李佳琦申請注冊“Oh my god 買它買它”為聲音商標(biāo)

　　Ohmygod，聲音也能申請商標(biāo)？近日，李佳琦申請注冊“Ohmygod買它買它”為聲音商標(biāo)，再次刷新了人們對“口紅一哥”的認(rèn)知。雖然這句“口頭禪”已經(jīng)家喻戶曉，但《商標(biāo)法》規(guī)定，聲音商標(biāo)需具備“顯著辨識性”“與指定商品有關(guān)”等特性。因此，想要將口頭禪變現(xiàn)，李佳琦還需在法律的審視下重新思考。

　　聲音申請商標(biāo)

　　5月13日，北京商報記者從天眼查獲悉，李佳琦所在的上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請注冊聲音商標(biāo)“Ohmygod買它買它”，商標(biāo)國際分類為35-廣告銷售，目前狀態(tài)為等待審查。

　　雖然人們對于李佳琦的“Ohmygod買它買它”已十分熟悉，但對于聲音商標(biāo)卻鮮有耳聞。根據(jù)2013年8月30日第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第四次會議《關(guān)于修改〈中華人民共和國商標(biāo)法〉的決定》第三次修正，《商標(biāo)法》修正案規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊。

　　聲音商標(biāo)是由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音構(gòu)成的商標(biāo)，可以由音樂性質(zhì)的聲音（如一段樂曲等）、非音樂性質(zhì)的聲音（如自然界的聲音、人或動物的聲音）或音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

　　值得一提的是，李佳琦注冊聲音商標(biāo)并非首例。根據(jù)統(tǒng)計，新《商標(biāo)法》施行五年來，全國共有678個聲音商標(biāo)申請注冊，其中包括騰訊、酷狗、英特爾公司等，但真正注冊成功的僅不到30個。其中，中國國際廣播電臺“開始曲”的聲音是我國核準(zhǔn)注冊的首個聲音商標(biāo)；2012年12月12日，美國專利和商標(biāo)署正式批準(zhǔn)了蘋果公司把它經(jīng)典的Macintosh電腦的開機(jī)聲音作為商標(biāo)注冊的申請；“諾基亞之歌”于1999-2000年間被歐盟、美國、芬蘭、中國臺灣接受為注冊商標(biāo)。

　　對于為何將“Ohmygod買它買它”申請注冊為聲音商標(biāo)，北京商報記者聯(lián)系采訪了李佳琦，但截至發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。不過，早在2019年12月，李佳琦名下的寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司已經(jīng)申請了4個“OMG買它”文字商標(biāo)，目前狀態(tài)仍為“等待實質(zhì)審查”。

　　律師：申請有難度

　　相比李佳琦注冊聲音商標(biāo)，人們更關(guān)心“Ohmygod買它買它”是不是能夠成功注冊為商標(biāo)。

　　在國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心推出的線上科普活動中，有這樣一道題：李佳琦在直播間里經(jīng)常說的“買它！買它！”可不可以申請注冊為聲音商標(biāo)？雖然這道題的答案是“可以”，但并不意味著李佳琦一定能將“Ohmygod買它買它”成功申請為注冊商標(biāo)。

　　在北京市匯佳律師事務(wù)所主任、中國消費者協(xié)會專家顧問邱寶昌看來，李佳琦的“Ohmygod買它買它”聲音商標(biāo)申請存在障礙，一是“god”涉及宗教；二是“買它買它”為日常銷售用語，不具有顯著性。此外，“Ohmygod買它買它”并不與知名商品有關(guān)。

　　邱寶昌所說的商標(biāo)的顯著性，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)上時，標(biāo)注該商標(biāo)能夠讓消費者認(rèn)知其應(yīng)該或者實際指向特定的商品或服務(wù)提供者。

　　在法律上，對于聲音商標(biāo)是否具有顯著性的判斷，主要涉及識別性、區(qū)別性、易辨性3個方面。北京國林貿(mào)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司商標(biāo)部負(fù)責(zé)人常璟宇在接受北京商報記者采訪時表示，聲音商標(biāo)的識別性需要使用事實和使用效果加以證明，其識別性判斷主要在于社會公眾是否會將其作為商標(biāo)看待，并與指定使用的商品或服務(wù)的提供者相聯(lián)系。

　　對此，邱寶昌舉例稱，類似新聞聯(lián)播“開播曲”、天氣預(yù)報“開始曲”可以申請為聲音商標(biāo)，這是因為這種聲音具有顯著性，人們聽到后就能與其相關(guān)服務(wù)產(chǎn)生聯(lián)系。

　　事實上，騰訊的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”、酷我的“Hello，酷狗”也曾因聲音不具有顯著性遭到駁回。2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，認(rèn)定騰訊公司申請的“QQ提示音”聲音商標(biāo)具有顯著性，支持QQ提示音注冊商標(biāo)。這也是我國商標(biāo)法領(lǐng)域經(jīng)司法判決的首例聲音商標(biāo)案件。

　　變現(xiàn)能力幾何

　　“相比注冊費用，如果李佳琦將‘Ohmygod買它買它’成功申請為聲音商標(biāo)，則具有極大的變現(xiàn)價值。而擁有知名聲音商標(biāo)的企業(yè)，也同樣擁有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力。在這點上，傳統(tǒng)商標(biāo)和非傳統(tǒng)商標(biāo)沒有太大區(qū)別?！鼻駥毑f。

　　從注冊成本到變現(xiàn)的路徑來看，根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局目前公布的規(guī)費清單可以看到，受理商標(biāo)注冊費為300元左右，受理轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)費為500元左右。而在部分商標(biāo)注冊代理公司中，申請注冊一個商標(biāo)費用為幾百元至上千元不等。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的價格最便宜在7000元左右。這意味著，花費幾百元注冊的商標(biāo)，一旦被市場看中，價格至少會翻20倍。

　　以美國可口可樂商標(biāo)為例，1976年，其商標(biāo)價值為30億美元；至1992年達(dá)到244億美元，15年間增長了7倍多；到今天已升至676億美元。

　　鼎邦知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司方面對于聲音商標(biāo)的價值予以了肯定：“在商標(biāo)領(lǐng)域，可視性標(biāo)識一直居于主導(dǎo)地位，但是隨著商標(biāo)數(shù)量的日漸增多，可視性商標(biāo)趨同以及消費者視覺疲勞等已成為阻礙品牌傳播的重要因素。而且與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費者更多的心理暗示，并且可以在情緒上更好地滿足消費者。在此情形下，品牌的經(jīng)營者另辟蹊徑，以聲音商標(biāo)為商機(jī)，展開品牌的聽覺營銷，可能會收到意想不到的效果。針對特殊消費群體的組織，如廣播電臺或提供盲人用品的企業(yè)，聽覺傳播則更是其品牌制勝的法寶?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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