文商跨界融合 助推消費升級

　　“眾所周知的‘古根海姆效應(yīng)’就是一座建筑復(fù)活一座城市的經(jīng)典范例。當代建筑畢爾巴鄂古根海姆博物館1997年全面落成開幕以來，迅速成為歐洲著名建筑勝地和現(xiàn)代藝術(shù)殿堂，成為西班牙畢爾巴鄂的象征，也成為‘以文化帶動城市經(jīng)濟’設(shè)想的成功典范。博物館的建設(shè)帶動城市周邊整體打造，如開展河道整治、綠化環(huán)境、文化設(shè)施、交通、旅游等建設(shè)，僅用6年時間便全部回收項目資金，同時獲得1.75億美元的收益，成長為國際旅游目的地和歐洲最佳城市。因此，文化戰(zhàn)略作為重要的城市吸引力，是打造國際消費中心城市的重要手段。”北京市城市規(guī)劃設(shè)計研究院院長石曉冬的發(fā)言引起了與會專家、學(xué)者們的共鳴?！　?/p>

　　日前，2021王府井論壇在北京召開，來自政、商、學(xué)、研界的數(shù)十位嘉賓圍繞“雙循環(huán)”新發(fā)展格局帶動消費轉(zhuǎn)型、后疫情時代助推消費升級、北京國際消費中心城市建設(shè)和“兩區(qū)”建設(shè)發(fā)展機遇、“文化金三角”構(gòu)建等主要議題，交流觀點、碰撞思想。

　　此次論壇以“新格局、新消費、新機遇”為主題，借助“主論壇+平行論壇”的形式，以及主題演講、高端對話、案例分享、現(xiàn)場簽約等多種活動，從政策端、產(chǎn)業(yè)端、學(xué)術(shù)端共同圍繞復(fù)蘇后疫情時代商業(yè)活力進行交流研討，以期為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、暢通國內(nèi)大循環(huán)、不斷培育和擴大內(nèi)需提出具有啟迪意義的思路和建議。

　　城市商業(yè)是現(xiàn)代流通體系的重要組成部分，也是促進消費的重要載體，步行街作為城市商業(yè)的重要聚集區(qū)，與城市的發(fā)展共融共生、與百姓的生活息息相關(guān)。今年上半年，全國23條試點步行街客流量和營業(yè)額分別增長58.3%和46%，比2019年同期分別增長11.7%和9.6%，人民群眾的獲得感和滿足感明顯提升。

　　商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹表示，商務(wù)部將王府井等6條步行街確認為全國示范步行街，希望以此為契機，引進更多全球旗艦店，打造世界消費的新地標；與保護和發(fā)展中華老字號相結(jié)合，壯大老品牌、孵化新品牌，成為傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新載體；與智慧商圈相結(jié)合，加快推進數(shù)字化、智能化，打造商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新平臺。

　　中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔表示，作為擁有世界遺產(chǎn)最多的一個區(qū)域，北京市東城區(qū)共有故宮、天壇、大運河玉河段三處世界遺產(chǎn)，以及正在申遺階段的中軸線。從永定門到鐘鼓樓這條中軸線上極具文化內(nèi)涵的區(qū)域，“故宮—王府井—隆福寺”這個區(qū)域有著豐富的文化資源，包括老字號、文化機構(gòu)、文化景觀等，構(gòu)成了一個巨大的能量場。

　　王府井商街具有700多年的建街史和100多年的商業(yè)發(fā)展史，是中國商業(yè)發(fā)展的一面旗幟，代表了北京的城市形象。北京市東城區(qū)委副書記、區(qū)長金暉表示，北京市委、市政府做出的打造“故宮—王府井—隆福寺”文化金三角，聚焦消費空間格局、文化藝術(shù)消費、國際時尚消費、數(shù)字消費創(chuàng)新、民生消費升級、消費體驗標桿6項任務(wù)，實施12項專項行動和32項具體舉措，取得了階段性成效，包括王府井商街通過商務(wù)部驗收獲批全國示范步行街，聯(lián)動打造“故宮—王府井—隆福寺”地區(qū)文化金三角，成立“故宮以東”文商旅聯(lián)盟，推動隆福寺街區(qū)二期項目建設(shè)，新增11萬平方米的商業(yè)空間，積極推動國家文化和旅游消費試點城市建設(shè)，努力將獨特的文化資源轉(zhuǎn)化為文化消費的城市名片。僅王府井商圈累計引進旗艦店、網(wǎng)紅特色店95家，占現(xiàn)有存量商業(yè)的63%，形成聚集式亮相的商業(yè)新格局。今年上半年，東城區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額619.6億元，同比增長21.5%，較疫情前的2019年同比實現(xiàn)了正增長，消費市場持續(xù)回暖。

　　“要用好東城的文化‘富礦’，不斷開拓內(nèi)需市場，挖掘內(nèi)需潛力。我們常講轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，過去更多依賴外需，如今要把更多地依賴外需轉(zhuǎn)為擴大內(nèi)需，擴大內(nèi)需的關(guān)鍵就在于投資加消費。我們現(xiàn)在有一個超大規(guī)模的國內(nèi)市場和強大的內(nèi)需潛力，未來經(jīng)濟工作的出發(fā)點和落腳點都要放在滿足人民群眾需求上?！苯?jīng)濟學(xué)家、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源說。

　　近期，國務(wù)院批準在北京等5個城市率先培育建設(shè)國際消費中心城市，是黨的十九屆五中全會對培育建設(shè)國際消費中心城市作出的重要部署。這既是對各城市長期以來在經(jīng)濟發(fā)展、城市建設(shè)和消費促進等方面工作成績的肯定，也是立足新發(fā)展階段，賦予城市新功能定位，提出新的更高要求。

　　每一個國際消費中心城市，每一個有世界知名度的商圈的建設(shè)，都在當時發(fā)揮過引領(lǐng)世界商業(yè)潮流的作用。安永（中國）企業(yè)咨詢有限公司大中華區(qū)合伙人于燕認為：“比如巴黎所代表的奢侈品的百年傳承的文化，紐約所代表的工業(yè)化過程中消費的新業(yè)態(tài)的演變，還有像迪拜在國際旅游、免稅方面的特色。對于當今中國來講，支付領(lǐng)域數(shù)字貨幣的應(yīng)用、智慧購物等新科技使用方面，我們走在世界前列。中國的國牌和潮牌同樣具有國際影響力?！?br/>
　　新時代城市商業(yè)的更新應(yīng)該堅持文化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以城市更新行動為抓手，以區(qū)域的統(tǒng)籌實施為路徑，在滿足人民群眾多元豐富的需求基礎(chǔ)上，實現(xiàn)商業(yè)價值的躍升?！霸趪遗鷱?fù)的5個國際消費中心城市中，無論是北京、上海還是廣州，都有一個定位是全國歷史文化名城，這確實是我們消費商業(yè)推動的根本和魂。”石曉冬進一步舉例說，“比如倫敦國王十字站和哈利波特的故事，巴黎的咖啡館和海明威的故事，這些例子表明了以名人效應(yīng)、文藝作品和藝術(shù)創(chuàng)作為抓手可以打造城市品牌，賦能城市空間。”

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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