中新文娛評跨年檔電影：贏得觀眾才能贏得票房

　　據(jù)國家電影局，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)電影總票房為15.33億元，創(chuàng)造了同檔期新的紀錄，票房前5名影片分別為：《一閃一閃亮星星》5.88億元，《年會不能停！》2.29億元，《金手指》2.18億元，《潛行》1.72億元，《非誠勿擾3》5441萬元。

　　有網(wǎng)友覺得，感覺《一閃一閃亮星星》套路化，劇情漏洞明顯，但是為什么票房那么高？而作為十五年前票房遙遙領(lǐng)先的《非誠勿擾》系列的續(xù)作，《非誠勿擾3》票房怎么那么低？

　　“就小檔期來說，《一閃一閃亮星星》票房斷崖領(lǐng)先，雖然不多見，但也正常。”中央文化和旅游管理干部學院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山告訴中新文娛。

　　雖然都說電影是造夢的藝術(shù)，但它本質(zhì)也是一種商業(yè)產(chǎn)品。這個元旦跨年檔，斷崖式的票房差距充分說明了一個問題：電影想得到好的票房，得知道觀眾想要什么，也得明確自己電影的受眾是誰。

　　對這兩個問題，《一閃一閃亮星星》和《年會不能停！》顯然比較懂。

　　孫佳山認為，從電影產(chǎn)業(yè)的角度來說，此前我國有“賀歲片”，但無成熟的“賀歲檔”概念。國慶檔之后一直到春節(jié)檔，也就是年末這段時間的電影市場，此前往往比較疲軟，而今年元旦熱鬧的電影市場則讓“賀歲檔”這一概念開始出具雛形。就故事本身來說，劇版《一閃一閃亮星星》此前已經(jīng)培養(yǎng)了觀眾基礎(chǔ)，即便是沒看過這部劇的觀眾，都知道“張萬森，下雪了”這句臺詞；在營銷上，片方很明確電影受眾就是年輕人，不僅策劃出“下雪場”沉浸式觀影，還成功將“下雪=浪漫=要在下雪天和喜歡的人做浪漫的事”的概念植入人心；再遇到“跨年”這樣特殊的時間點和氛圍，年輕人都想做一點有儀式感的事情，而電影《一閃一閃亮星星》就成了這份儀式感中的一環(huán)——這一切都很符合當代青年文化的特點。

　　雖然兩天就賺到4億票房，還破了多項紀錄，但因為故事本身的缺陷，也使這部電影后續(xù)增長乏力。與之相比，《年會不能停！》則呈“黑馬”之勢，正在口碑票房雙豐收，已連續(xù)兩天成為票房日冠。

　　這部電影的受眾也很明確：年輕人，上班族。表面上看，它呈現(xiàn)的是青年人職場文化，它不教育觀眾，是普通人的“嘴替”，是照進現(xiàn)實的、短暫的一束光——這是電影給大家造的夢。

　　但它最引起共鳴的，則來自于故事的現(xiàn)實性?！耙徊肯矂。矛F(xiàn)實題材講故事，太不容易了?！睂O佳山認為，《年會不能停！》不僅替年輕人吐槽了職場文化，還把過去改革開放、國企改革等暗線故事也拉了起來，可以說其中至少有貫穿了兩代人的文化經(jīng)驗。一部極具現(xiàn)實質(zhì)感的喜劇，把不同時代的情感結(jié)構(gòu)串聯(lián)了起來，緊貼普通人的喜怒哀樂，無論是青年還是中年都能從中找到代入感?！赌陼荒芡＃　凡粌H把年輕觀眾帶進影院，也把中年人吸引進了電影院。

　　當然，它也不是完美的，有網(wǎng)友覺得電影匯集了太多網(wǎng)絡熱梗，角色臉譜化，前期瘋狂嘲諷、解構(gòu)體系，最終卻以主角得到晉升，得到體系認同做結(jié)局，更是諷刺，多少有些自欺欺人。

　　但不得不承認，因為緊緊抓住了年輕人，懂得年輕人的需求，這兩部電影的號召力甚至超過“梁朝偉+劉德華”，而與這兩者相比，《非誠勿擾3》受眾不明確，也不知道走進影院的觀眾想要什么。

　　從陣容來說，《非誠勿擾3》無疑是同期電影中最強的配置：馮小剛時隔3年再拍賀歲片，“非誠勿擾”IP加持，葛優(yōu)、舒淇、范偉大咖云集——這樣的陣容，確實沒想到會是現(xiàn)在這個票房局面。

　　《非誠勿擾3》將故事設(shè)置在2031年，秦奮和梁笑笑領(lǐng)證后還沒度完蜜月就分離多年。為解秦奮相思之苦，老范(范偉飾)幫秦奮定制了一個智能人笑笑。

　　這本是頗具先鋒意味的題材，而且早在1996年春晚小品《機器人趣話》中，馮小剛作為編劇就已經(jīng)進行了探索。

　　但26年后的今天，從市場反響來看，觀眾似乎并不買賬。燈塔專業(yè)版顯示，媒體對該片的票房預測在1.5-2.57億左右，這個數(shù)據(jù)甚至不如十五年前第一部的票房。

　　讓人唏噓的是，其實遙想當年，《非誠勿擾》第一部上映時，講的也還是相對年輕人的故事?！敖裉斓摹兑婚W一閃亮星星》和當年的‘馮氏喜劇’，其實都是體現(xiàn)了各個階段的青年文化。”孫佳山說，彼時的《甲方乙方》《非誠勿擾》等，也是那時30歲出頭北京年輕人的自我調(diào)侃，當初葛優(yōu)等人出演的時候也是三十多歲四十歲左右，而今他們則已經(jīng)開始進入老年階段。

　　雖然年輕人不一定需要馮小剛，但“馮氏喜劇”的觀眾確實已不再是影院消費的主力。

　　馮小剛和“馮氏喜劇”一度扛起了“賀歲片”市場，風頭無兩，甚至成為一種文化現(xiàn)象。但時代是在變的，人也是在變的，影視創(chuàng)作者也得順應時代謀求改變。

　　除非是想獲獎，或者單純記錄、表達的電影，商業(yè)電影到最后還是要靠票房說話。想要觀眾走進影院，拿真金白銀買賬，總要真實地了解觀眾需要什么、電影能為觀眾提供什么，嬉笑怒罵也好，溫暖浪漫也罷，只有找準受眾，贏得觀眾才能贏得票房。(記者 郎朗) 

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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