好萊塢電影賣不動(dòng)，內(nèi)地主流觀眾更認(rèn)可優(yōu)秀國產(chǎn)片

　　超級(jí)英雄片上半年在內(nèi)地遇冷，專訪中國藝術(shù)研究院教授支菲娜，表示好萊塢電影競(jìng)爭(zhēng)力在下降，國產(chǎn)影片的質(zhì)量和特效在提高

　　好萊塢電影賣不動(dòng)，內(nèi)地主流觀眾更認(rèn)可優(yōu)秀國產(chǎn)片

　　至截稿時(shí)，口碑優(yōu)秀的動(dòng)畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，內(nèi)地上映5天票房1.5億元，市場(chǎng)表現(xiàn)平平；迪士尼的真人電影《小美人魚》在內(nèi)地上映12天，票房僅僅2600多萬元；《速度與激情10》在內(nèi)地上映22天，票房9億元，貓眼預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房為9.32億元，與這個(gè)系列第7部和第8部曾在內(nèi)地分別砍下超20億元票房的體量不可同日而語。

　　再加上今年上半年內(nèi)地引進(jìn)的幾部超級(jí)英雄電影，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》(5.95億元，上映中)、《蟻人3》(2.72億元)、《黑豹2》(1.06億元)、《雷霆沙贊！眾神之怒》(4120萬元)，以及根據(jù)熱門游戲改編的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》(1.7億元)、《龍與地下城：俠盜榮耀》(8232萬元)、驚悚片《梅根》(2234萬元)等，票房都不理想，好萊塢電影為何在內(nèi)地賣不動(dòng)了？新京報(bào)專訪中國藝術(shù)研究院教授支菲娜，探究好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)遇冷的背后原因。她表示，好萊塢電影“套路化，創(chuàng)新少，或者創(chuàng)新的點(diǎn)和觀眾期待的不一樣”，同時(shí)，“國產(chǎn)影片的質(zhì)量和特效在提高”，完全可以與國外影片抗衡。

　　好萊塢電影近三年在內(nèi)地市場(chǎng)遇冷

　　好萊塢電影自2020年疫情后，在內(nèi)地市場(chǎng)就已經(jīng)顯出疲態(tài)，引進(jìn)數(shù)量大幅度減少，票房表現(xiàn)也不理想。2017-2019年，內(nèi)地引進(jìn)美國影片票房過億數(shù)量在30部上下，票房在10億元體量以上的影片分別為8部、7部和5部。2017年引進(jìn)片在內(nèi)地最高票房為《速度與激情8》的26.71億元，位居當(dāng)年內(nèi)地票房榜第2位；2018年引進(jìn)片在內(nèi)地最高票房為《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的23.88億元，位居當(dāng)年內(nèi)地票房榜第5位；2019年引進(jìn)片在內(nèi)地最高票房為42.50億元的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，在當(dāng)年內(nèi)地票房榜位居第3位。

　　然而，進(jìn)入到2020年，由于全球市場(chǎng)受到疫情影響而陸續(xù)停擺，引進(jìn)片數(shù)量攔腰砍半，票房更是與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。2020年引進(jìn)片在內(nèi)地最高票房為諾蘭的《信條》，但也只收獲4.56億元；2021年《速度與激情9》拿下引進(jìn)片當(dāng)年在內(nèi)地最高票房13.92億元；2022年引進(jìn)片在內(nèi)地的最高票房為卡梅隆的《阿凡達(dá)：水之道》，票房16.97億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的30億元成績；2023年以來的引進(jìn)片，暫時(shí)在內(nèi)地票房最高的為《速度與激情10》，票房9億元，破10億元希望不大。

　　漫威超級(jí)英雄影片越來越?jīng)]落

　　對(duì)于今年上半年好萊塢電影在中國內(nèi)地的市場(chǎng)表現(xiàn)，在中國藝術(shù)研究院教授支菲娜看來，整體不如預(yù)期，“套路化，創(chuàng)新少，或者創(chuàng)新的點(diǎn)和觀眾期待的不一樣”。她拿正在上映的《小美人魚》舉例，雖然這部電影已經(jīng)盡量追求創(chuàng)新，適應(yīng)少數(shù)族裔，但是國內(nèi)觀眾還是不感興趣，上映12天票房才2600多萬元。

　　改編自熱門游戲的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》全球票房12.8億美元，暫時(shí)拿下今年全球票房冠軍，但在中國內(nèi)地只賣了1.7億元。

　　好萊塢電影創(chuàng)作的套路化，漫威電影是重災(zāi)區(qū)。今年2月份，《黑豹2》和《蟻人3》先后與內(nèi)地觀眾見面，缺席內(nèi)地影市長達(dá)三年半的漫威電影，終于重回內(nèi)地銀幕。這兩部電影在漫威電影宇宙中占據(jù)了兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，前者是漫威第四階段的完結(jié)之作，后者則是漫威第五階段的開篇之作。

　　三年半無緣內(nèi)地銀幕，漫威電影與內(nèi)地觀眾之間的聯(lián)系還有待進(jìn)一步密切。因受網(wǎng)絡(luò)資源泛濫影響，《黑豹2》豆瓣評(píng)分5.4分，票房艱難破億元，與5年前《黑豹》在內(nèi)地6.62億元的票房成績相差甚遠(yuǎn)。而《蟻人3》豆瓣評(píng)分剛剛在及格線上，票房2.72億，遠(yuǎn)不及前兩部6.7億元、8.31億元的內(nèi)地票房成績。無論是口碑還是票房，重回內(nèi)地市場(chǎng)的漫威電影都算得上一次潰敗，面臨著一個(gè)尷尬境地。

　　漫威電影宇宙進(jìn)入到第四階段，也是口碑爭(zhēng)議較大的階段。前三個(gè)階段22部影片，只有《黑豹》和《驚奇隊(duì)長》的豆瓣評(píng)分在7分以下，而第四階段的7部漫威電影中，豆瓣評(píng)分一部上7分的都沒有，《雷神4》和《黑豹2》只有5.4分。從票房來看，只有《蜘蛛俠：英雄無歸》比較能打，全球票房拿下19.2億美元，其余6部電影的全球票房，均沒有突破10億美元。

　　漫威電影從第四階段開始，在創(chuàng)作上顯得越來越疲軟。幾乎每部電影上映，都會(huì)遭到網(wǎng)友的口誅筆伐。更為重要的是，如今的漫威電影毫無創(chuàng)造力，故事平庸乏味，角色缺乏魅力，視覺特效審美疲勞。

　　近幾年好萊塢已經(jīng)有不少導(dǎo)演出面“炮轟”漫威電影。自從2019年馬丁·斯科塞斯發(fā)表了“漫威電影不是電影，是主題公園”的言論之后，導(dǎo)演昆汀接過話棒，繼續(xù)抨擊道：“那些漫威電影中的演員不是真正的電影明星，真正的明星是他們飾演的那些角色，比如美國隊(duì)長，比如雷神?！彼蛊柌褚苍f過：“漫威電影會(huì)像曾經(jīng)的西部片一樣漸漸沒落?！焙萌R塢內(nèi)部針對(duì)漫威電影的爭(zhēng)議，一直就沒有消停過。

　　好萊塢電影在日本也同樣賣不動(dòng)了

　　“一方面是觀眾對(duì)商業(yè)電影的消費(fèi)水平不斷提升，一方面是好萊塢電影本身的競(jìng)爭(zhēng)力也在下降”，支菲娜說，這個(gè)問題不僅僅是在國內(nèi)市場(chǎng)，在日本市場(chǎng)，好萊塢電影也賣得不好。除了根據(jù)日本任天堂公司的IP改編的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》外，今年上半年票房前十再無好萊塢電影。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》在日本上映4周，票房收獲908.5萬美元；《速度與激情10》在日本上映2周，票房也僅拿到1526萬美元。

　　雖然日本電影業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及好萊塢，但是它的市場(chǎng)規(guī)模依舊十分龐大。在全球電影市場(chǎng)中，日本電影市場(chǎng)曾被認(rèn)為是規(guī)模最大的地區(qū)之一，市場(chǎng)票房曾連續(xù)多年保持在20億美元以上，超過了美國的獨(dú)立電影和英國的電影市場(chǎng)。而好萊塢電影對(duì)日本電影市場(chǎng)票房貢獻(xiàn)相對(duì)較大，在2019年曾獲得10.9億美元，但在2020年，只拿到了3.28億美元。

　　支菲娜轉(zhuǎn)述了日本學(xué)者的觀察，認(rèn)為日本觀眾也看膩了好萊塢電影的套路化，前些年的一些大場(chǎng)面還能震撼觀眾，但現(xiàn)在好萊塢的故事已經(jīng)不能引起日本觀眾的共鳴。大公司的策劃能力減弱，頂級(jí)制片人的數(shù)量正在減少，光憑名字就能吸引觀眾進(jìn)影院的超級(jí)明星沒有了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代娛樂多樣化，曾經(jīng)對(duì)好萊塢的崇拜感下降，不再認(rèn)為好萊塢代表時(shí)代的最前沿。

　　而今年上半年，中國內(nèi)地市場(chǎng)引進(jìn)的兩部日本動(dòng)畫《鈴芽之旅》和《灌籃高手》就很好地印證了目前內(nèi)地觀眾的多樣化。至截稿時(shí)，這兩部動(dòng)畫影片分別在內(nèi)地拿下8.05億元和6.48億元票房，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。支菲娜說，這兩部影片在內(nèi)地市場(chǎng)都是大IP，《灌籃高手》是“回憶殺”，《鈴芽之旅》的IP是新海誠本人，這和好萊塢的IP不一樣，新海誠就像宮崎駿一樣，自己成為一個(gè)IP，有自身魅力在，他的片子很多觀眾都會(huì)二刷、三刷。

　　現(xiàn)在內(nèi)地主流觀眾更傾向于看國產(chǎn)片

　　支菲娜認(rèn)為，好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)不理想，也與目前內(nèi)地主流觀眾的年齡結(jié)構(gòu)變化有關(guān)。

　　1994年，中國內(nèi)地引進(jìn)了第一部好萊塢大片《亡命天涯》，內(nèi)地觀眾開始在大銀幕接觸好萊塢大片，接下來《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》等屢破內(nèi)地影史票房紀(jì)錄。而2008年《鋼鐵俠》的上映，開啟了漫威電影宇宙的序幕，收獲了無數(shù)影迷。

　　“最喜歡看進(jìn)口片的那一批人，現(xiàn)在都三四十歲，已經(jīng)不是主流觀眾，他們雖然對(duì)好萊塢電影的興趣很濃厚，但他們正處于上有老、下有小，工作特別忙的階段，消費(fèi)時(shí)間有限”，支菲娜說，2016年的《魔獸》在內(nèi)地賣了14億多元，2017年的《速度與激情8》在內(nèi)地賣了這個(gè)系列最高的26.71億元，2018年的《海王》在內(nèi)地賣了20億元，那時(shí)候喜歡好萊塢的觀眾還年輕，即便片子沒那么好看也買賬。

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版對(duì)《速度與激情8》的用戶畫像顯示，20-24歲的年齡占比為38.7%，25-29歲的年齡占比為29.8%，30-34歲的年齡占比為13.5%。而《速度與激情10》20-24歲的年齡占比為27.5%，25-29歲的年齡占比為27.1%，30-34歲的年齡占比為17.1%。這組數(shù)據(jù)對(duì)比說明，《速度與激情》系列20-29歲的受眾年齡占比在減少，對(duì)如今主力消費(fèi)群體的吸引力在慢慢變?nèi)酰?0-34歲的受眾年齡占比在增加，影片越來越靠情懷支撐。

　　據(jù)支菲娜等學(xué)者專家調(diào)研，現(xiàn)在的主流觀眾更傾向于去影院看國產(chǎn)片，“主流觀眾對(duì)優(yōu)秀國產(chǎn)片的認(rèn)可度是很高的”。支菲娜說，70后、80后這批人，受國外流行文化影響比較大，是在進(jìn)口片伴隨下成長起來的，但進(jìn)入從文化大國走向文化強(qiáng)國的階段，文化自信和民族自信不斷增強(qiáng)，年輕觀眾對(duì)于優(yōu)秀國產(chǎn)影片的認(rèn)可度在提高。并且，這幾年國產(chǎn)影片的質(zhì)量也在提高，像《流浪地球2》《刺殺小說家》電影的特效制作水平，足以跟國外影片相抗衡。

　　另一方面，支菲娜也指出，觀眾下沉也是影響進(jìn)口片票房的因素。近年來，三四線城市影院數(shù)量多、觀眾基數(shù)大，但進(jìn)口影片一直以來就是一二線城市觀眾比較多，三四線城市觀眾對(duì)進(jìn)口片接受度不高，所以進(jìn)口片市場(chǎng)表現(xiàn)下降。

　　疫情和流媒體對(duì)影院的沖擊很大

　　好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)的最高光時(shí)刻是2019年4月24日《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的上映，最終在內(nèi)地拿下42.5億元票房，成為內(nèi)地影史票房榜前10中唯一一部進(jìn)口片。然而，第二年全球暴發(fā)疫情，全球電影市場(chǎng)均遭受重創(chuàng)。

　　受疫情影響，全球電影交流頻率遲緩，好萊塢電影也逐漸失去了在內(nèi)地市場(chǎng)的話語權(quán)。被寄予厚望可能會(huì)再次創(chuàng)造票房紀(jì)錄的《阿凡達(dá)：水之道》2022年12月16日在內(nèi)地上映時(shí)，正值疫情居家高峰期，票房也只有16.97億元，而這個(gè)票房已經(jīng)成為這三年好萊塢電影在內(nèi)地的最好成績。

　　疫情算是好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？在支菲娜看來，疫情只不過放大了電影行業(yè)面臨的問題。疫情三年，線上流媒體對(duì)影院的沖擊很大，把很多觀眾的觀影習(xí)慣都改變了。即便沒有疫情，也會(huì)有目前這個(gè)情況，只是早晚問題。

　　再加上今年全國消費(fèi)市場(chǎng)還在緩慢復(fù)蘇，無論是大宗消費(fèi)還是旅游消費(fèi)，遠(yuǎn)未恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。因此，整個(gè)電影市場(chǎng)仍在努力復(fù)蘇中。

　　希望中國電影市場(chǎng)助力全球電影市場(chǎng)復(fù)蘇

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前定檔暑期的新片已有70部，包括多部好萊塢電影在內(nèi)地定檔，《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵5》等。在支菲娜看來，暑期檔有這么多影片上映，有助于市場(chǎng)更好恢復(fù)。

　　支菲娜特意提到，今年5月份，財(cái)政部、國家電影局發(fā)布《關(guān)于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》，便會(huì)惠及暑期檔影片。“免征的電影專資不僅回到影院方，也回到了制片方，上下游都能享受到免征專資帶來的刺激作用，有助于加速資金流動(dòng)、促進(jìn)再生產(chǎn)。相信不少影片會(huì)選擇在這期間上映，獲取更多收益。不但有助于進(jìn)一步恢復(fù)優(yōu)秀電影供應(yīng)，而且也有助于滿足人們的多樣化觀影選擇?！?/p>

　　支菲娜表示，電影是人類命運(yùn)共同體的文化載體。2012年是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年。這一年，隨著中美電影新政的簽訂，中國引進(jìn)的分賬大片增多，2012年以來，中國電影市場(chǎng)對(duì)于全球電影市場(chǎng)的增長起到了重要作用，中國電影也通過與外國優(yōu)秀影片同臺(tái)競(jìng)技，明顯提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在，全球電影市場(chǎng)都在復(fù)蘇。如果我們能夠用中國的龐大市場(chǎng)來帶動(dòng)國際市場(chǎng)的復(fù)蘇，對(duì)人類文明傳承與交流都是有貢獻(xiàn)的。中國電影市場(chǎng)應(yīng)該也可以承擔(dān)更多的責(zé)任。（記者 滕朝）

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

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