故宮文創(chuàng)為何屢成網(wǎng)紅 單霽翔：越暢銷越要升級品質(zhì)

　　故宮文創(chuàng)屢屢成為“網(wǎng)紅”，這已不是什么新鮮事。但是這些兼顧傳統(tǒng)文化和年輕潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品，是如何誕生的呢？

　　17日，故宮博物院院長單霽翔在北京接受采訪時表示，故宮目前越是暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，越要不斷升級品質(zhì)。

　　冰箱貼上印著御膳房，耳機(jī)和朝珠完美結(jié)合，折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負(fù)人”……近年來，故宮文創(chuàng)屢屢成為“網(wǎng)紅”，很多商品的購買甚至還需要“拼手速”。

　　如何選擇文物來做文創(chuàng)產(chǎn)品，單霽翔介紹稱，早期會讓員工來推薦“我最喜歡的故宮文物”，現(xiàn)在則更加開放，希望各界都能參與進(jìn)來。

　　如今，幾乎每一個故宮的展覽，都會有相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如《千里江山圖》、趙孟頫展等。這些產(chǎn)品從展覽思路剛定型時，就開始創(chuàng)作。

　　“我們會邀請各界研發(fā)團(tuán)隊(duì)，詳細(xì)把展覽的主題，將展示的文化面貌，和文物是什么都告訴他們。這樣等半年后當(dāng)展覽展出時，一批文創(chuàng)產(chǎn)品就出爐了。”單霽翔說。

　　光有設(shè)計圖紙不夠，單霽翔要求每個文創(chuàng)產(chǎn)品面世前，都要出樣品，這樣才算對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。“只有看到樣品，才知道它使用的材料是不是環(huán)保，對于兒童是不是安全，性價比是不是合理，以及是不是準(zhǔn)確傳達(dá)了故宮的信息”。
 

　　故宮文創(chuàng)產(chǎn)品之一的《故宮日歷》銷量非常好。 中新社記者 杜洋 攝

　　經(jīng)過五年的研發(fā)，到2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破了一萬種，而2016年的銷售額就已超過十億元。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品銷量好，故宮就更加重視質(zhì)量。單霽翔認(rèn)為，越是暢銷越要升級品質(zhì)，“比如‘故宮貓’系列，我們就不斷推出新產(chǎn)品，很多年輕人都喜歡；又比如《故宮日歷》，去年賣了68萬冊，今年加上了外文和主題，預(yù)計是100萬冊以上”。

　　除了文創(chuàng)，單霽翔還希望用更多的方式來傳播故宮的文化，讓更多人感受故宮博物院的發(fā)展。因此，故宮聯(lián)合北京電視臺打造了大型紀(jì)錄片《紫禁城》，以及大型文化季播節(jié)目《上新了?故宮》。

　　其中，《紫禁城》是為紀(jì)念2020年紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年而推出的大型紀(jì)錄片，將探尋昔日皇宮隱秘角落，呈現(xiàn)海量珍貴文物文獻(xiàn)，計劃將于2020年9月上線。

　　單霽翔希望，能通過這部紀(jì)錄片，讓大家看到更有魅力、更可愛也更加安全的故宮。

　　另外，對于大型文化季播節(jié)目《上新了?故宮》，單霽翔期待展現(xiàn)更多故宮藏品背后的故事。

　　“去年《國家寶藏》節(jié)目取得了很好的效果，這次上節(jié)目的文物數(shù)量更多，相信會有更好的呈現(xiàn)效果。”單霽翔說。（張曦）

　　原標(biāo)題：故宮文創(chuàng)為何屢成網(wǎng)紅 單霽翔：越暢銷越要升級品質(zhì)

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)


 

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