只有黃金檔才可能產(chǎn)生好票房？

　　沒有傳統(tǒng)意義“頭部”大片，沒有“檔期”概念下的連續(xù)假期——營銷人士眼里的“普通一天”或能再次印證中國電影市場的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇——觀眾對電影的核心訴求始終來自電影本體。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至昨晚記者發(fā)稿，近十部影片撐起清明單日近兩億元票房。這一成績固然比不上2021年清明當天3.2億元的史上峰值，數(shù)據(jù)背后的奧義卻值得關注。

　　單日票房榜單上，上映近半月的《鈴芽之旅》以5300萬元領跑，上映一周的《忠犬八公》和首映的《超級馬力歐兄弟大電影》分別收獲超3000萬元，《保你平安》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《泰坦尼克號》《龍與地下城：俠盜榮耀》等票房過千萬元，《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》《望道》等片也有自己的目標觀眾群。

　　昨天走進影院的觀眾會感覺到選擇豐富——這些影片里，《望道》是主打理想信念的新主流電影，《保你平安》切入網(wǎng)絡現(xiàn)實的血管，《宇宙探索編輯部》是腦洞和現(xiàn)實觀照齊飛的國產(chǎn)中小成本影片；日本動畫界“大IP”新海誠帶著“災難三部曲”終章《鈴芽之旅》前來，“柯南”更以20多年前的劇場版登陸市場；而被世界各國翻拍過的經(jīng)典寵物電影《忠犬八公》此次有了中國版，老牌任天堂游戲的擁躉能在《超級馬力歐兄弟大電影》里和同好“對上暗號”；而英美合作的系列爆米花影片《龍與地下城》有了新番，席卷了無數(shù)舊情懷的《泰坦尼克號》老片重映……傳記、喜劇、軟科幻、懸疑、動畫、寵物、動作、奇幻等，可謂類型各異、分眾明顯。

　　然而，在一些出品方和營銷方看來，今年清明不調(diào)休，被壓縮到一天的檔期如同雞肋，不如“捂盤惜售”，等待票房釋放空間更充裕的檔期尤其是傳統(tǒng)黃金檔五一檔。

　　觀眾與出品方、營銷方兩邊的體感“溫差”里，其實藏著個“老調(diào)重彈”的話題：只有黃金檔才可能產(chǎn)生高票房嗎？各片方的“檔期依賴癥”能不能破？

　　燈塔研究院院長牧晨此前就提出，觀眾對電影的核心訴求主要來自于影片內(nèi)容本身，而非檔期。中國電影評論學會會長饒曙光也不止一次表示，要客觀辯證地看待檔期，他有個很形象的比喻“電影不該只是過年的大餐，還應是日常的一蔬一飯”。中國電影市場的理想模型不應是春節(jié)檔和國慶檔短短兩周時間就占據(jù)全年票房近四分之一的份額，而是一年52個星期周周有不同體量影片可看，不同年齡性別喜好的觀眾人人有片可選的百花齊放的樣貌。

　　對創(chuàng)作端來說，剛過去的清明檔印證了可以擺脫“檔期倚賴”的范例：比如，向網(wǎng)絡謠言和網(wǎng)絡暴力宣戰(zhàn)的現(xiàn)實主義電影《保你平安》；能與特定觀眾建立強烈情感鏈接、感動了太多寵物友好人士的《忠犬八公》等。這些影片能以不大的成本在相對淡季的三四月火出圈并有望實現(xiàn)長尾效應，它們的成功要素，無非“好故事+好表演”的恒定模型。一個能觀照到大眾生活狀態(tài)、能觸達人心的好本子，一群視表演為事業(yè)、愿全身心投入塑造角色的好演員，是任一好電影的底子和里子。

　　而對市場來說，這次“無檔期”的清明檔更是印證了一個顛撲不破的道理：豐富題材的好電影始終是觀眾剛需。牧晨這樣說：“當今天在討論電影的檔期趨勢和宣發(fā)策略時，我們認為，抓住檔期格局變化的機遇，找到電影本體與觀眾之間的情感連接，才是尤為重要的事?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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