不應(yīng)把票房慘淡歸咎于觀眾

　　若我們以得過且過的態(tài)度看待戲劇演出市場的頑疾，良好健康的戲劇演出市場生態(tài)就將無從建立。

　　以往我們總會抱怨觀眾看戲要票、逃票，呼吁廣大觀眾買票看戲來支持戲劇演出票房，這樣的聲音是值得肯定的。原因在于戲劇演出作為戲劇工作者的生產(chǎn)經(jīng)營活動，票房收入是戲劇生態(tài)中最為重要的環(huán)節(jié)之一，如果看戲沒人買單，那么戲劇工作者將會無法生存，由此真誠地希望大家能夠以實際行動支持戲劇事業(yè)的發(fā)展，買票看戲來向藝術(shù)、向戲劇工作者表示尊重。但與此同時，戲劇人也應(yīng)作出反思，不應(yīng)把市場票房慘淡的責任單方面推給廣大觀眾。

　　我們應(yīng)該意識到，戲劇演出的質(zhì)量直接關(guān)系到市場與票房的火爆程度。名劇名演員對演出市場有帶動作用，藝術(shù)的質(zhì)量也是大家愿不愿意為之買單的關(guān)鍵，演出的質(zhì)量還要匹配。達到觀眾心理預(yù)期，認為值得消費，觀眾才會產(chǎn)生買票的動機。

　　在此還要強調(diào)的是消費服務(wù)水平與消費權(quán)益的保障，這是當前戲劇演出市場與票房最為薄弱的環(huán)節(jié)。院團一演了之，票房一賣了之，觀眾的消費過程滿不滿意？罕見有人去過問、去跟進調(diào)研。筆者就遇到多次戲劇商演，或因故買不到好的座位，或被前方的攝像機位擋住了視線影響觀看效果，或開演前看到劇場外有人在低價倒票。這些問題想必是經(jīng)常看戲的人都能夠遇到的，但我們不能見怪不怪，這些看似微薄的小事，日積月累就會成為觀眾的心頭大事，漸漸地對買票看戲失去興趣，熱衷于想方設(shè)法蹭戲。

　　2018年國內(nèi)電影票房突破600億元，不得不說，與戲劇票房拉開了明顯差距。對比看，我們?nèi)ル娪霸壕筒粫胁淦钡哪铑^，買票途徑也多樣便捷，票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)相對完善透明，每部電影、每個城市、每個時間、每個影院、每個院線、每個場次的不同票房數(shù)據(jù)都在網(wǎng)上可查可看，值得戲劇界向其學習。

　　若我們以得過且過的態(tài)度看待戲劇演出市場的頑疾，良好健康的戲劇演出市場生態(tài)就將無從建立，呼吁觀眾買票看戲只能強人所難。市場票房需要戲劇工作者、劇場的運營管理者與廣大觀眾、戲劇消費者共同守護和締造，讓戲劇演出消費中多一些好評，少一些差評，多一些回頭客，少一些“一錘子買賣”。（王嘉）

　　原標題：不應(yīng)把票房慘淡歸咎于觀眾

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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