飯圈亂象背后的文化邏輯與經(jīng)濟動因

　　偶像培育的重點并非塑造虛假人設(shè)和頂流假象，而是提高明星的專業(yè)素養(yǎng)與道德水平。這樣不但可以提升偶像經(jīng)濟的長尾效應(yīng)，降低“塌房”風(fēng)險，也可令飯圈不再“內(nèi)卷”，讓追星成為一件理性而美好的事。

　　近期，相關(guān)部門展開“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，針對不良追星現(xiàn)象提出管理意見，將日趨失控的飯圈文化推至社會治理和公共輿論的焦點位置。

　　飯圈本是粉絲群體基于共同的偶像崇拜訴求集聚形成的趣緣圈子，也是過度強調(diào)流量思維的偶像工業(yè)生態(tài)中不可或缺的一環(huán)。如今，飯圈因網(wǎng)絡(luò)控評、拉踩引戰(zhàn)、集資應(yīng)援和過度打投等非理性行為，形成紛紛擾擾的飯圈亂象。因而，針對飯圈的有效治理，不僅要對青年亞文化做出現(xiàn)象剖解，也需尋找粉絲迷群走向失控的文化邏輯與經(jīng)濟動因。

　　待哺的偶像與造星的迷群

　　偶像工業(yè)的興起，是飯圈文化發(fā)展的必要前提。二十世紀(jì)八九十年代，在相對成熟的造星機制支撐下，一批港臺明星風(fēng)靡大陸，作為飯圈先行者的追星族批量涌出。這一時期，粉絲追星行為多出于個體自愿，歌迷、影迷之間的關(guān)聯(lián)性、組織性較弱，他們主要通過影視劇、演唱會、音樂專輯和明星周邊等內(nèi)容產(chǎn)品，與崇拜對象產(chǎn)生不同程度的聯(lián)系。將內(nèi)容產(chǎn)品作為粉絲與明星進行情感聯(lián)系的重要中介物，以及追星者付出金錢的等價交易物，當(dāng)算是一種較為理想的粉絲經(jīng)濟運行模式。

　　進入二十一世紀(jì)后，大陸偶像工業(yè)與飯圈文化相伴相生，日漸成熟。這一過程中，“偶像+流量+飯圈”的盈利模式成為行業(yè)常見的運營策略。頗具代表性的案例是：其一，2005年，主打大眾票選和偶像養(yǎng)成的《超級女聲》一躍成為爆款綜藝，“玉米”“涼粉”“盒飯”等存在一定組織性、排他性且具備打投功能的迷群，充分展示出他們在生產(chǎn)流量數(shù)據(jù)方面的高漲熱情。其二，一批曾赴韓國參加練習(xí)生訓(xùn)練并在當(dāng)?shù)亍俺蓤F出道”的偶像藝人，攜“韓流”余威陸續(xù)回國，他們憑借具有專業(yè)度的粉絲在微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社交媒體制造的驚人話題數(shù)據(jù)，躋身內(nèi)地娛樂圈“頂流”行列。時至2018年，兼具大眾票選打投模式與練習(xí)生“成團出道”概念的兩檔偶像養(yǎng)成綜藝《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》播出，再度引發(fā)飯圈集體狂歡，也進一步強化了流量數(shù)據(jù)在偶像工業(yè)中的重要性。

　　偶像工業(yè)進入“流量為王”時代后，飯圈從原本將明星視作認同與模仿對象的追星族，轉(zhuǎn)變?yōu)榕枷耩B(yǎng)成過程的參與者乃至供養(yǎng)者。粉絲迷群參與偶像文化消費的目標(biāo)產(chǎn)品，也從內(nèi)容文本中的明星符號，變更為愛豆（偶像）形象與人設(shè)的混合體。原因在于，粉絲流量已經(jīng)成為資本方衡量明星商業(yè)價值的重要指標(biāo)，而人設(shè)的巧妙使用，能夠使知名度較低的偶像迅速獲得粉絲認可，從而降低“吸粉”成本。而粉絲群體極易對人設(shè)光環(huán)籠罩下的偶像產(chǎn)生非理性共情，他們奮力通過打投、應(yīng)援、消費以及數(shù)據(jù)造假等行為，提升“自家藝人”流量，將之推向頂流“神壇”。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代超高流量數(shù)據(jù)的生產(chǎn)，需要粉絲群體協(xié)作方能完成，飯圈也因此成為組織嚴(yán)密、等級明確且分工精細的民間迷群。飯圈后援會下設(shè)分工明確的不同部門，如為偶像投票沖榜做數(shù)據(jù)的“打投組”、規(guī)劃線下應(yīng)援相關(guān)事宜的“策劃組”、進行網(wǎng)絡(luò)控評和舉報刪除明星黑料的“反黑組”、以偶像名義施行公益舉動的“公益組”等，不一而足。飯圈的高度組織化發(fā)展，既在一段時間內(nèi)打造出流量明星層出不窮的亞文化奇觀，也成為這股缺乏監(jiān)管的力量走向失控的重要原因。

　　價值維護與票房失靈

　　當(dāng)粉絲迷群為維持偶像驚人的流量數(shù)據(jù)和話題熱度而奔忙時，他們中的多數(shù)人并未意識到，飯圈雖名義上是偶像工業(yè)中的造星者，本質(zhì)上卻是遭到流量綁架的“打工人”與等待偶像行業(yè)資本收割的“韭菜”。

　　仍以2018年以來的網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目為例。按照這類節(jié)目的規(guī)則設(shè)定，粉絲需要購買節(jié)目指定產(chǎn)品來獲取打投選票。今年播出的《青春有你3》將部分投票二維碼打印在指定款乳制品的瓶蓋內(nèi)部，在癡迷于助力偶像成團的粉絲群體眼中，這些產(chǎn)品里二維碼的打投價值已經(jīng)超過牛奶的飲用價值。甚至，部分瘋狂的粉絲“只要瓶蓋不要奶”，雇人取下瓶蓋后將牛奶倒掉。此事隨后演變?yōu)檎痼@全國的新聞事件，最終以節(jié)目停播、無人成團收場。在這種打投模式中，贊助商能夠提升品牌認知度與產(chǎn)品銷量，節(jié)目組獲取資金支持與銷售分成，特定明星藝人迅速提升自身流量與商業(yè)價值，受傷的是無辜的牛奶、游戲規(guī)則以及社會認知?！斑x秀節(jié)目背后的打投亂象如此猖狂，冠名商、選秀平臺、粉絲都難辭其咎。”

　　粉絲迷群打投的根本目的，在于提升偶像的商業(yè)價值。但明星商業(yè)價值的維護，又需要粉絲持續(xù)的經(jīng)濟投入與營銷助力。偶像躋身流量陣營后，各種產(chǎn)品代言紛至沓來。出于維系偶像與資本方關(guān)系的目的，飯圈眾人需作為“種子用戶”下場購物，由此初步推高產(chǎn)品銷量、助力品牌宣傳，即使奢侈品代言也不例外。由于應(yīng)援成本不斷升高，有些囊中羞澀的青少年在飯圈“為愛而戰(zhàn)”的情緒煽動下，甚至做出“貸款應(yīng)援”等竭澤而漁式的舉動。

　　然而，利用明星效應(yīng)和粉絲營銷助力產(chǎn)品“出圈”的策略，在國內(nèi)影視劇市場上頻頻失靈。2019年，鹿晗主演的科幻片《上海堡壘》僅取得約1.24億元的票房成績。同年，電影《誅仙1》上映。這部影片由當(dāng)時剛憑借電視劇《陳情令》人氣飆升的肖戰(zhàn)和在選秀節(jié)目中第一名成團出道的孟美岐主演，最終收獲4.05億元票房，尚不能算是“爆款”。明星效應(yīng)在票房市場失靈。除了營銷拉動能力相對有限，粉絲熱衷于在社交媒體上替偶像“撕番位”的做法，也常常令影視作品陷入負面新聞中。

　　產(chǎn)業(yè)邏輯與資本驅(qū)力

　　種種飯圈亂象的出現(xiàn)，根本原因在于偶像工業(yè)資本采取批量化、速成式造星的短視策略。當(dāng)前偶像經(jīng)濟的發(fā)展思路，已經(jīng)從培養(yǎng)高質(zhì)量明星轉(zhuǎn)向打造高質(zhì)量飯圈，其內(nèi)在邏輯是：經(jīng)紀(jì)公司將偶像視作能夠快速更新迭代的符號“商品”，并利用粉絲群體的數(shù)據(jù)制造能力迅速將其中少數(shù)人推向頂流位置，然后收割明星的商業(yè)價值，一旦明星的熱度下降，便開啟新一輪造星過程。部分經(jīng)紀(jì)公司為了持續(xù)利用粉絲生產(chǎn)流量數(shù)據(jù)，會專門雇傭職業(yè)粉絲即“脂粉”對飯圈行為進行引導(dǎo)。“脂粉”大多并不對某個特定偶像存在認同心理，而是通過粉絲行為獲取報酬的專職從業(yè)者。他們擅長對普通粉絲進行精神洗腦以提升用戶黏性，也能夠驅(qū)使粉絲按照經(jīng)紀(jì)公司要求行事。“脂粉”中另有一類職業(yè)黑粉，專事編制黑料、惡意罵戰(zhàn)、洗腦路人乃至“網(wǎng)暴”異議者。

　　資本操控下，粉絲迷群盲目愛戀偶像到近乎失智的地步。多數(shù)速成明星以人設(shè)光環(huán)遮蔽其專業(yè)水平的不足，演技不夠成熟、演出現(xiàn)場“劃水”等狀況時有發(fā)生。盡管如此，流量明星的粉絲依然在以“你知道他/她有多努力嗎？”句式，為偶像進行蒼白無力的辯護。更有甚者，今年4月份，某選秀出道的偶像預(yù)售數(shù)字專輯，產(chǎn)品上線不足兩小時銷售額超5000萬元。但專輯預(yù)售4個月，出品方只交付了5首歌曲，且并未明確剩余作品的交付日期。這種做法被媒體公開質(zhì)疑“割韭菜”，該明星粉絲卻將非理性消費表述為個人自愿與消費自由，還對維護其權(quán)益的媒體展開網(wǎng)絡(luò)攻擊，一時間輿論嘩然。凡此種種，都說明失控的飯圈已經(jīng)到了必須加以引導(dǎo)和整頓的地步。

　　邊界設(shè)置與模式重構(gòu)

　　加強對飯圈文化的社會治理，需要從行政管理層面為偶像經(jīng)濟運作設(shè)置邊界。當(dāng)下，《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》中各項措施逐步施行，對社交平臺、明星藝人、經(jīng)紀(jì)公司和粉絲群體等多方進行規(guī)范和監(jiān)管。這不僅有利于引導(dǎo)粉絲群體正確審視自身與偶像的關(guān)系，也能夠推動偶像經(jīng)濟領(lǐng)域行業(yè)自律的形成。

　　根本來看，整頓飯圈亂象的關(guān)鍵是重構(gòu)偶像經(jīng)濟的運營模式，破除業(yè)已根深蒂固的流量思維，拋棄謀取短期暴利的做法。偶像工業(yè)本質(zhì)上屬于以明星形象為核心產(chǎn)品的創(chuàng)意經(jīng)濟，其運行模式的制定，仍需遵循內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)邏輯。因此，偶像培育的重點并非塑造虛假人設(shè)和頂流假象，而是提高明星的專業(yè)素養(yǎng)與道德水平。這樣不但可以提升偶像經(jīng)濟的長尾效應(yīng)，降低“塌房”風(fēng)險，也可令飯圈不再“內(nèi)卷”，讓追星成為一件理性而美好的事。

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　　轉(zhuǎn)自：解放日報

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