泛娛樂產業(yè)換發(fā)活力 “IP+產業(yè)”成產業(yè)升級新風口

　　今年以來，直播答題、《戀與制作人》《旅行青蛙》等等，掀起了一波又一波的全民娛樂浪潮。大量的熱錢不斷涌入泛娛樂產業(yè)。

　　從2011年的嶄露頭角，到2013年的遍地開花，再到2015年的如火如荼……泛娛樂產業(yè)已經成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量，并煥發(fā)出了前所未有的活力。

　　日前發(fā)布的《2018中國泛娛樂產業(yè)白皮書》顯示，2016年泛娛樂核心產業(yè)總值約為4155億，2017年泛娛樂核心產業(yè)總值約為5484億元，同比增長32%，預計占數(shù)字經濟的比重超過1/5，成為我國數(shù)字經濟的重要支柱和新經濟發(fā)展的重要引擎。在互聯(lián)網普及和IP版權意識不斷提高的助推下，在金融資本刺激和用戶旺盛的精神娛樂消費升級需求的推動下，2018年中國泛娛樂行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長，成為互聯(lián)網產業(yè)一道亮麗的風景線。

　　業(yè)界流傳著這樣一個說法：過去的20年屬于互聯(lián)網時代，那么，下一個20年屬于泛娛樂時代嗎？

　　虛擬化浪潮勢不可擋

　　泛娛樂產業(yè)的本質是網絡游戲、網絡影視、網絡動漫、網絡文學、網絡音樂等多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，基于“互聯(lián)網+”的模式和先進的信息通信技術，多種業(yè)務之間的自有連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態(tài)圈。

　　泛娛樂的概念最早由騰訊公司于2011年提出，2012年騰訊公司推出泛娛樂戰(zhàn)略。隨著泛娛樂理念的逐步推廣，涌現(xiàn)了騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛、完美世界、昆侖萬維、華誼兄弟、奧飛娛樂、小米科技等一大批泛娛樂布局典型企業(yè)。

　　中國數(shù)字音樂開放的版權轉授模式步入正軌，穩(wěn)固了行業(yè)正版化進程，也讓音樂產業(yè)朝著更為多元化、互動性、高體驗的趨勢邁進。2017年，國產動畫作品數(shù)量增多，滲透率提高，據估計覆蓋了將近1.4億的用戶群體。在泛娛樂大趨勢下，動畫成為各企業(yè)重點布局的一環(huán)，不同類型的企業(yè)通過出品的方式進軍動畫領域，一方面極大地解決了動畫投入成本高的問題，另一方面推進了企業(yè)的泛娛樂布局。動漫視頻平臺崛起，獲得強大資本后盾。

　　隨著大數(shù)據、云計算、物聯(lián)網、人工智能等新一代信息通信技術的快速發(fā)展，新技術與泛娛樂垂直領域深度結合，迸發(fā)出產業(yè)發(fā)展新火花。

　　白皮書顯示，新技術在網絡游戲領域的應用廣泛落地。一方面，H5游戲商業(yè)模式日漸清晰并迎來大發(fā)展的時代。2017年，我國H5游戲市場規(guī)模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億。另一方面，我國VR游戲技術進一步成熟，2017年我國VR游戲用戶數(shù)量約0.4億，同比增長一倍，約占游戲用戶規(guī)模的10%；VR游戲銷售收入約4.0億，同比增長28.2%，熱門VR游戲超過800款。再就是2017年我國自研網絡游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長超過10%。

　　百度視頻投資部副總裁尹菡指出了泛娛樂行業(yè)的幾大新機會：以95后和00后為代表的新人群，以三四線城市和出海為代表的新市場，以及泛娛樂領域的重構。

　　如今，大眾對泛娛樂一詞已不再陌生，泛娛樂產業(yè)早已不僅僅是傳統(tǒng)文化與娛樂產業(yè)的融合，泛娛樂產業(yè)正在朝著消費方向全面展開，涵蓋了可消費的體育、智能、商業(yè)等多種產業(yè)內容。截至今天，國內智能手機數(shù)量超過13億臺，每天產生的數(shù)據量就超過350EB，全球的數(shù)字化正在提速，虛擬化的浪潮將勢不可擋。

　　“IP+產業(yè)”成為產業(yè)升級新風口

　　4月3日，深圳點貓科技有限公司正式宣布聯(lián)手《荒島歷險記》，打造泛娛樂教育IP。2017年，泛娛樂行業(yè)國產精品IP頻出，優(yōu)質內容不斷提升用戶黏性和付費意愿，并通過聯(lián)動銷售、衍生品等方式帶動實物商品的銷售，實現(xiàn)高質量IP和精品內容持續(xù)提升泛娛樂用戶付費意愿，帶動信息消費和實體消費實現(xiàn)“雙升級”。

　　分享時代是一家專門運營明星虛擬形象IP的泛娛樂公司，其董事長王鑫表示，真人明星IP擁有天然的流量優(yōu)勢，節(jié)省了一大筆積蓄原始粉絲所花費的時間與資金，形象一經推出，即成為自帶粉絲群體，自帶傳播途徑的超級IP。

　　目前，我國正迎來新一輪消費升級的浪潮，消費者的消費行為從傳統(tǒng)的生存型物質性消費逐步轉向發(fā)展型、服務型等新型消費。品質革命漸次展開，“幸福產業(yè)”快速發(fā)展，娛樂、通信、教育、醫(yī)療保健、旅游等領域的消費出現(xiàn)爆發(fā)式增長，從品質和數(shù)量兩方面對供給側形成牽引，從而充分發(fā)揮出消費在經濟增長中的基礎性作用和促進產業(yè)轉型的關鍵作用。因此，泛娛樂產業(yè)的發(fā)展將極大地帶動信息消費，刺激消費升級。

　　白皮書認為，IP在泛娛樂產業(yè)融合過程中扮演了“橋梁”和“中樞”的重要角色，在接下來泛娛樂產業(yè)與實體經濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將進一步成為產業(yè)融合的“酵母”，與農業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)進一步結合，形成“IP+產業(yè)”的新模式，成為產業(yè)品牌升級、文化升級的新風口。“IP+產業(yè)”將推動創(chuàng)新型經濟發(fā)展，催生新興業(yè)態(tài)，加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變，滿足多樣化消費需求，推動產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

　　“泛娛樂時代”將不可逆轉地到來

　　白皮書顯示，新技術不僅催生泛娛樂商業(yè)新場景、新機遇和新空間，還打通泛娛樂產業(yè)供給側和需求側，賦能行業(yè)新發(fā)展。借助人工智能，百度可以實現(xiàn)對受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對視頻、圖片、語音各方面的認識。通過百度的知識圖譜，將IP內容資源、產品形態(tài)、明星演員等進行全方位梳理，形成超級IP知識體系，并與用戶的需求圖譜相結合，幫助內容生產方更懂用戶群體，更好地把握他們對內容以及更多其他維度的需求意圖或消費趨勢。

　　在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，設有專章對數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展進行部署，標志著文化產業(yè)在國民經濟中的重要地位進一步提高。2017年文化部發(fā)布的《關于推動數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》中明確提出“數(shù)字文化產業(yè)”概念的政策文件，對于泛娛樂產業(yè)發(fā)展意義重大，拓寬了泛娛樂的發(fā)展領域，有利于推動泛娛樂產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。

　　為培育數(shù)字經濟產業(yè)，迎接“泛娛樂時代”的全面開啟，業(yè)界專家建議，將具有較強技術研發(fā)能力的泛娛樂企業(yè)逐步納入高新技術企業(yè)，享受所得稅減免等支持性政策；允許培育創(chuàng)造優(yōu)質IP、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的泛娛樂企業(yè)，享受類似動漫產業(yè)的財政支持政策和稅收優(yōu)惠政策；進一步優(yōu)化和改善創(chuàng)新人才發(fā)展生態(tài)環(huán)境，對泛娛樂領軍人才在中心城市落戶、子女入學等方面提供支持性條件。

　　工業(yè)和信息化部信息中心工業(yè)經濟研究所所長于佳寧表示，當前，隨著“互聯(lián)網+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”政策逐步落實，“眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌”等大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新公共服務平臺快速發(fā)展，線上線下加快融合，為行業(yè)提供優(yōu)質公共服務，對產業(yè)發(fā)展提供了重要的推動力量。在這個快速發(fā)展的朝陽產業(yè)當中，一方面需要企業(yè)精益求精，追求品質，不斷創(chuàng)新；一方面也需要政府開放政策，提供成長空間，才能讓中國的泛娛樂產業(yè)健康發(fā)展。（李國 孫雅純）

　　原標題：“IP+產業(yè)”成為產業(yè)升級新風口

　　轉自：工人日報


 

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