國(guó)家大劇院制作的歌劇《長(zhǎng)征》劇照。凌風(fēng)攝
與時(shí)代同頻共振與觀眾心心相印
北京長(zhǎng)安街西側(cè)，紫禁城對(duì)街，國(guó)家大劇院靜靜佇立。一方靜水溫柔地環(huán)繞橢圓形的建筑，詮釋著天圓地方的質(zhì)樸觀念。古老和現(xiàn)代、傳統(tǒng)和創(chuàng)新在這里交融匯聚。
今年12月22日，國(guó)家大劇院將迎來建院10周年。10年間，國(guó)家大劇院在節(jié)目演出、劇目制作、藝術(shù)普及、傳播交流、品牌形象等方面探索實(shí)踐，形成了國(guó)家大劇院模式，讓劇院服務(wù)人民，讓藝術(shù)改變生活。
堅(jiān)持“人民性、藝術(shù)性、國(guó)際性”，堅(jiān)持高品位、高水準(zhǔn)，讓藝術(shù)改變生活
這是一組驚人的數(shù)字。10年間，國(guó)家大劇院平均售票率從最初的81%提升至如今的88%，會(huì)員從零開始達(dá)到25萬人，自制劇目76部，商業(yè)演出約8700余場(chǎng)，藝術(shù)普及教育演出共5606場(chǎng)，普及活動(dòng)4900余場(chǎng)，近1900萬人次的觀眾走進(jìn)國(guó)家大劇院。
從成立以來，國(guó)家大劇院始終秉承著“人民性”的宗旨和“以人民為中心”的創(chuàng)作理念，作為國(guó)字頭的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，始終堅(jiān)持“為誰(shuí)制作，給誰(shuí)看”的創(chuàng)作理念，抓住“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”這個(gè)方向不偏離。10年間，國(guó)家大劇院堅(jiān)持不懈地呈現(xiàn)經(jīng)典，推出原創(chuàng)作品。除了有國(guó)內(nèi)外800多個(gè)院團(tuán)登上舞臺(tái)，大劇院制作推出了76部自制劇目，其中原創(chuàng)中國(guó)劇目22部。與時(shí)代同頻共振，與人民文化需求心心相印，一部部“反映時(shí)代呼聲、展現(xiàn)人民奮斗、振奮民族精神、陶冶高尚情操”的原創(chuàng)中國(guó)作品更是備受矚目。尤其是近年來推出的《長(zhǎng)征》《金沙江畔》等紅色經(jīng)典題材歌劇，形成了國(guó)家大劇院制作品牌。
“文化藝術(shù)創(chuàng)造美好生活，美好生活需要文化藝術(shù)。”國(guó)家大劇院持之以恒進(jìn)行藝術(shù)反哺，實(shí)施“滴灌工程”，讓更多人走進(jìn)、了解、分享大劇院。10年來，大劇院每年拿出幾千萬元投入到藝術(shù)普及推廣之中，并成立專門機(jī)構(gòu)，呈現(xiàn)“長(zhǎng)流水、不斷線”的藝術(shù)福利。
從2011年起，國(guó)家大劇院在北京中小學(xué)校建立了上百所歌劇興趣培養(yǎng)學(xué)校。從2014年起，國(guó)家大劇院開始參與北京市“高等學(xué)校、社會(huì)力量參與小學(xué)體育美育發(fā)展工作”，每學(xué)期為北京市校尉胡同小學(xué)和自忠小學(xué)提供量身設(shè)計(jì)的2300個(gè)藝術(shù)學(xué)時(shí)的教學(xué)活動(dòng)，同時(shí)開展豐富多彩的藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)。針對(duì)大學(xué)生，大劇院面向全國(guó)藝術(shù)院校推出的“春華秋實(shí)——藝術(shù)院校舞臺(tái)藝術(shù)精品展演周”，架起了藝術(shù)院校與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)之橋，也讓高雅藝術(shù)在青春的舞臺(tái)上薪火相傳。
為了讓高雅藝術(shù)更好地親近大眾，大劇院開設(shè)了古典音樂頻道。目前，古典音樂頻道手機(jī)客戶端下載量超100萬次，日均訪問量近13萬人，官方微信粉絲數(shù)量23萬人，微博粉絲210多萬人。與此同時(shí)，2013年起，大劇院開始“試水”高清歌劇電影，成為國(guó)內(nèi)首家拍攝歌劇電影的表演藝術(shù)機(jī)構(gòu)。截至目前，大劇院已經(jīng)拍攝近30部歌劇電影，并通過舉辦“百場(chǎng)歌劇電影進(jìn)校園”“歌劇電影展映月”等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了歌劇呈現(xiàn)方式和傳播方式的雙重革新。
在追尋成功的答案時(shí)，國(guó)家大劇院院長(zhǎng)陳平說，在實(shí)踐過程中，國(guó)家大劇院創(chuàng)造性地總結(jié)提出了堅(jiān)持“人民性、藝術(shù)性、國(guó)際性”宗旨，堅(jiān)持高品位、高水準(zhǔn)的中外高雅藝術(shù)展示，堅(jiān)持創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新，崇尚“藝術(shù)改變生活”的核心價(jià)值理念。
定位多元化、多功能的國(guó)家表演藝術(shù)中心，形成獨(dú)特模式
國(guó)家大劇院成立之初，就面臨著兩種選擇，一種是走國(guó)家包起來的老路，一種是創(chuàng)新體制機(jī)制，大膽嘗試新的運(yùn)作模式。如果按照一般劇場(chǎng)的方式經(jīng)營(yíng)，當(dāng)年，國(guó)家大劇院一年場(chǎng)租只能收入5000萬元左右，即使加上政府1.2億元的財(cái)政補(bǔ)貼，也不能平衡1.8億元的剛性開支，更別說開展藝術(shù)生產(chǎn)和普及推廣的資金了。
劇院經(jīng)營(yíng)，一般存在兩種業(yè)態(tài)，一是主要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，獲取場(chǎng)租；二是以經(jīng)營(yíng)節(jié)目為主，獲取的是票房，而大劇院需要更完善的經(jīng)營(yíng)模式來帶動(dòng)相關(guān)藝術(shù)資源運(yùn)轉(zhuǎn)起來。國(guó)家大劇院的定位很清楚：大劇院不是劇場(chǎng)，也超越劇院形態(tài)，它是集演出經(jīng)營(yíng)、劇目制作、藝術(shù)普及教育、藝術(shù)交流、殿堂經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)于一身的多元化、多功能的國(guó)家表演藝術(shù)中心。
國(guó)家大劇院按照事業(yè)單位管理、企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的體制模式，設(shè)計(jì)了獨(dú)特的“國(guó)家大劇院模式”，即以節(jié)目演出、劇目制作、藝術(shù)普及為核心業(yè)務(wù)，以傳播交流、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌塑造為重要手段，以專業(yè)化經(jīng)營(yíng)、精細(xì)化管理和高技術(shù)保障為強(qiáng)力支撐的運(yùn)營(yíng)模式。這種模式既有中國(guó)特色又與世界接軌，既符合藝術(shù)規(guī)律又順應(yīng)市場(chǎng)需求。
10年來，國(guó)家大劇院堅(jiān)持用藝術(shù)和市場(chǎng)雙重眼光審視所經(jīng)營(yíng)的劇目和所有項(xiàng)目，信守“誠(chéng)信、雙贏、持久”的原則，同時(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、全球化戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略三大發(fā)展戰(zhàn)略。
業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)說：“國(guó)家大劇院從一開始就避免了單純出租場(chǎng)地、淪為‘演出場(chǎng)子’的情況，而是悉心從事演出經(jīng)營(yíng)、藝術(shù)生產(chǎn)和普及教育等方方面面，可以說徹底改變中國(guó)劇場(chǎng)的概念，為改善劇院業(yè)態(tài)樹立了一個(gè)很好的范例。”
如今，國(guó)家大劇院以節(jié)目為主營(yíng)產(chǎn)品，堅(jiān)持呈現(xiàn)高品質(zhì)的高雅藝術(shù)和民族藝術(shù)精品，每年的演出經(jīng)營(yíng)收入在3億元左右，逐漸形成了由“文化地標(biāo)性建筑、演出運(yùn)營(yíng)模式、劇目制作機(jī)制、藝術(shù)傳播體系、市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)、藝術(shù)管理人才隊(duì)伍”等組成的六大核心競(jìng)爭(zhēng)力，并通過多元發(fā)展形成了國(guó)家表演藝術(shù)中心的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，贏得了持續(xù)發(fā)展空間。
在國(guó)內(nèi)劇院數(shù)量超過2000所，劇院經(jīng)營(yíng)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，國(guó)家大劇院的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒和推廣。
國(guó)家大劇院的建成和運(yùn)營(yíng)，是我國(guó)文化自信不斷增強(qiáng)的縮影
12月21日—25日，歷時(shí)4年精心創(chuàng)作的歌劇《長(zhǎng)征》將再次在國(guó)家大劇院上演。此前每輪演出，歌劇《長(zhǎng)征》的票都提前10天售罄，紅色經(jīng)典成為爆款。
中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，表演藝術(shù)作為文化藝術(shù)領(lǐng)域的重要組成部分，在文化繁榮、民族復(fù)興中扮演著重要角色。作為中國(guó)表演藝術(shù)的殿堂，國(guó)家大劇院的建成和運(yùn)營(yíng)，也是我國(guó)文化自信不斷增強(qiáng)的縮影。10年間，大劇院一方面堅(jiān)定文化自信，薈萃中外文化精品，吸引世界知名院團(tuán)、藝術(shù)家紛至沓來，成為中外文化交流的巨大平臺(tái)；一方面積極融入國(guó)際演出領(lǐng)域，代表中國(guó)到世界文化舞臺(tái)“打聯(lián)賽”，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代精神風(fēng)采。
未來，國(guó)家大劇院繼續(xù)開展相關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作，發(fā)揮大劇院表演藝術(shù)領(lǐng)域藝術(shù)航母的作用；不斷完善制作體系，力爭(zhēng)完善大劇院管弦樂團(tuán)、話劇團(tuán)，建立舞蹈隊(duì)，進(jìn)一步提升大劇院的核心競(jìng)爭(zhēng)力。繼續(xù)堅(jiān)持“高品位、高水準(zhǔn)的中外高雅藝術(shù)”標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)中外藝術(shù)精品，進(jìn)一步滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
此外，坐落于北京通州的臺(tái)湖舞美藝術(shù)中心，預(yù)計(jì)2018年建設(shè)落成并投入使用。建成后的舞美藝術(shù)中心將成為國(guó)家大劇院新劇目制作合成排演中心、舞美設(shè)計(jì)制作中心、通州臺(tái)湖新演藝中心、文化旅游中心。在藝術(shù)普及上，國(guó)家大劇院將持之以恒地為公眾呈獻(xiàn)“長(zhǎng)流水、不斷線”的“藝術(shù)福利”，特別是高清歌劇電影的拍攝制作將穩(wěn)步推進(jìn)，每年將拍攝歌劇電影5部左右。
國(guó)家大劇院的實(shí)踐，為提升國(guó)家軟實(shí)力、促進(jìn)文明互鑒，留下了濃墨重彩的一筆。
轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)
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