品牌的重要抓手。目前在淘寶、天貓平臺上,有超過3.6萬家非遺店鋪,商品銷售規(guī)模近千億元?!卑⒗锇桶图瘓F副總裁邢悅介紹,“2022年‘雙十一’期間,淘寶、天貓平臺上非遺主題商品成交規(guī)模超過2億元。”

  在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師向勇看來,數(shù)字非遺內(nèi)容生產(chǎn)力、數(shù)字非遺平臺流量營銷力、非遺數(shù)據(jù)資產(chǎn)運營力、數(shù)字非遺IP賦能力,都是提升未來“數(shù)字非遺”引領(lǐng)效應(yīng)不可或缺的要素。

  “非遺數(shù)字化蓬勃發(fā)展的今天,非遺的著作權(quán)保護越來越重要,要做好著作權(quán)登記?!敝醒朊褡宕髮W(xué)法學(xué)院教授田艷認(rèn)為,非遺品牌化過程中還要注意專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和地理標(biāo)志保護。

  “青年非遺傳承人在創(chuàng)作和傳播過程中要有話題意識,讓作品更精準(zhǔn)觸達受眾;還需要積極主動適應(yīng)市場環(huán)境,豐富產(chǎn)品形態(tài),讓非遺連接現(xiàn)代生活、煥發(fā)時代光彩?!眹壹壏沁z代表性項目面人(北京面人郎)傳承人郎佳子彧對當(dāng)代青年非遺傳承人的轉(zhuǎn)型之路感觸頗深。

  清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院長聘教授、博士生導(dǎo)師原博建議,非遺傳承人應(yīng)從市場和消費者的視角思考品牌培育與構(gòu)建,確立明確的品牌定位和清晰的發(fā)展方向,秉持獨特的發(fā)展理念和獨特的品牌精神,增強產(chǎn)品用戶黏性。

  依托非遺品牌大會這一平臺,廣大非遺工作者正積極把握非遺傳承規(guī)律,堅持守正創(chuàng)新,積極適應(yīng)消費觀念更迭、消費結(jié)構(gòu)升級,引入現(xiàn)代化經(jīng)營理念、管理手段、經(jīng)營模式、傳播方式,擦亮非遺品牌,讓傳統(tǒng)非遺煥發(fā)時代風(fēng)采、綻放永久魅力。


  轉(zhuǎn)自:中國旅游報

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