暑期檔票房已破百億元高成本大作《封神第一部》為何回本艱難？

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月23日下午6時(shí)30分，暑期檔總票房已突破106億元。雖然觀眾觀影熱情高漲，但今年暑期檔投資最高的國產(chǎn)大片《封神第一部：朝歌風(fēng)云》（以下簡稱《封神第一部》），卻面臨著可能無法回本的窘境。

　　往前回溯，2017年5月份，烏爾善宣布拍攝奇幻史詩電影《封神三部曲》，投資高達(dá)30億元，計(jì)劃2020年上映。彼時(shí)，影片出品方之一的北京文化董事長宋歌表示，三部連拍以及30億元左右的投資在中國影史上都是第一次。

　　一位影評(píng)人向記者表示，“一般電影的回本線是成本的三倍。如果投資30億元，需要票房達(dá)到90億元以上才能回本?！睋?jù)悉，電影開拍前，《封神三部曲》監(jiān)制江志強(qiáng)對(duì)該電影的票房目標(biāo)是100億元。

　　2023年7月20日，推遲三年進(jìn)入院線的《封神第一部》終于上映。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月23日下午6時(shí)30分，上映四天后該片票房成績?yōu)?.5億元，片方分賬1.24億元。貓眼數(shù)據(jù)預(yù)測，該片最終票房成績或?yàn)?5億元。上述影評(píng)人表示，平均來看，《封神三部曲》一部的投資在10億元左右，若按15億元的總票房計(jì)算，片方不可能回本。

　　值得一提的是，電影上映之前，北京文化曾披露公司在《封神三部曲》中的投資不高于13億元，投資比例為不高于70%且不低于20%。2021年，北京文化為分散投資風(fēng)險(xiǎn)、緩解流動(dòng)資金壓力，以各2億元的價(jià)格，將3部封神系列影片各25%的份額進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，回籠資金6億元。

　　若《封神三部曲》無法達(dá)到預(yù)期，北京文化的業(yè)績將雪上加霜。公司財(cái)報(bào)顯示，2020年至2022年，公司都處于虧損狀態(tài)，收入分別同比下降50.19%、30.01%、63.75%。

　　“從行業(yè)目前的現(xiàn)狀看，大手筆投資電影是兵行險(xiǎn)招?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅向記者表示：“大投資未必有大收益，國內(nèi)有很多前車之鑒。例如，2014年上映的《太平輪》以及2016年上映的《長城》。但也有正面案例，比如《流浪地球》系列。”

　　張毅表示，電影投資主要用于三方面。一是技術(shù)和拍攝，二是演員成本，三是營銷費(fèi)用。此前《流浪地球》成功的關(guān)鍵在于技術(shù)上的展現(xiàn)和創(chuàng)新性。

　　“《封神三部曲》使用了許多新人演員，技術(shù)和營銷的投入占比可能更高。”前述影評(píng)人如是說。

　　轉(zhuǎn)自：證券日報(bào)

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