老字號(hào)牌匾應(yīng)更有文化內(nèi)涵

　　北京的老字號(hào)多。這些歷經(jīng)數(shù)百年歲月而依舊魅力不減的老字號(hào)，是人們心中公認(rèn)的高質(zhì)量品牌。全聚德、內(nèi)聯(lián)陞、同仁堂、六必居、瑞蚨祥、東來(lái)順、吳裕泰、功德林……北京人提起它們，如數(shù)家珍。如今，它們已經(jīng)是北京人生活中不可或缺的內(nèi)容，甚至，成為一種精神上的驕傲和依賴(lài)。同時(shí)，它們又成為當(dāng)下新北京人講究生活品質(zhì)、提升生活格調(diào)的必備。老字號(hào)對(duì)于北京人的重要性、對(duì)于這座日益煥發(fā)新生機(jī)的古都的重要性，不言而喻。

　　據(jù)媒體報(bào)道，據(jù)市城管委副巡視員謝國(guó)民介紹，目前全市老字號(hào)企業(yè)共170余家，門(mén)店近萬(wàn)個(gè)，但老字號(hào)牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置存在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不夠統(tǒng)一等問(wèn)題，不能充分彰顯傳統(tǒng)文化，不利于老字號(hào)品牌的整體傳播。“今年以來(lái)，全市按照‘先設(shè)后拆、分類(lèi)實(shí)施、統(tǒng)籌推進(jìn)’的原則繼續(xù)推進(jìn)建筑物屋頂牌匾標(biāo)識(shí)規(guī)范工作，截至目前，全市共完成556座建筑物3001塊牌匾標(biāo)識(shí)重設(shè)”。在北京二環(huán)路與三環(huán)路之間，老字號(hào)企業(yè)牌匾標(biāo)識(shí)若設(shè)置于傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑上，應(yīng)按照傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑設(shè)置要求進(jìn)行設(shè)置；設(shè)置于現(xiàn)代風(fēng)貌建筑上，宜使用傳統(tǒng)裝飾結(jié)構(gòu)及紋樣，按傳統(tǒng)匾額樣式進(jìn)行設(shè)置。此外，風(fēng)貌引導(dǎo)區(qū)、平原風(fēng)貌區(qū)、山前風(fēng)貌區(qū)、山區(qū)風(fēng)貌區(qū)的老字號(hào)企業(yè)牌匾標(biāo)識(shí)應(yīng)依據(jù)建筑特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置。市城管委戶(hù)外廣告管理處處長(zhǎng)崔宣表示，此次編制的《指導(dǎo)意見(jiàn)》是對(duì)去年出臺(tái)的《北京市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》的進(jìn)一步細(xì)化，將會(huì)面向社會(huì)廣泛征求意見(jiàn)，征求意見(jiàn)周期為一個(gè)月。

　　老字號(hào)的牌匾，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，就是自己別具特色的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)出自身的性格和獨(dú)一無(wú)二的魅力。但是，如何對(duì)老字號(hào)的文化內(nèi)涵做更深一步的挖掘，如何在統(tǒng)一規(guī)劃中體現(xiàn)老字號(hào)的獨(dú)特風(fēng)貌，這確實(shí)是一個(gè)值得大做特做的課題。因此，《北京市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置指導(dǎo)意見(jiàn)——老字號(hào)篇（征求意見(jiàn)稿）》，一定會(huì)得到廣大市民的熱情關(guān)注和參與。城市空間的治理，這幾年是全市人民最關(guān)心的大事。在這個(gè)過(guò)程中，大家不可能不關(guān)心與身心都密切相關(guān)的老字號(hào)們。而老字號(hào)的牌匾新規(guī)出臺(tái)，還涉及到城市空間品質(zhì)提升、城市文化挖掘等多個(gè)方面。如何能讓老字號(hào)在沉穩(wěn)、從容的前提下更加生機(jī)勃發(fā)，如何能讓不同的老字號(hào)在新規(guī)下展現(xiàn)更多的個(gè)性魅力，在這個(gè)過(guò)程中，需要城市管理者尊重歷史、放眼未來(lái)的管理智慧，也需要全市人民、所有老字號(hào)的擁躉們積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，把對(duì)老字號(hào)的熱愛(ài)，融入理性的思考，在發(fā)掘文化內(nèi)涵、展現(xiàn)北京城市的歷史與未來(lái)上，提出自己的見(jiàn)解和設(shè)想。（侯江）

　　原標(biāo)題：老字號(hào)牌匾應(yīng)更有文化內(nèi)涵

　　轉(zhuǎn)自：北京晚報(bào)


 

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