影視公司“寒冬”如何闖關(guān)？

　　第26屆北京電視節(jié)目交易會(huì)(2020·春季)日前發(fā)布的《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2020）》，直觀地反映出歷經(jīng)洗牌革新之后，國(guó)劇市場(chǎng)顯露出的行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)。在“寒風(fēng)”呼嘯的當(dāng)下，影視公司將如何“闖關(guān)”呢？

　　影視“寒冬”并非虛言

　　《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2020）》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：隨著2018年“天價(jià)片酬”“陰陽(yáng)合同”事件的整體波及，“影視行業(yè)跨界定增”“稅務(wù)自查自糾”等資本管理的公允審慎，電視劇投資規(guī)?？s減，電視劇市場(chǎng)投資也隨之下滑。2019年電視劇市場(chǎng)總投資規(guī)模預(yù)計(jì)為168億元，創(chuàng)近5年歷史新低；影視公司的投融資事件僅有數(shù)十件，降幅明顯。去年以來，有2996家影視公司關(guān)停，企業(yè)凈增數(shù)量逐年遞減。

　　報(bào)告指出，劇集生產(chǎn)方面，備案和發(fā)行的劇集數(shù)量進(jìn)入下降通道。從立項(xiàng)數(shù)量來看，2019年電視劇立項(xiàng)數(shù)量明顯下降，從2017年1161部、2018年1061部一路跌至905部。發(fā)行許可方面，從2012年開始，生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇總量就已超過1萬(wàn)集，后來一直在15000集左右的區(qū)間徘徊。但2019年又重新回落至1萬(wàn)集區(qū)間。照此發(fā)展，2020年，很可能會(huì)進(jìn)入低于1萬(wàn)集的時(shí)代。

　　播出方面，2018年上新的國(guó)產(chǎn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇共有452部，2019年只有377部，劇集總量減少了75部，下滑了16.6%。收視率方面，據(jù)CSM55城收視率統(tǒng)計(jì)，2019年省級(jí)衛(wèi)視中沒有收視率過2%的作品，且前40位排名的作品收視率差異普遍很小。視頻網(wǎng)站播出情況也同樣不樂觀。2018年，過50億播放量的劇集有6部，而在2019年，50億播放量以上的網(wǎng)劇數(shù)量?jī)H有2部，分別是《陳情令》《倚天屠龍記》。網(wǎng)絡(luò)播放量前50名的作品，平均單部播放量比2018年縮減17.5億次。

　　這些數(shù)字猶如天氣預(yù)報(bào)的溫度、風(fēng)力值，可以讓人們直觀地感受到影視行業(yè)的“寒冬”并非虛言。2020年初，新冠肺炎疫情的發(fā)生，對(duì)于影視行業(yè)來說更是雪上加霜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年初至今，已有5328家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的1.78倍。

　　“寒冬期”也是“洗牌期”

　　活下來的公司在做什么？

　　記者從報(bào)告中看到，去年入選新中國(guó)成立70周年優(yōu)秀電視劇百日展播的電視劇，參與出品的單位中，山影與中央電視臺(tái)、優(yōu)酷以5部的數(shù)量并列第二位，騰訊影業(yè)入選8部，位居榜首。

　　改革開放以來，山影一直深耕主旋律題材，1986年山東電影電視劇制作中心成立，是全國(guó)最早的電視劇生產(chǎn)單位之一，也是今天享譽(yù)業(yè)界的山影前身，曾經(jīng)創(chuàng)作過《武松》《今夜有暴風(fēng)雪》《高山下的花環(huán)》等經(jīng)典作品。轉(zhuǎn)企改制后的新山影汲取老山影的歷史沉淀和積累，創(chuàng)作了《大染坊》《闖關(guān)東》《沂蒙》《生死線》《老農(nóng)民》《瑯琊榜》《偽裝者》《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》《北平無(wú)戰(zhàn)事》《溫州一家人》等眾多經(jīng)典劇作。

　　山影集團(tuán)董事長(zhǎng)晉亮表示，“山影多年來形成了‘溫暖現(xiàn)實(shí)主義’的創(chuàng)作原則，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作必須深入生活、扎根泥土，為人民抒懷，為人民抒情，這是山影人對(duì)‘主旋律’的理解。除此之外，山影一直視獨(dú)創(chuàng)、原創(chuàng)為影視劇創(chuàng)作的靈魂?？v觀山影的創(chuàng)作年表，除了對(duì)經(jīng)典IP的改編，幾乎每一部作品都是原創(chuàng)。對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)而言，原創(chuàng)精神是其發(fā)展的根本推動(dòng)力，沒有原創(chuàng)精神、原創(chuàng)作品，對(duì)于影視公司來說就失去了生命力。”

　　而對(duì)于“寒冬期”，晉亮則認(rèn)為，關(guān)注這些意義不大，“‘寒冬期’換一個(gè)角度看也是‘洗牌期’，影視投融資開始理性，良幣開始驅(qū)逐劣幣，這是好事。中國(guó)人講究‘冬藏’，趁此‘寒冬期’坐下來好好練內(nèi)功，補(bǔ)足自己的短板，抓好項(xiàng)目，磨好劇本，才是一家影視公司該做的事情，對(duì)好項(xiàng)目而言，根本就不存在什么‘寒冬期’?！?/p>

　　在晉亮看來，不管行業(yè)大環(huán)境怎么變，錘煉項(xiàng)目仍然是第一位的。山影目前劇本創(chuàng)作和籌備中的項(xiàng)目，包括8部電視劇1部電影，分別是：邢原平編劇的《勢(shì)不可擋》、趙冬苓編劇的《老家伙》、張作民編劇的《如訴如愛》、被公安部列為重點(diǎn)項(xiàng)目的《和平與戰(zhàn)爭(zhēng)》、錢濱編劇的年代愛情題材劇《老同學(xué)》、張永琛編劇的《初陽(yáng)》、展示溫暖家政的《陽(yáng)光大姐》、演繹清末梨園絕唱的《亮相》以及歌劇電影《沂蒙山》。除了影視制作主業(yè)，山影也在推動(dòng)旗下部分產(chǎn)業(yè)板塊的改革與轉(zhuǎn)型，在影視基地、影視產(chǎn)業(yè)園等方面提升山影的綜合發(fā)展實(shí)力。

　　“長(zhǎng)劇打天下”格局被打破

　　《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2020）》中指出，2019年播出的電視劇中，以集數(shù)為21-40集的電視劇為主，無(wú)超過80集的電視劇。上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，40集以上的網(wǎng)絡(luò)劇占比相對(duì)較小，12集的短篇幅網(wǎng)絡(luò)劇和21-30集中等篇幅網(wǎng)絡(luò)劇合計(jì)占比超過半成。

　　近期，廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提出了“制作提倡不超過40集，鼓勵(lì)30集以下短劇創(chuàng)作”以及“提交規(guī)劃備案時(shí)需提供《完成劇本創(chuàng)作承諾書》”等新規(guī)定，進(jìn)一步打破“長(zhǎng)劇打天下”的格局。

　　電視劇長(zhǎng)，意味著銷售額高。短劇短小精悍，但從劇本策劃、籌拍建組、制作成本、劇集質(zhì)量、版權(quán)售賣、營(yíng)銷熱度、資金回款等方方面面都要按長(zhǎng)劇標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，均攤到每集的成本就更高。

　　晉亮說：“好劇不怕長(zhǎng)，注水劇例外。最近幾年，中國(guó)出現(xiàn)了不少劇集超長(zhǎng)的電視劇，其中有精品，但是水貨居多，是制作方出于稀釋成本的需要，人為地將劇情注水，讓觀眾難以忍受。長(zhǎng)此以往，中國(guó)電視劇將自毀長(zhǎng)城，畢竟現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾選擇的空間很大，你侮辱我的智商，我大不了棄劇。所以總局出臺(tái)這個(gè)規(guī)定，有利于促進(jìn)行業(yè)自律，保護(hù)中國(guó)電視劇行業(yè)良性發(fā)展?！?/p>

　　但他也表示，總局在規(guī)定中用了“提倡”“鼓勵(lì)”等字眼，看得出這個(gè)規(guī)定有彈性?！爱吘箚渭円约瘮?shù)來判斷劇情是否注水并不嚴(yán)謹(jǐn)，如果編劇水平不夠，寫出的故事很爛，那么劇集再短也可以視為注水劇。反之，故事精神內(nèi)涵足夠豐富厚重，需要較長(zhǎng)劇集才能表達(dá)充分完整，這種情況可以適當(dāng)放寬?？偟膩碚f，因?yàn)樯畹目旃?jié)奏，我還是支持電視劇走短劇集路線，如果故事有充分理由支持必須走長(zhǎng)劇，不妨考慮季播劇的做法，在這方面，美日韓有足夠的經(jīng)驗(yàn)供我們學(xué)習(xí)?！?/p>

　　定制與分賬網(wǎng)劇“試水者”

　　《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2020）》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2019年上新的377部劇當(dāng)中，電視劇的數(shù)量只占35.8%，而64.2%的是網(wǎng)劇，可見網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為劇集最主要的傳播渠道。臺(tái)網(wǎng)關(guān)系也進(jìn)一步演變。2019年共有90部臺(tái)網(wǎng)同步劇，先臺(tái)后網(wǎng)的4部，先網(wǎng)后臺(tái)的8部。互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)地位越來越明顯。

　　報(bào)告還指出，未來影視企業(yè)或?qū)?huì)去開辟一些全新的類型，如互動(dòng)劇、短劇、迷你劇，將電視劇與游戲結(jié)合，將電視劇與移動(dòng)終端結(jié)合，這是影視、互聯(lián)網(wǎng)與科技的強(qiáng)大聯(lián)合，更是觀眾與創(chuàng)作者的全新互動(dòng)。未來，可能這些類型會(huì)形成新的形態(tài)，為整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　晉亮說：“目前，參與網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影制作的公司魚龍混雜，想賺快錢的制作公司不在少數(shù)，一些作品題材上過于熱衷‘怪力亂神’，能夠深耕現(xiàn)實(shí)生活、直面人生困境的題材相對(duì)來說還是缺乏。山影作為一家國(guó)有影視制作機(jī)構(gòu)，將按照影視劇精品創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)網(wǎng)劇網(wǎng)絡(luò)電影，在保持‘魯劇’制作精良優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)決杜絕網(wǎng)劇網(wǎng)絡(luò)電影的同質(zhì)化和低俗化傾向，力爭(zhēng)在內(nèi)容制作方面利用自身的固有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新的突破。”

　　目前，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影已成為傳統(tǒng)影視制作公司重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。2019年，山影策劃的網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》在愛奇藝上線，該片把鏡頭對(duì)準(zhǔn)精準(zhǔn)扶貧工作，以“第一書記”為主角，反映農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的真實(shí)面貌，自上線后一個(gè)月時(shí)間內(nèi)分賬票房過千萬(wàn)。山影與優(yōu)酷合作剛剛殺青的作品《走起！我的天才街坊》也以網(wǎng)播為主。除了長(zhǎng)劇集網(wǎng)劇，山影也正在積極組建年輕團(tuán)隊(duì)，探索微劇、豎屏劇等嶄新形式的劇集，并會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)推出自己的劇目。

　　山東影視制作股份有限公司總經(jīng)理吳雪松表示，“微劇、豎屏劇的產(chǎn)生與移動(dòng)客戶端的快速發(fā)展有關(guān)，5G時(shí)代的到來，將更加催化微劇、豎屏劇的發(fā)展。觀眾觀看這種劇集的時(shí)間比較碎片化，地點(diǎn)比較隨意化，這就決定了劇集內(nèi)容更適合走喜劇路線。但是由于時(shí)長(zhǎng)的問題，要在短短幾分鐘內(nèi)達(dá)到觀眾的興奮點(diǎn)，在故事與搞笑之間取得平衡，這其實(shí)有很大的難度。首先是故事越短越難講，其次是受抖音、火山、快手等娛樂平臺(tái)的熏陶，觀眾對(duì)故事笑點(diǎn)的心理期待時(shí)間基本就是十幾秒，微劇、豎屏劇如果不能在人設(shè)和臺(tái)詞上步步生花，三五分鐘一集很難吸引觀眾持續(xù)看下去?！?/p>

　　而山影也是傳統(tǒng)體制內(nèi)影視制作機(jī)構(gòu)中最早試水定制網(wǎng)劇的制作單位。早在2015年，山影便與搜狐開啟了定制劇模式，當(dāng)年播出的《他來了，請(qǐng)閉眼》被譽(yù)為“2015年最受矚目網(wǎng)絡(luò)劇”，是山影契合市場(chǎng)需求、“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播”的試水之作。在后續(xù)與視頻平臺(tái)的合作中，定制與分賬成為兩大頻繁采用的合作模式。

　　晉亮認(rèn)為，除了點(diǎn)擊分賬，影視機(jī)構(gòu)與視頻網(wǎng)站合作還可以選擇定制劇模式，就風(fēng)險(xiǎn)與收益來說，這種模式介于版權(quán)買斷和點(diǎn)擊分賬之間。山影這次拍攝的《走起！我的天才街坊》就是一部?jī)?yōu)酷定制劇。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀