“非遺+旅游”要算大賬

       目前，各地正加緊推動文化和旅游融合發(fā)展。作為文化資源重要組成部分的非遺，在這一過程中具有很大發(fā)展?jié)摿?。同時也應(yīng)當(dāng)注意到，若以非遺項目的屬性劃分，在非遺與旅游融合互動領(lǐng)域，當(dāng)下一些地方還存在一些誤區(qū)。

　　誤區(qū)一是傳統(tǒng)技藝類項目照貓畫虎。剪紙、雕刻、面塑等傳統(tǒng)工藝，是近年來民眾接觸較為頻繁的非遺項目。因為強(qiáng)調(diào)手工制作且便于參與，這些項目在各類展覽節(jié)會及文化場館、商場中出現(xiàn)的頻率非常高。尤其在一些景區(qū)，出現(xiàn)了一些非遺攤位，專門售賣非遺手工藝產(chǎn)品?？墒亲屑?xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，景區(qū)售賣的非遺產(chǎn)品很多與景區(qū)在內(nèi)容或元素上沒有絲毫聯(lián)系，且產(chǎn)品本身沒有多少創(chuàng)新元素，難以激發(fā)游客的購買欲。

　　誤區(qū)二是傳統(tǒng)藝術(shù)類項目缺乏美感。千百年來，各地孕育了獨具特色的民間音樂、民間舞蹈、民間曲藝等藝術(shù)資源。這些非遺項目成為當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情生動直觀的體現(xiàn)，也深受游客喜愛。一些景區(qū)或景點將傳統(tǒng)藝術(shù)類非遺作為實景演出內(nèi)容，拉長了景區(qū)的門票經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。但一些項目由于內(nèi)涵挖掘不夠，演員表演水平參差不齊，導(dǎo)致舞臺呈現(xiàn)缺乏美感，讓游客“看完不想再看”。

　　以上兩個誤區(qū)細(xì)究起來，根本原因是沒有厘清“非遺+旅游”的關(guān)系，將二者的融合仍停留在淺層次，缺乏開拓挖掘的廣度與深度。

　　要讓非遺成為景區(qū)的點睛之筆。隨著民眾欣賞水平的提高，游客正在由過去的看風(fēng)景向看文化轉(zhuǎn)變。景區(qū)文化底蘊深不深，文化故事講得好不好，是吸引游客的重要因素。在非遺與旅游融合過程中，應(yīng)讓非遺講故事，圍繞項目的傳承與發(fā)展做文章，展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

　　要通過旅游為非遺開拓新市場、擴(kuò)大新受眾。非遺只有面向大眾、走進(jìn)生活，才有生命力。景區(qū)流動人口多、消費需求高，是天然的營銷平臺。要在景區(qū)構(gòu)建立體的非遺項目展銷體系，圍繞游客的需求，創(chuàng)新非遺項目的表現(xiàn)形式。

　　在文旅融合發(fā)展的新時代，非遺宛若一座富礦。要堅持創(chuàng)新意識，把眼光放遠(yuǎn)，注重發(fā)揮非遺的社會效益，不能只算小賬。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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