“限秀令”來(lái)了 網(wǎng)絡(luò)綜藝成廣電總局重點(diǎn)管控對(duì)象

　　此前，當(dāng)紅網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》和《明日之子2》的停播、延播說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。與此同時(shí)，國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)將嚴(yán)控網(wǎng)綜選秀的消息也不脛而走。

　　隨后，7月10日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）管控選秀綜藝、偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，明確指出“偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目、社會(huì)廣泛參與選拔的歌唱才藝競(jìng)秀類(lèi)節(jié)目要組織專(zhuān)家從主題立意、價(jià)值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅(jiān)決遏制節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和宣揚(yáng)拜金享樂(lè)、急功近利等錯(cuò)誤傾向，努力共同營(yíng)造暑期健康清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境”。而業(yè)內(nèi)將此《通知》普遍解讀為最嚴(yán)“限秀令”。

　　遭遇“嚴(yán)打”

　　2018年被稱(chēng)作“偶像元年”，選秀綜藝節(jié)目在轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后順利實(shí)現(xiàn)“觸底反彈”，“C位出道”、“pick小哥哥小姐姐”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等綜藝選秀勢(shì)不可擋，偶像市場(chǎng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)。

　　藝恩《中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)迭代研究報(bào)告：互聯(lián)網(wǎng)激活偶像產(chǎn)業(yè)“造血系統(tǒng)”》報(bào)告顯示，到了2020年，中國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到1000億元。其中，核心層音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到495億，中間細(xì)分的數(shù)字音樂(lè)、演唱會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)演繹市場(chǎng)，50%以上由粉絲所貢獻(xiàn)。

　　不可否認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使偶像行業(yè)煥然新生，各大視頻網(wǎng)站的頭部綜藝節(jié)目，動(dòng)輒幾十億的播放量，生產(chǎn)出一批又一批流量明星，成為資本和廣告商爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。然而，在繁榮的表象之下，版權(quán)爭(zhēng)議、炒作拜金、劣質(zhì)偶像等問(wèn)題也層出不窮。

　　有專(zhuān)家指出，如今的局面變成了供給端尚未成熟，以粉絲為導(dǎo)向的需求端卻呈現(xiàn)出勃然生機(jī)的狀態(tài)。于是，在新流量時(shí)代兩種極端的催化之下，我國(guó)的偶像文化便呈現(xiàn)出粉推經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，并隨著付費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，最終鑄就“越有錢(qián)越幸運(yùn)”的二倍速的偶像孵化模式下，被不斷消耗的偶像口碑。

　　此次廣電總局的監(jiān)管文件一經(jīng)出臺(tái)，就給愈演愈烈的“網(wǎng)綜熱”潑了一盆冷水。對(duì)此，騰訊方面回應(yīng)稱(chēng)，將一如既往地遵守各項(xiàng)政策法規(guī)要求，《明日之子》如有播出更改將第一時(shí)間告知用戶。而另外兩家受影響最大的平臺(tái)愛(ài)奇藝和優(yōu)酷還沒(méi)有出面表態(tài)。

　　文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論副主編郭麗娟在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，其實(shí)“嚴(yán)打”的從來(lái)不是形式，是對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響的內(nèi)容而言的。作為向公眾傳播的內(nèi)容必須要擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，考慮內(nèi)容的“出格”帶來(lái)的社會(huì)影響。

　　“網(wǎng)綜成為廣電總局新的‘嚴(yán)打’領(lǐng)域，首先，拋開(kāi)所謂的青少年道德導(dǎo)向不談，選秀節(jié)目整個(gè)流程中其實(shí)本來(lái)就存在著大量的‘坑’或者‘潛規(guī)則’。除了‘臺(tái)面下’的集資行為之外，巨額的利潤(rùn)也很容易滋生暗箱操作，在選秀節(jié)目中‘刷票’行為屢禁不止，這也讓偶像選秀節(jié)目成為了舉報(bào)和是非爭(zhēng)議的高發(fā)領(lǐng)域。”中研普華研究員覃崇告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　他還認(rèn)為，偶像選秀節(jié)目被廣電總局“嚴(yán)打”的最主要原因是“正能量輿論引導(dǎo)”以及“小鮮肉肆虐”的顧慮。為了保護(hù)青少年健康成長(zhǎng)環(huán)境，讓青少年在天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間歡度暑假，廣電總局的立意非常明確，所有與這樣價(jià)值導(dǎo)向不符的節(jié)目都要嚴(yán)打、嚴(yán)控，甚至要延遲播放期限并進(jìn)行節(jié)目整頓。

　　積極調(diào)整

　　事實(shí)上，早在2007年，廣電總局就針對(duì)群眾參與的選拔類(lèi)廣播電視活動(dòng)和節(jié)目做出了規(guī)定，指出“選秀活動(dòng)不得在19：30至22：30時(shí)段播出，并禁止手機(jī)投票、電話投票和網(wǎng)絡(luò)投票等場(chǎng)外投票方式”。但時(shí)至今日，綜藝市場(chǎng)的亂象仍未根除。

　　“不論政策如何調(diào)控，網(wǎng)綜節(jié)目始終都要抓住核心，內(nèi)容生產(chǎn)者最重要的是保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就不只是法律層面的要求，更是道德層面的自我要求，如果說(shuō)法律是及格線，60分，那么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是要90分以上。不止是網(wǎng)綜，所有的內(nèi)容生產(chǎn)者都應(yīng)該抓好核心。”郭麗娟坦言。

　　覃崇也指出，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)制者都要拷問(wèn)自己的作品，是不是具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派。同時(shí)，網(wǎng)綜要?jiǎng)?chuàng)新也要獨(dú)辟蹊徑、不拘一格，但不要一味標(biāo)新立異、追求怪誕。“在這網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，綜藝節(jié)目在堅(jiān)守正確價(jià)值觀、追求真善美情懷的同時(shí)，形式上也應(yīng)該進(jìn)行大膽創(chuàng)新，比如像《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等近來(lái)受到熱捧的節(jié)目都符合上述特征。”

　　如今，視頻網(wǎng)站進(jìn)入了“爆款為王”的時(shí)代，平臺(tái)的發(fā)展也日益依賴頭部?jī)?nèi)容，但“爆款”和“頭部”都難以躲開(kāi)監(jiān)管的“尚方寶劍”。

　　有分析認(rèn)為，“限秀令”要取得實(shí)效，一要有措施，二要能堅(jiān)持，三要有正面提倡。期待各視聽(tīng)網(wǎng)站能增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，做好暑期節(jié)目安排，把引導(dǎo)青少年追求真善美、傳播先進(jìn)科學(xué)文化知識(shí)、體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀節(jié)目放在顯著位置。

　　“‘限秀令’發(fā)揮作用不僅僅需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)的措施，這是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，需要每一個(gè)人的努力。”郭麗娟表示，相關(guān)部門(mén)需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、制定措施并進(jìn)行有效監(jiān)管，保證措施落地；節(jié)目制作方需要?jiǎng)?chuàng)造好的、積極向上的內(nèi)容，而不是唯市場(chǎng)論，更不能打法律擦邊球，面向社會(huì)大眾的內(nèi)容必須要把社會(huì)效益放在首位；從觀眾層面來(lái)說(shuō)，每個(gè)觀眾都是內(nèi)容監(jiān)管者，觀眾自身也要不斷提升審美和自身素質(zhì)，真正助力好內(nèi)容傳播。

　　覃崇認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的整改，首先，要制定相關(guān)“限秀令”的行業(yè)行規(guī)政策，對(duì)于各大衛(wèi)視的綜藝選秀節(jié)目進(jìn)行篩選，對(duì)于不符合規(guī)定的綜藝節(jié)目責(zé)令改正并整頓；從社會(huì)層面看，學(xué)校要做好對(duì)學(xué)生暑期的學(xué)習(xí)安排和相關(guān)思想教育工作，讓學(xué)生在暑假觀看積極向上的娛樂(lè)節(jié)目；從個(gè)人層面看，青少年要樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，避免盲目從眾，不能為了追星而觀看缺乏深度和內(nèi)涵的綜藝節(jié)目。（蘇沐暉）

　　原標(biāo)題：“限秀令”來(lái)了 網(wǎng)絡(luò)綜藝成廣電總局重點(diǎn)管控對(duì)象

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)


 

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