2017年市場規(guī)模高達(dá)20億元 網(wǎng)絡(luò)大電影的春天還遠(yuǎn)嗎？

　　10月中旬，2018中國銀川互聯(lián)網(wǎng)電影節(jié)落下帷幕。閉幕式當(dāng)晚，包含互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等類別的13項“金杞獎”隆重揭曉。多位業(yè)內(nèi)人士對《工人日報》記者表示，這充分說明網(wǎng)絡(luò)大電影在中國電影市場上已占據(jù)一席之地，發(fā)展勢頭不可小覷。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影從發(fā)軔至今不過四五年時間，卻已經(jīng)歷一番“潮起潮落”的陣痛和轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，資本和制作者日益回歸理性，觀眾市場培育也漸漸成熟，網(wǎng)絡(luò)大電影的春天或并不遙遠(yuǎn)。

　　資本和平臺的“寵兒”

　　25歲的張晉瑞在中關(guān)村一家科技公司上班3年了，每天上下班路上最愛的就是打開手機(jī)看最新的網(wǎng)絡(luò)大電影。他對《工人日報》記者表示，每天在地鐵上要度過至少兩個半小時，這期間基本可以看兩部網(wǎng)絡(luò)大電影。“前兩年剛上班時手機(jī)上網(wǎng)流量費用還較高，沒敢看視頻。最近一年，流量便宜很多。而且相比較院線門票錢，網(wǎng)站包月包年都實惠，我可以盡情地看。”

　　張晉瑞的選擇并非少數(shù)。中國電影出版社新近推出的《2018中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾群體以年輕人為主，院線電影群體則是年齡偏大。比如，2017年愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾構(gòu)成中，30歲（含）以下占81%。而騰訊視頻這一年齡段的觀眾比例高達(dá)84%。不過，2017年31歲及以上網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾和2016年相比有增多趨勢。35~44歲的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾占16%，而院線電影觀眾為10.4%。45歲及以上的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾占3.5%，院線電影觀眾為2.5%。

　　業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的是，“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念是由愛奇藝首次提出。2014年3月18日，這一概念在愛奇藝首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇正式對外發(fā)布。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影興起于自制劇之后。2014年被業(yè)內(nèi)稱為中國網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。這一年各大知名視頻網(wǎng)站競相投入網(wǎng)絡(luò)自制劇，紛紛希望能夠憑借內(nèi)容建立原創(chuàng)優(yōu)勢。由于此類劇種拍攝時間短，投入成本低且題材種類寬泛，因此頗受市場歡迎。2015年，一部拍攝周期8天，成本僅28萬元的《道士出山》，一舉收獲逾2000萬元票房，一時轟動業(yè)界，成為網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展中的一個標(biāo)志性事件。隨后，網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模和數(shù)量開始呈現(xiàn)井噴式增長。

　　艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)大電影的市場規(guī)模約為1億元，經(jīng)過4年的磨合和發(fā)展，2017年網(wǎng)絡(luò)大電影的市場規(guī)模已經(jīng)高達(dá)20億元，全年各平臺上映數(shù)量合計已達(dá)到1892部。

　　長期聚焦于警匪類型網(wǎng)絡(luò)影片的新銳電影導(dǎo)演趙新成，以親身實踐見證了網(wǎng)絡(luò)大電影一路走來的歷程。他在接受《工人日報》記者專訪時坦言，網(wǎng)絡(luò)大電影市場看似風(fēng)光的背后也經(jīng)歷了一番“泥沙俱下、野蠻生長”的陣痛，才逐漸“成長成熟起來”。

　　蜂擁而上的泡沫效應(yīng)

　　對于趙新成口中所謂的“泥沙俱下”和“野蠻生長”，多年關(guān)注影視行業(yè)對青少年成長影響的文化教育學(xué)者郭簃是這樣向《工人日報》解讀的：“簡單來說就是資本和平臺蜂擁而上，制作出大量內(nèi)容低俗、強蹭熱度和打擦邊球的低質(zhì)量產(chǎn)品，對青少年的成長更是帶來諸多負(fù)面影響。”

　　多位業(yè)內(nèi)專家對《工人日報》表示，因為介入門檻較低，制作周期短且回報潛力大，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展一度陷入資本盲目涌入和產(chǎn)出普遍低劣的困局。

　　對此，資深電影制片人高山對《工人日報》記者解釋道，起初因為有平臺的扶持，加上幾部網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)了低成本高利潤的“示范效應(yīng)”，一時間吸引大量行業(yè)外資本和非專業(yè)人士進(jìn)入。其中不少投資人和制作團(tuán)隊都是抱著急功近利的投機(jī)想法而來，過分注重“短平快”，導(dǎo)致這一時期的網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量多是“慘不忍睹”。

　　“那時候，網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)市場簡直可以說是群魔亂舞，從業(yè)人員素質(zhì)比較低，投資我們的都是放高利貸的、煤礦主一類，為吸引眼球，提高點擊率，滿屏的‘尸體、裸體、咆哮體’。”網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演秦教授告訴記者，他拍的第一部網(wǎng)絡(luò)電影是《鬼局之僵尸都去哪了》，名字也是為了蹭當(dāng)時一檔火爆的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》。之后，秦教授稱自己拍的《超能太監(jiān)1》，引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)電影“超能力”題材的潮流。

　　“不少網(wǎng)絡(luò)電影以血腥、暴力、恐怖甚至情色博人眼球。僅僅靠這種低俗內(nèi)容來獲得收益顯然有悖于市場普遍規(guī)律和人文道德理念。尤其對于觀眾的身心健康可能造成諸多負(fù)面影響。”郭簃一度對此問題憂心忡忡。

　　在這種“急功近利”的短視導(dǎo)向下，網(wǎng)絡(luò)大電影集聚了大量的行業(yè)泡沫。

　　愛奇藝付費研究院根據(jù)各視頻平臺公開信息估算分析發(fā)現(xiàn)，短短三年時間，網(wǎng)絡(luò)大電影制作領(lǐng)域泡沫呈現(xiàn)幾何級上升。全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影從2014年的250部暴增至2016年的2461部。不過，因為“庫存過剩、內(nèi)容粗制濫造參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重等，導(dǎo)致大批網(wǎng)絡(luò)大電影公司倒閉，投資人退潮”。

　　告別野蠻生長的混亂局面

　　針對上述網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)的諸多問題。國家相關(guān)部門相繼出臺法律法規(guī)進(jìn)行整頓規(guī)范。

　　2017年，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺，對網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)一步嚴(yán)加監(jiān)管。2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局緊急下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》。網(wǎng)絡(luò)大電影開始告別野蠻生長的混亂局面。

　　2018年4月20日，愛奇藝帶頭復(fù)查所有在線3048部網(wǎng)絡(luò)大電影，通過平臺自查及片方自查方式，下線1022部作品，占總數(shù)33.5%，甚至包含其2017年度票房榜上排名第7的《血戰(zhàn)銅鑼灣3》（分成金額1230萬元）。其他各大視頻網(wǎng)站相繼跟進(jìn)嚴(yán)查。

　　更多的平臺和制作公司開始回歸內(nèi)容創(chuàng)作本身，行業(yè)的市場逐漸規(guī)范。最近一年間，網(wǎng)絡(luò)大電影總體出爐數(shù)量雖有下降，質(zhì)量卻明顯提升。比如今年新出品的《靈魂擺渡·黃泉》票房分賬超過4547.8萬，再次創(chuàng)造行業(yè)記錄?！洞笊摺泛汀稘?jì)公之神龍再現(xiàn)》的分賬票房分別達(dá)2000余萬元和1962.7萬元。

　　上述幾部電影被業(yè)內(nèi)人士稱為已達(dá)到“院線級制作水準(zhǔn)”。與此同時，越來越多的傳統(tǒng)影視制作人和業(yè)內(nèi)公司也開始涉足網(wǎng)絡(luò)大電影。王晶、包貝爾、鄭凱等知名電影人和華策影視等傳統(tǒng)影視公司相繼進(jìn)入，為整個行業(yè)的規(guī)范發(fā)展帶來新的助力。

　　其中頗具標(biāo)志性意義的事件則是芒果TV的強勢進(jìn)入。10月10日，芒果TV發(fā)布“超芒計劃”，高調(diào)宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)大電影市場，并公布了網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇分賬規(guī)則，正式挑戰(zhàn)愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三足鼎立的市場格局。計劃顯示，獨家影片均有保底，保底比例最高達(dá)100%，單次有效點擊高達(dá)4.5元的分成單價等。

　　對此，上述業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，作為唯一一家目前已實現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站，芒果TV的重裝投入，一方面充分說明網(wǎng)絡(luò)大電影的市場空間潛力巨大，另一方面也為這一行業(yè)市場的健康發(fā)展帶來更多的希望。

　　長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)大電影規(guī)范化發(fā)展的公益文化律師姜寶對《工人日報》記者坦言，網(wǎng)絡(luò)大電影之前幾年發(fā)展并不平坦，從波峰進(jìn)入瓶頸期。最近一年多，在立法及監(jiān)管加強和行業(yè)自律背景下，希望芒果的加入能帶來更多規(guī)范化專業(yè)化的風(fēng)氣，促使這一市場真正回歸理性，“期待網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展迎來真正的春天”。（王瑜）

　　原標(biāo)題：2017年網(wǎng)絡(luò)大電影的市場規(guī)模高達(dá)20億元，全年各平臺上映數(shù)量合計達(dá)1892部——網(wǎng)絡(luò)大電影的春天還遠(yuǎn)嗎？

　　轉(zhuǎn)自：工人日報


 

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