讓非遺產(chǎn)品直面市場(chǎng)檢驗(yàn)

　　隨著非遺傳播與展示的渠道更加多元，人們現(xiàn)在了解非遺的途徑也越來越豐富。把傳統(tǒng)文化當(dāng)成產(chǎn)業(yè)來做是一門大學(xué)問，基于非遺產(chǎn)品的特質(zhì)，它更需要可觀可視、面對(duì)面的銷售環(huán)境，因此這兩年非遺進(jìn)商場(chǎng)逐漸成為一種新的趨勢(shì)。

　　現(xiàn)在的商業(yè)綜合體，已不是原來意義上簡(jiǎn)單的購(gòu)物中心，在這里幾乎可以一站式滿足人們的各種休閑娛樂需求。這幾年，隨著非遺熱的興起，與非遺有關(guān)的展覽展示與售賣活動(dòng)也不斷向大型商業(yè)綜合體滲透，這種聯(lián)合不但為商業(yè)綜合體增加了客流、提升了底蘊(yùn)，也讓非遺產(chǎn)品有了直接面對(duì)市場(chǎng)檢驗(yàn)的機(jī)會(huì)，讓傳承人看到了希望、提升了自信心。

　　2018年底，一座集現(xiàn)代人文藝術(shù)與時(shí)尚商業(yè)設(shè)定為一體的商業(yè)綜合體——藍(lán)海風(fēng)·漫巷在陜西西安落地。開業(yè)伊始，商家把老繡片、明清家具、傳統(tǒng)木雕，以及書法課、香包制作體驗(yàn)課，西安本土的一些非遺創(chuàng)意產(chǎn)品等請(qǐng)進(jìn)了商場(chǎng)。今年6月，上海也展開了類似的探索，近一個(gè)月的2019上海視覺藝術(shù)學(xué)院非遺品牌智造研培成果展暨“非遺遇見時(shí)尚”研培成果零售快閃文化月亮相淮海中路755商場(chǎng)，引起了消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。“展覽+零售試銷+手作體驗(yàn)”活動(dòng)為上海市民及國(guó)內(nèi)外游客帶來互動(dòng)參與、深入了解全國(guó)27個(gè)地區(qū)68項(xiàng)精湛技藝的機(jī)會(huì)。這次成果展展出了200余件作品，幾百元至幾千元的價(jià)格讓非遺產(chǎn)品、傳承人群與顧客面對(duì)面。通過在市場(chǎng)中不斷試水，以市場(chǎng)需求引導(dǎo)非遺創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的思路，對(duì)傳承人群來說是一場(chǎng)考驗(yàn)，也是一次機(jī)會(huì)。

　　非遺進(jìn)商場(chǎng)，實(shí)踐證明是一場(chǎng)雙贏的合作，但僅是一個(gè)開始，未來這種以傳統(tǒng)文化為底色的商業(yè)綜合體或許會(huì)成為文旅融合發(fā)展中的新載體、新地標(biāo)。

　　筆者曾前往日本京都一家大型購(gòu)物中心觀光，這里每天的和服秀吸引了各大旅游團(tuán)前往。與京都著名手工技藝西陣織相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品如手包、領(lǐng)帶、圍巾等，也頗受游客的喜愛。走進(jìn)這家商場(chǎng)，不但會(huì)對(duì)京都這座城市的文化傳統(tǒng)有深刻的認(rèn)知，也會(huì)滿足一站式購(gòu)齊所有當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的欲望。

　　在國(guó)內(nèi)文旅融合不斷發(fā)展的當(dāng)下，融合發(fā)展模式將更為靈活和多元，而非遺與商場(chǎng)的高度融合，或許將成為某個(gè)旅游目的地供應(yīng)鏈上的重要一環(huán)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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