票房增速放緩 電影業(yè)醞釀高質(zhì)量發(fā)展

　　2019年中國電影票房突破640億元，達(dá)642.66億元，創(chuàng)歷史新高。盡管同比增速有所放緩，但電影年票房仍在相對高位的增長區(qū)間中。

　　行業(yè)分析認(rèn)為，我國電影消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，特別在精神文化領(lǐng)域，電影的休閑娛樂功能和全產(chǎn)業(yè)鏈輻射效應(yīng)明顯。同時(shí)，銀幕數(shù)持續(xù)增長，單銀幕產(chǎn)出和觀影人次波動(dòng)，則顯示消費(fèi)細(xì)分化、個(gè)性化趨勢，投資也進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。整體判斷是穩(wěn)中有進(jìn)，“冷”中有熱，向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

　　類型片獨(dú)占鰲頭

　　文化消費(fèi)個(gè)性化

　　2019年，中國電影市場呈現(xiàn)前所未有的個(gè)性化消費(fèi)趨勢。電影票房排行榜被大幅改寫，主要體現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》和國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》票房遙遙領(lǐng)先，其中“哪吒”以逾50億元高居年度票房榜首，《流浪地球》接近47億元，兩者直接改寫了國產(chǎn)動(dòng)畫電影和科幻電影歷史。

　　具體表現(xiàn)在，其一，國產(chǎn)類型片紛紛從“小眾”走向大眾。目前歷年中國商業(yè)電影票房排行前三，分別是冒險(xiǎn)動(dòng)作片《戰(zhàn)狼2》、動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》和科幻片《流浪地球》，三部均為國產(chǎn)作品。中國電影家協(xié)會(huì)的分析認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫和國產(chǎn)科幻，原來在我國電影票房中所占份額極小，其中動(dòng)畫類，以進(jìn)口動(dòng)畫為主，一般占年票房的2%-5%。“硬科幻”更是好萊塢的獨(dú)特優(yōu)勢，國產(chǎn)科幻的票房占比不到1%，但2019年中國電影史被改寫，以動(dòng)畫和科幻為首的國產(chǎn)類型片異軍突起，成為票房主力。

　　其二，“逆向思維”“反向操作”贏得受眾?？苹么笃读骼说厍颉凡蛔邔こＢ罚瑢?zāi)難和未來元素注入“合家歡”的春節(jié)檔，另一部科幻片《瘋狂的外星人》則堅(jiān)持走喜劇化、生活化創(chuàng)作路線，最終《流浪地球》略勝一籌，兩部科幻片在春節(jié)檔共同形成了一股科幻熱?！读骼说厍颉帆@金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)。

　　動(dòng)畫片也日趨個(gè)性化。上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川分析，《哪吒之魔童降世》票房遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，其內(nèi)容牢牢抓住消費(fèi)者的個(gè)性化需求，對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行現(xiàn)代演繹，塑造叛逆的古代少年形象，臺(tái)詞方面也巧妙迎合了青少年心理。

　　其三，紅色題材和現(xiàn)實(shí)主義從“冷門”變“網(wǎng)紅”，深入人心。2019年國慶檔，慶祝新中國成立70周年的三部重點(diǎn)影片《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》集中亮相，帶動(dòng)全國電影票房突破50億，創(chuàng)同期新高。三部獻(xiàn)禮片都擺脫了宏大敘事，聚焦小人物，展現(xiàn)大時(shí)代大情懷，創(chuàng)新了主旋律電影的表達(dá)方式，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴?！吨袊鴻C(jī)長》《攀登者》改編自真實(shí)事件，在電影的真實(shí)性與藝術(shù)性方面做了探索。

　　還有《烈火英雄》《少年的你》《地久天長》《送我上青云》等一批現(xiàn)實(shí)主義作品也十分活躍?！渡倌甑哪恪分睋粜@霸凌現(xiàn)象，揭示社會(huì)問題，獲得15.58億元票房，輿論反響熱烈。

　　數(shù)據(jù)波動(dòng)喜憂參半

　　產(chǎn)業(yè)投資理性化

　　從行業(yè)總體看，2019年電影產(chǎn)業(yè)喜憂參半。一方面，年度票房再創(chuàng)新高已無懸念。與同期北美票房下滑現(xiàn)象相比，我國票房仍在增長區(qū)間。另一方面，我國銀幕總量不斷擴(kuò)大，截至11月底為68116塊，單銀幕產(chǎn)出同比下降，全年觀影總?cè)舜瓮仍鲩L緩慢。1月至11月觀影總?cè)舜螢?6.05億，2018年同期為15.95億，同比增長約0.6%。

　　專家認(rèn)為，“喜”的是2019年的2月和10月，創(chuàng)造了中國電影史上兩個(gè)單月票房紀(jì)錄。2月為111.03億元，10月為81.66億元，為影史單月第一、第三，第二名則是2018年2月的101.47億元。2019年10月還成為中國電影產(chǎn)業(yè)化以來的“最強(qiáng)十月”。春節(jié)和國慶，已成為居民文化消費(fèi)絕對主力檔期。

　　與此同時(shí)，進(jìn)口分賬大片的在華收益可持續(xù)。2019年，好萊塢電影在華繼續(xù)受到歡迎，特別是迪士尼影業(yè)發(fā)行的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》票房逾42億元，大幅超越《速度與激情8》的26億多元紀(jì)錄。迪士尼方面對“復(fù)聯(lián)4”、真獅版《獅子王》及《冰雪奇緣2》等在華發(fā)行精耕細(xì)作，體現(xiàn)了對中國電影市場的重視。

　　專家的“擔(dān)憂”主要是我國觀影人次增長落后于票房增長，年人均觀影次數(shù)明顯落后于北美市場。

　　中國電影家協(xié)會(huì)推出的《2019中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，從2016年到2018年，我國年人均觀影從0.99次升至1.23次，上升緩慢，與北美維持在年人均約4次相比，仍有較大缺口。一般認(rèn)為，人均觀影次數(shù)既與票價(jià)掛鉤，又與消費(fèi)習(xí)慣、生活品質(zhì)等密切聯(lián)系。

　　中航證券分析報(bào)告稱，中國觀眾的觀影黏性仍與發(fā)達(dá)國家存在一定差距。特別在三四線城市，人們集中在春節(jié)檔看電影，這與電影全產(chǎn)業(yè)鏈的增值服務(wù)契合度不夠。

　　第三方平臺(tái)藝恩發(fā)布的2019電影市場趨勢報(bào)告認(rèn)為，整體看中國電影市場內(nèi)容供給微增，投資規(guī)模有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個(gè)月影片備案數(shù)量同比減少約三成，部分影片撤檔，投資方和制作方更趨謹(jǐn)慎。

　　從二級(jí)市場融資看，滬深股市文化傳媒概念上市公司超過100家，電影板塊受春節(jié)檔和國慶檔多部大片影響，股價(jià)波動(dòng)明顯。廣發(fā)證券認(rèn)為，版權(quán)（IP）轉(zhuǎn)化、明星效應(yīng)等熱點(diǎn)已過，但產(chǎn)業(yè)鏈上下游不乏新增長點(diǎn)。

　　把握新增長點(diǎn)

　　加快文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

　　專家認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)客觀看待電影票房增速放緩，“放緩”本身是產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

　　縱觀2019年中國電影市場，在內(nèi)容生產(chǎn)上，熱錢進(jìn)出減少，票房對進(jìn)口片依賴下降，國產(chǎn)類型片品質(zhì)提升，成票房保證；在消費(fèi)業(yè)態(tài)上，粗放式消費(fèi)減少，線上互動(dòng)、跨界互動(dòng)、文旅融合、聯(lián)名商品等新現(xiàn)象增多。

　　石川認(rèn)為，現(xiàn)階段更應(yīng)把握好我國電影產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。一是“非美國進(jìn)口片及合拍項(xiàng)目”將成市場熱點(diǎn)。如印度、日本、英國等出品影片領(lǐng)跑非美國進(jìn)口片票房，從引進(jìn)數(shù)量看，日本、印度、俄羅斯、法國電影的引進(jìn)數(shù)量較多。隨著“一帶一路”倡議獲更多國家和地區(qū)認(rèn)可，只要是符合中國人的價(jià)值觀和審美，小語種影片今后也可豐富我國電影供給側(cè)，這同時(shí)體現(xiàn)了中國深化改革和擴(kuò)大開放的決心。

　　二是“互聯(lián)網(wǎng)+”和技術(shù)升級(jí)持續(xù)發(fā)力。我國已通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)、舉辦電影節(jié)展等，逐步擬訂出“互聯(lián)網(wǎng)電影”標(biāo)準(zhǔn)，下一步依托5G傳輸、4K超高清顯示、120幀拍攝等技術(shù)，新一代的影院革新或?qū)⑻崆暗絹怼?/p>

　　三是堅(jiān)持推動(dòng)電影“走出去”，把握海外華人影視消費(fèi)商機(jī)，助力國家形象傳播。盡管2019年北美影市相對低迷，但中國電影“走出去”在進(jìn)城市、進(jìn)影院、進(jìn)華人社區(qū)方面有所突破。2019年前11個(gè)月已在全球發(fā)行15部國產(chǎn)電影的華人影業(yè)介紹，其中《流浪地球》創(chuàng)近5年中國電影北美票房紀(jì)錄，《哪吒之魔童降世》創(chuàng)近10年中國電影澳大利亞和新西蘭票房紀(jì)錄。

　　華人文化董事長、首席執(zhí)行官黎瑞剛分析，盡管國產(chǎn)片進(jìn)入歐美主流市場難度較大，但通過精耕細(xì)作式的全球發(fā)行，國產(chǎn)電影“走出去”對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)將影響深遠(yuǎn)。（記者 許曉青 蔡馨逸 上海 西安 報(bào)道）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀