國劇"出海"講好中國故事 匠心匠藝展示全面的中國

      近年來，《大江大河》《創(chuàng)業(yè)時代》《歡樂頌》《破冰行動》等反映中國百姓當(dāng)下生活的劇目越來越受海外觀眾的歡迎。中國電視劇逐漸具備向內(nèi)的自省能力和向外的展望能力。在這樣的趨勢下，中國電視人如何在“走出去”的過程中進一步講好中國故事，展現(xiàn)當(dāng)代中國價值觀念和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，成為一個新的時代命題。第25屆上海電視節(jié)期間，與之相關(guān)的話題也被業(yè)界人士在不同場合反復(fù)提及。

　　地域更遠(yuǎn)，題材更“近”

　　作為中國影視走出去的龍頭企業(yè)，中國國際電視總公司每年向海外市場銷售2萬多個小時的影視節(jié)目，有效播出覆蓋150個國家和地區(qū)。其中電視劇占比在80%以上，已成為最受海外觀眾歡迎的節(jié)目類型。參加本屆電視節(jié)白玉蘭論壇時，中國國際電視總公司副總裁、中視傳媒股份有限公司董事長唐世鼎直言：“電視劇是講好中國故事、傳播中華文化的重要載體。新時代要更好地走出去，應(yīng)該重點講好治國理政、奮斗圓夢、和平發(fā)展的三個故事?？梢哉f，目前現(xiàn)實題材已經(jīng)迎來最好的時期，現(xiàn)代題材已占據(jù)主流，我們應(yīng)該抓住這一機遇，用匠心和匠藝打造緊扣時代脈搏的現(xiàn)實主義佳作，向世界展示真實、全面的中國。”

　　中國當(dāng)代題材越來越受海外觀眾青睞，也成為業(yè)界共識。今年的上海電視節(jié)電視市場上，來自耀客傳媒國際合作部的陸雨表示，中國影視產(chǎn)業(yè)走出去正逐步朝更大范圍、更豐富內(nèi)容、更多形式的方向發(fā)展。“目前影視劇內(nèi)容輸出在海外市場出現(xiàn)兩個變化：一方面，輸出國家更遠(yuǎn)，如南美、非洲。當(dāng)?shù)夭コ龅闹袊娨晞?，不僅華人收看，還被配上當(dāng)?shù)卣Z言的字幕或配音，這也說明中國電視劇被當(dāng)?shù)赜^眾接受，并通過中國電視劇接受中國的文化和價值觀；另一方面，輸出題材更具現(xiàn)實意義。比如以往輸出到日本的電視劇往往以古裝劇為主，近年來，日本觀眾也逐漸接受中國當(dāng)代現(xiàn)實題材，這和中國經(jīng)濟實力的增強和文化影響力的增大有著密切關(guān)系。”

　　優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎也深有同感。在她看來，從中國電視劇“出海”的地域性變化，能看到中國經(jīng)濟文化發(fā)展的自信過程。“電視劇走出去，一開始可能是以海外的華人地區(qū)為主。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，國產(chǎn)劇質(zhì)量提升，我們的劇也發(fā)售到日本、韓國等電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家。這可以看出我們的國產(chǎn)劇無論是制作水平還是講故事的能力，越來越往國際化靠攏。”

　　深耕內(nèi)容，觀照現(xiàn)實

　　“講好中國故事，展現(xiàn)東方審美，面向世界表達(dá)”，一直是上海慈文傳媒“走出去”戰(zhàn)略的核心理念。本屆上海電視節(jié)期間，慈文傳媒舉辦的“慈妹兒的夏舞”媒體分享會上，慈文傳媒創(chuàng)始人兼首席內(nèi)容官馬中駿再次強調(diào)，影視公司主要還是在于內(nèi)容的深耕。

　　早就開始策劃國劇“出海”的慈文傳媒，諸多作品在海外都反響熱烈。此前，《楚喬傳》在美洲、歐洲、非洲、大洋洲以及中東地區(qū)的YouTube平臺與國內(nèi)同步播出，收獲了3.5億次點擊。因為呈現(xiàn)了為現(xiàn)代人所接受的共通價值觀，也讓這部中國古裝劇跨越文化的隔閡，受到海外年輕觀眾的歡迎。馬中駿說：“中國擁有數(shù)千年的歷史文化傳統(tǒng)，這是電視人取之不盡的故事寶藏。但這要求創(chuàng)作者將歷史傳統(tǒng)文化的精髓進行藝術(shù)轉(zhuǎn)化，用創(chuàng)新的故事姿態(tài)來打造中國文化輸出的同時，還要學(xué)會講述世界性的故事，用全世界觀眾都能看懂的方式，把中國故事講得更精彩、更漂亮。”

　　據(jù)透露，慈文已將當(dāng)代題材現(xiàn)實主義力作《尋找朱莉美》收入囊中。馬中駿表示，隨著現(xiàn)實主義影視作品的火熱，相關(guān)IP版權(quán)價格水漲船高是正常的。“其實，任何題材包括古裝劇或者科幻題材劇在內(nèi)，都需要有現(xiàn)實主義的創(chuàng)作態(tài)度。”而這種觀照現(xiàn)實的電視劇創(chuàng)作態(tài)度，無疑也是各種題材的國劇揚帆“出海”的引擎之一。

　　市場導(dǎo)向，模式多樣

　　在肯定新時代國產(chǎn)劇走出去取得成績的同時，業(yè)內(nèi)人士也提醒，要看到現(xiàn)階段存在的不足。上海電視節(jié)期間舉行的靈河媒體暢享會上，打造了《黃金瞳》《假如沒有遇見你》等知名影視劇的靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄直言：“從市場角度而言，目前國產(chǎn)劇走出去的每一集售賣價，其實都遠(yuǎn)低于常態(tài)市場價值。期待精品國產(chǎn)劇未來在輸出上獲得更合理的經(jīng)濟效益。”

　　“作為目前我國市場化程度最高的電視節(jié)目類型，電視劇要進軍海外市場，要充分發(fā)揮影視企業(yè)主體作用和社會多元力量，以市場需求為導(dǎo)向，加強本土化運營和合作化傳播，努力探索形成電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)、版權(quán)交易、廣告營銷、點播分成、延伸開發(fā)、股權(quán)投資、資本運作等多樣化商業(yè)模式，拓展全產(chǎn)業(yè)鏈，打造新的經(jīng)濟增長點，力求使效益最大化。”唐世鼎說。

　　轉(zhuǎn)自：上觀新聞

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