媒介革命對網(wǎng)絡文藝生產傳播的影響

　　文藝作為人類意識觀念的產物，其表現(xiàn)形式一定與它所賴以呈現(xiàn)的物質媒介密切相關。作為媒介革命的產物，網(wǎng)絡文藝顯現(xiàn)出的一些所謂異質化的特征，實際上是網(wǎng)絡媒介的屬性進入了文藝之中，從而引起了文藝形態(tài)的變化。

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術迭代和市場經濟規(guī)律對網(wǎng)絡的影響不斷加深，網(wǎng)絡媒介的特征已經開始全面顯現(xiàn)，超級平臺的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)重新走到“中心化”的傳統(tǒng)老路上來。目前的網(wǎng)絡文藝已經呈現(xiàn)高度集中化的趨勢，閱文集團、中文在線、掌閱文學和晉江文學城等網(wǎng)絡文學平臺，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV等網(wǎng)絡影視劇平臺，抖音、微信視頻號、快手等網(wǎng)絡短視頻平臺幾乎囊括了網(wǎng)絡文藝不同門類的大部分市場份額。這些“巨無霸”式的網(wǎng)絡文藝平臺的產生，從商業(yè)邏輯上而言是經濟規(guī)律導致的必然結果，因為只有通過擴張規(guī)模和擴展業(yè)務范圍才能實現(xiàn)利潤最大化。作為網(wǎng)絡文藝市場化的實際控制者和經營者，平臺對網(wǎng)絡文藝的發(fā)展繁榮起到了關鍵作用。同時，媒介革命過程中出現(xiàn)的超級平臺對網(wǎng)絡文藝生產和傳播的影響極為復雜。

　　首先，平臺構建了網(wǎng)絡文藝交流和交易市場，超級平臺自定的技術標準、準入門檻和交易制度等定義了網(wǎng)絡文藝。以網(wǎng)絡文學為例，網(wǎng)絡作家只有同意了網(wǎng)站關于稿酬和福利待遇、版權處理和獲益分配等的協(xié)議，才能夠進入平臺發(fā)稿；且在作家的實際創(chuàng)作中，平臺會讓作者按照要求設定和修改情節(jié)。對于讀者而言，平臺的作品類型劃分、封推、排行，以及搜索結果的顯示等始終影響著讀者的選擇。這意味著作者的創(chuàng)作和讀者的閱讀，都需要在遵守平臺的規(guī)定下才能實現(xiàn)，都是平臺“想讓你寫的”和“想讓你看到的”，并無真正的寫和讀的自由。特別是互聯(lián)網(wǎng)憑借不斷提升的超級計算能力進入3.0時代，其語義化和智能化程度越來越高，平臺對網(wǎng)絡文藝的操控性越來越強。而平臺的實際運營者只是資本的代理商，其終極目標是獲取最大利潤，這就意味著平臺上必須有足夠多的能滿足大多數(shù)人文化消費需求的網(wǎng)絡文藝產品，而平臺只能盡可能多地吸納作者和受眾來實現(xiàn)這一目標。所謂“曲高和寡”，平臺的價值取向無疑限制了網(wǎng)絡文藝整體水平的提升。

　　其次，因為互聯(lián)網(wǎng)文藝平臺交易的基礎內容首先是市場交易空間和供需雙方的交流機會，之后才是文藝產品，這就使得平臺具有了社會公共文化服務設施的功能，但其資源分配和功能發(fā)揮又不可能具有公共文化設施所具有的公平性和公正性，平臺成了矛盾體。平臺對作者和受眾行為的制度規(guī)定，很大程度上取代了本來該由社會管理機構才能做出的行政規(guī)范，平臺儼然成了網(wǎng)絡文藝的實際管理者，擁有了社會文化治理的權力。它所帶來的影響不容忽視：平臺依靠強大的數(shù)據(jù)搜集能力得到關于讀者閱讀偏好的數(shù)據(jù)，并以此制造出一套敘事話語體系來贏得更多的受眾，一方面通過對作者施加影響，讓他們在創(chuàng)作中迎合受眾；另一方面，又通過活動將某些類型和主題的作品包裝成時尚的符號，利用讀者的從眾心理，使人誤以為欣賞這些作品是時尚的、有審美的，以此來吸引更多的受眾。網(wǎng)絡文藝平臺對于社會價值觀念的影響就這樣悄然發(fā)生了。由于超級平臺上的內容體量巨大，加之所具有的巨大影響力，使得監(jiān)管變得異常困難，對絕大部分具體內容的監(jiān)管只能通過平臺自檢完成，其效果很難保證。

　　再有，網(wǎng)絡文藝平臺的封閉性使之“自成中心”，本該自由生長、按需所取的網(wǎng)絡文藝世界形成了“諸侯割據(jù)”的局面，不利于構建網(wǎng)絡文藝精品化和經典化，實現(xiàn)高質量發(fā)展的良好生態(tài)。在現(xiàn)實生活中，由政府建立的公共文化服務設施具有開放性和共享性，這也是“公共”的基本含義。但是網(wǎng)絡文藝平臺雖有公共設施的職能，卻又因為其私有性而成為封閉的領地，平臺與平臺之間不能融通和銜接，每一個平臺都成為一個經營、服務也即控制為自己所有的供需雙方和內容資源的中心。盡管其影響力可以輻射到外部，但其所建立的模式、標準、規(guī)范等是為了滿足自己獲利的需要。一個典型的例子是，平臺內設置的搜索引擎只對本平臺內部的內容有效。同時，網(wǎng)絡文藝自身具有的公共文化服務設施功能使之對受眾產生難以消除的黏性，受眾的文藝消費往往固定在某一個平臺上，這無形中割裂了網(wǎng)絡文藝的整體性，造成了信息和審美區(qū)隔的問題，影響了審美意義上的創(chuàng)作規(guī)范和評價體系的建立。

　　網(wǎng)絡文藝的復雜性，與以獨立平臺為主的經營模式密切相關；由媒介特征形成的有利于網(wǎng)絡文藝發(fā)展的因素，與由平臺導致的不利于發(fā)展的局限性也不無關聯(lián)。隨著網(wǎng)絡文藝向縱深發(fā)展，平臺的影響會變得越來越大，但也會越來越隱蔽。毫無疑問，大力培植網(wǎng)絡平臺是促進網(wǎng)絡文藝高質量發(fā)展的重要舉措，但任由平臺在利益驅動下無限度“野蠻生長”也會帶來危害。如何平衡其中的利弊，有待社會各方進行深入思考和探索。

　　作者：桫 欏

　　轉自：河北日報

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