非遺傳承要繃緊“品牌”這根弦

       這幾年，以往鮮被關(guān)注的非遺項目，越來越頻繁地走進大眾視線。從亮相文博展會到非遺進校園，再到各地此起彼落的非遺微視頻大賽，借助新的傳承理念與傳播媒介，非遺如今確實“火”了起來。

　　然而，近兩年，圍繞“誰是真正的傳承人”等焦點話題，有關(guān)非遺項目的糾紛屢見報端。這些糾紛的源頭表面上看是利益之爭、名譽之爭，而細究起來，其實多與一些非遺項目的品牌意識不強相關(guān)。

　　非遺是一個地方千百年來發(fā)展形成的寶貴遺產(chǎn)。有的項目發(fā)展較好，打造出了“老字號”。也有些項目，因為歷史較長，長期以來缺乏注冊商標(biāo)等意識，品牌問題成了外人看不透的糊涂賬。

　　筆者在華北某地調(diào)研時，曾遇到類似情況。當(dāng)?shù)氐母恻c制作技藝非常出名，據(jù)說歷史可追溯至清代中期，因為堅持手工制作，在市場上常年處于供不應(yīng)求的局面。但近年來，外地游客到當(dāng)?shù)刭徺I糕點時，多會發(fā)現(xiàn)滿大街的店鋪都賣這種糕點，且都宣稱是正品。當(dāng)?shù)刂槿耸空f，手工制作的產(chǎn)量不會有這么大，市場上有很多“李鬼”，只有當(dāng)?shù)厝酥廊ツ募屹I。

　　當(dāng)?shù)厝擞蟹直嬲婕俚哪芰?，外地游客卻沒有。外地游客希望通過“品牌”這桿大旗找到地道的非遺，卻因為地道的非遺“品牌意識不強”而陷入霧里看花的境地。

　　非遺傳承務(wù)必要繃緊“品牌”這根弦。早些年，因為地域條件的限制等因素，某個非遺項目的受眾多局限在本地，人們口口相傳，品牌似乎沒那么重要。但如今，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，走向市場的非遺產(chǎn)品要先由品牌引路。

　　筆者認為，推動非遺項目保護單位和傳承人進一步增強品牌意識，有助于強化他們保護項目的責(zé)任感與使命感，更好地為項目的傳承發(fā)展出謀劃策。同時，非遺傳承打出品牌，相關(guān)部門要加強引導(dǎo)與扶持，幫助保護單位和傳承人熟悉市場經(jīng)濟規(guī)則；要通過系統(tǒng)地調(diào)研論證，進一步明晰項目的傳承脈絡(luò)；要凈化當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境，對冒用非遺名號的企業(yè)或商家依法依規(guī)進行處理。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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