一季度中國(guó)電影市場(chǎng)票房達(dá)202億元 同比增長(zhǎng)近40％

　　進(jìn)入2018年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，連續(xù)3個(gè)月票房持續(xù)井噴。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年一季度全國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房202.17億元，較去年的144.6億元上漲39.82%。值得注意的是，在一連串持續(xù)飆高的數(shù)字之外，國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的顯著提升成為一季度電影市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　與北美市場(chǎng)的差距縮小

　　在2018年的前3個(gè)月里，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一系列紀(jì)錄被打破，包括大年初一單日票房12.61億元、單周票房超47億元、春節(jié)檔票房突破57億元、單月票房破100億元、單季票房破200億元。就單月電影票房來(lái)看，1月49.5億元、2月101.4億元、3月51.17億元這三項(xiàng)數(shù)據(jù)也均打破了當(dāng)月同期票房紀(jì)錄。

　　不僅如此，中國(guó)電影市場(chǎng)也已成為全球電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影市場(chǎng)與北美市場(chǎng)之間的差距正在縮小。今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)單季度票房202.17億元，折合美元約32.2億美元，超過了北美市場(chǎng)2015年第二季度所取得的30.85億美元的成績(jī)，刷新了世界電影史上單季度國(guó)家電影市場(chǎng)的紀(jì)錄。此外，中國(guó)內(nèi)地影院數(shù)量合計(jì)9965家，銀幕數(shù)高達(dá)54165塊，也已超越北美，位居世界第一。

　　記者注意到，除了國(guó)產(chǎn)影片票房產(chǎn)能迅速提升，銀幕數(shù)反超北美之外，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度也超過北美。據(jù)麥肯錫全球研究院在2017年發(fā)布的研究報(bào)告，中國(guó)目前50%以上的文娛活動(dòng)通過數(shù)字渠道售票，其中75%的電影票均為線上銷售；淘票票、貓眼等互聯(lián)網(wǎng)電影公司已成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮中重要的推動(dòng)力量。

　　更值得關(guān)注的是，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度正在縱深層面進(jìn)一步推進(jìn)，如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票已在三四線城市全面普及，觀眾的觀影選擇更倚重在線購(gòu)票平臺(tái)和微博、微信等社交平臺(tái)對(duì)影片的評(píng)價(jià)和評(píng)論；互聯(lián)網(wǎng)公司在電影營(yíng)銷、宣發(fā)方面的深度參與對(duì)票房的影響越來(lái)越大。

　　國(guó)產(chǎn)片成票房主力

　　值得一提的是，在第一季度202.17億元票房中，國(guó)產(chǎn)電影票房產(chǎn)出150億元，占比高達(dá)74.2%。今年春節(jié)檔至3月，《紅海行動(dòng)》等3部總票房達(dá)20億元以上的國(guó)產(chǎn)大片進(jìn)一步驗(yàn)證了國(guó)產(chǎn)影片的實(shí)力。更可喜的是，觀眾對(duì)影片的滿意度也逐漸上升——由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心推出的2018年春節(jié)檔觀眾滿意度調(diào)查顯示，該檔期觀眾滿意度高達(dá)83.4分。

　　在業(yè)界看來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)持續(xù)、穩(wěn)定的規(guī)?；鲩L(zhǎng)空間，已無(wú)法繼續(xù)通過影院終端擴(kuò)張和城鎮(zhèn)觀影人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)來(lái)獲得，因此，國(guó)產(chǎn)電影制作水準(zhǔn)的不斷提升、營(yíng)銷宣發(fā)的精準(zhǔn)定位以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，將成為中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量。顯然，從前3個(gè)月中國(guó)電影的整體表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。

　　相比國(guó)產(chǎn)片的一片火熱，進(jìn)口片在今年一季度的表現(xiàn)不盡如人意。“星戰(zhàn)”系列第8部影片《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》在中國(guó)市場(chǎng)收獲的票房?jī)H為2.68億元；在全球獲得12億美元票房的電影《黑豹》，截至目前票房為6.61億元；被認(rèn)為能夠達(dá)到10億元票房體量的《環(huán)太平洋：雷霆再起》，上映18天累計(jì)票房6.21億元，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)該片最終票房很難突破7億元。

　　從2017年第一季度和2018年第一季度內(nèi)地票房的對(duì)比來(lái)看，今年進(jìn)口片內(nèi)地票房出現(xiàn)較大滑落。一些好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)的票房不及預(yù)期，其實(shí)已成為近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)日益凸顯的一種趨勢(shì)。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，在好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予越來(lái)越高希望的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美國(guó)電影的依賴程度卻在降低。

　　期待國(guó)產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力

　　盡管一季度國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)，但業(yè)界專家提醒，后續(xù)若想繼續(xù)保持票房高速增長(zhǎng)，還應(yīng)出現(xiàn)多部國(guó)產(chǎn)電影“爆款”，整體帶動(dòng)票房大盤提升。與此同時(shí)，作為整體票房市場(chǎng)組成部分，引進(jìn)片的票房表現(xiàn)也至關(guān)重要，如果引進(jìn)片仍舊保持第一季度的低迷狀態(tài)，那勢(shì)必會(huì)影響到整個(gè)票房市場(chǎng)的高增速。

　　據(jù)記者了解，4月有近30部影片陸續(xù)上映。國(guó)產(chǎn)影片方面，雖然總體體量較小，以小成本電影為主，但影片各具類型特色，其中，《暴烈無(wú)聲》《戰(zhàn)神紀(jì)》《幕后玩家》等影片在商業(yè)制作水準(zhǔn)上都比較成熟。進(jìn)口電影在4月上映影片中占比較高，總量達(dá)7部，其中多部被業(yè)內(nèi)視為國(guó)產(chǎn)片的勁敵，如近期比較受關(guān)注的印度電影《起跑線》、科幻電影《湮滅》、動(dòng)畫電影《犬之島》及好萊塢怪獸災(zāi)難片《狂暴巨獸》等。

　　對(duì)比2016年電影票房市場(chǎng)的表現(xiàn)，分析人士指出，今年一季度電影市場(chǎng)表現(xiàn)和2016年相似，但今年電影票房是否會(huì)像2016年一樣因進(jìn)口片表現(xiàn)不佳而高開低走，暫時(shí)無(wú)法判斷，今年內(nèi)地票房市場(chǎng)的最終走向還得看暑期檔國(guó)產(chǎn)影片的整體表現(xiàn)。（于帆）

　　原標(biāo)題：一季度中國(guó)電影市場(chǎng)票房達(dá)202億元，同比增長(zhǎng)近40％ 國(guó)產(chǎn)片仍需持續(xù)發(fā)力

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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