京劇藝術(shù)試水傳播新模式

　　日前，由天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心打造的《群英會·京劇分享會》通過網(wǎng)絡(luò)與全國的戲迷觀眾見面。京劇表演藝術(shù)家王平、張克、李莉，國家一級琴師湯振剛以及青年演員張子君、李奕宣、王一、司鳴、王藝臻等云集直播間，解密京劇表演獨門技巧與京劇樂器科普，分享“栓角兒”好戲背后的故事。這一場精彩的國粹直播活動，贏得網(wǎng)友的熱烈歡迎，在2個小時的直播中，觀看人次超過5.2萬。

　　此外，京劇表演藝術(shù)家王平舞臺藝術(shù)生涯六十周年專場演出《群英會·借東風(fēng)·華容道》（以下簡稱《群·借·華》）即將在11月與大家見面，天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心通過與抖音官方合作，將實現(xiàn)京劇《群·借·華》這場演出在抖音的獨家、付費(fèi)直播。這也是戲曲類演出首次在抖音進(jìn)行付費(fèi)直播?！度河ぞ﹦》窒頃穭t為這場付費(fèi)直播演出進(jìn)行了預(yù)熱，很多無法到現(xiàn)場觀看演出的戲迷朋友當(dāng)場預(yù)訂了線上演出票。

　　京劇名家突破自我　首次嘗試戲曲直播

　　天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心推出的《群英會·京劇分享會》直播，獲得抖音官方平臺、九景劇場的積極響應(yīng)。考慮到全國網(wǎng)友們的喜好和不同受眾群對京劇藝術(shù)的認(rèn)知差異，分享會活動環(huán)節(jié)豐富，設(shè)置了戲服和道具展示、樂器展示和演奏、分享學(xué)藝故事和答疑等環(huán)節(jié)；還貼心地為剛了解京劇藝術(shù)的網(wǎng)友設(shè)置了京劇小課堂，也為戲迷朋友設(shè)置了根據(jù)動作猜劇情、京劇表演新唱法、名家拿手好戲等內(nèi)容。從不同層面充分表現(xiàn)國粹藝術(shù)魅力。

　　京劇表演藝術(shù)家王平是天津京劇院著名文武老生，中國戲劇梅花獎“二度梅”獲得者，但是直播當(dāng)天，卻是他第一次走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間與觀眾進(jìn)行直播互動。王平坦言，還是與舞臺表演有很大不同的?！暗谝粓鲋辈プ鱿聛碇螅腋杏X到這種方式可能宣傳面更廣。以往在舞臺上進(jìn)行演出，與觀眾的互動接觸會少一點。以線上直播的方式與觀眾見面，我覺得作為京劇演員，我們可以把自己舞臺下邊的比較生活化的一面展示給大家，以相對自然的言語和形體動作去講解京劇藝術(shù)，沒有那種拘謹(jǐn)或者程式化的東西，甚至是現(xiàn)場即興發(fā)揮，這樣的狀態(tài)可能更容易拉近演員與觀眾間的距離，讓一些不那么了解京劇的人也更容易接受?！?br/>
　　在節(jié)目直播過程中，應(yīng)網(wǎng)友要求，王平、張克、李莉三位京劇名家臨時加唱了好幾段，還解答了網(wǎng)友的問題，很多網(wǎng)友大呼過癮。王平表示：這讓我非常高興，也非常興奮，希望這次直播活動是一個開始。這種方式使戲曲能夠更深入地走到老百姓中間去，讓傳統(tǒng)藝術(shù)更加親切、更具親和力。作為京劇人，我們不能被歷史前進(jìn)的車輪落下，我們也要跟上時代，我們今后可能要在這方面深入探索，目的就是讓我們傳統(tǒng)文化更廣泛更深入地傳播。

　　在談到演出《群·借·華》即將以“線下+線上付費(fèi)直播”的模式進(jìn)行時，王平表示：最開始，天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心找我們協(xié)商這件事的時候，我還是有些顧慮的。我覺得藝術(shù)不是用金錢去衡量的，讓觀眾去劇場看戲，觀眾已經(jīng)買過票了，為什么還要線上二次消費(fèi)呢？在開拓市場、刺激消費(fèi)這方面，我的想法是有點“舊”。但是后來我聽說，這場演出的線下票開票十分鐘就售罄了，很多戲迷朋友沒買到票沒辦法到現(xiàn)場看戲，還有很多外地戲迷，也沒辦法到現(xiàn)場看戲。如果從這個角度來考量，線上付費(fèi)直播也是有意義的──讓觀眾花很少的錢，通過線上直播的方式滿足看戲的需求，愉快地度過一個晚上。這種演出形式也是可以去嘗試的，我可以接受。我對自己的要求是，要認(rèn)真做好演出，要對得起觀眾的每一張票，要對得起每位關(guān)注和花錢捧場的觀眾。作為演員，我覺得現(xiàn)在的京劇觀眾很難，他們想看好戲，想看好角兒，想有更多的演出進(jìn)行選擇，但是選擇面有限。像這次《群·借·華》，這么多角兒在一起演出，這樣的機(jī)會以后可能不是太多了。所以我也能夠體會到觀眾搶票的心情。我要保證演出表現(xiàn)對得起這些觀眾，也對得起我們自己對藝術(shù)的把控。不能因為年齡的問題，就對自己放松要求。既然上了舞臺，我們就要把我們最佳的水平展現(xiàn)給觀眾。

　　拓展國粹藝術(shù)傳播路徑　優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積極“破圈”

　　在此次活動中，天津京劇名家李莉也是第一次做網(wǎng)絡(luò)直播，“在直播中能夠很隨意的、就在大家的交談當(dāng)中，把很多京劇的知識或者一些大家不知道的京劇歷史文化傳播出去，我覺得這個形式挺好的。”

　　李莉表示：我覺得應(yīng)該通過類似的活動，讓大家以更多樣的渠道和方式，慢慢地熟悉京劇，然后才能更好地一步步引領(lǐng)大家走進(jìn)劇場去看戲，或者說吸引更多網(wǎng)友愿意在網(wǎng)上看整場的戲曲演出。我們這次直播活動展示了一些形象的、符號化的東西，配合演員與觀眾互動，效果就比光是說教要好得多。11月的演出要同時進(jìn)行線上直播，這樣一個演出形式能夠更廣泛地進(jìn)行傳播，確實是一個很好的形式。但是網(wǎng)絡(luò)和劇場還不一樣，到劇場看戲還是會有更為完整的體驗，網(wǎng)絡(luò)直播是一個補(bǔ)充的形式，也是傳播京劇藝術(shù)的一種方式，但是最后我們還是希望能有更多年輕人走進(jìn)劇場去看戲，近距離、直觀地體驗傳統(tǒng)藝術(shù)。傳統(tǒng)文化其實是有一定的欣賞門檻的，我們怎么讓現(xiàn)在的年輕人去邁過初步的門檻，去進(jìn)到傳統(tǒng)藝術(shù)這個范圍里邊去，這是京劇傳承者要思考的。網(wǎng)絡(luò)直播互動是一種很好的形式，我相信年輕人一旦邁過門檻來就會對京劇上癮，京劇是有這種魅力的。我們要慢慢摸索梳理出更多的方式方法，去吸引更多的觀眾，讓人們有愿意嘗試去了解京劇的這種欲望。

　　天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心推出此次《群英會·京劇分享會》，讓更多本土杰出的文化領(lǐng)軍者、傳承者們得以在網(wǎng)絡(luò)舞臺與公眾見面?！拔覀冊诨ヂ?lián)網(wǎng)上立足文化傳承、傳播優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，搭建文化溝通橋梁的多項舉措，獲得了各個主流網(wǎng)絡(luò)平臺、文化機(jī)構(gòu)的積極響應(yīng)。”天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心機(jī)構(gòu)部總監(jiān)朱鍇表示，“此次我們推出的直播活動，平臺官方以及九景劇場都積極響應(yīng)配合。舉辦戲曲界的首場網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播，我們也是努力為文化在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展開拓創(chuàng)新、大膽實踐?！?br/>
　　為什么這次要試水“抖音平臺首場戲曲類付費(fèi)直播”呢？

　　朱鍇表示，集團(tuán)融媒體中心成立以來，致力于積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特別是咱們天津特色優(yōu)勢項目走上互聯(lián)網(wǎng)的大舞臺?，F(xiàn)在我們已經(jīng)將集團(tuán)旗下各院團(tuán)的劇目資源、演員演藝資源通過版權(quán)合作、藝人孵化、網(wǎng)絡(luò)直播等方式推向網(wǎng)絡(luò)。此外我們還鼓勵不同藝術(shù)門類的文藝項目在互聯(lián)網(wǎng)端宣傳推廣。這項工作大大豐富了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，也讓更多年輕人接觸到來自咱們天津的文化精品和藝術(shù)家群體。這項工作也獲得了網(wǎng)絡(luò)平臺、文化機(jī)構(gòu)等方面的積極支持和響應(yīng)。我們還將一些青年文藝工作者孵化成為戲曲表演、演唱類的主播，他們在網(wǎng)絡(luò)上演唱名家名段，分享藝術(shù)心得，獲得網(wǎng)友們的歡迎。這次京劇表演藝術(shù)家王平舞臺藝術(shù)生涯六十周年專場演出，受到各方的關(guān)注。線下演出票10分鐘就售罄了。戲迷觀眾們的熱情也激勵了我們。我們溝通并承接了線上付費(fèi)演出的環(huán)節(jié)，為精彩好戲能夠發(fā)出更大的聲量做出努力。因此我們對接抖音官方負(fù)責(zé)直播等工作的團(tuán)隊，在深度合作中實現(xiàn)了這次線上直播付費(fèi)項目?，F(xiàn)在大家直播間主頁可以預(yù)約線上直播票，演出當(dāng)天進(jìn)直播間在線觀看。如果沒買票，也可以在當(dāng)天試看三分鐘，“先嘗后買”。這既是給觀眾更多的選擇權(quán)，也表現(xiàn)了我們對技術(shù)、內(nèi)容等各方面的絕對自信。

　　“我們也是希望借助這樣一個新的形式，看看我們的文化內(nèi)容，我們在線下一票難求的這樣一個內(nèi)容，是不是在線上能夠繼續(xù)發(fā)酵、繼續(xù)傳播，從而產(chǎn)生更大的影響力?！ヂ?lián)網(wǎng)+’的這么一個概念已經(jīng)深入人心了，但是之前這幾年我們其實一直做的都是免費(fèi)的內(nèi)容，讓大家更多的來欣賞我們的藝術(shù)，那么接下來我們是不是能夠在互聯(lián)網(wǎng)上得到收益，讓我們的藝術(shù)家，讓我們的院團(tuán)，能夠真正地憑借優(yōu)質(zhì)資源在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營起來，而不是只以互聯(lián)網(wǎng)來做宣傳，這次嘗試這方面的意義更大。此外，我們也是在試探、觀察互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)用戶在戲曲內(nèi)容方面能有多少轉(zhuǎn)化。方方面面的各門類的藝術(shù)可能后續(xù)我們都會去嘗試，包括話劇、歌舞等，我覺得互聯(lián)網(wǎng)上這么多的觀眾，這么廣的人群，市場是蠻大的?！敝戾|說。

　　豐富文化類直播節(jié)目形式　探索在線付費(fèi)演出新垂類

　　《群英會·京劇分享會》作為《群·借·華》的預(yù)熱活動之一，也是天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心第一次嘗試通過視頻直播方式給線上演出帶票。

　　在《群英會·京劇分享會》活動的策劃上，團(tuán)隊基于直播的內(nèi)容和形式需要更豐富的需求，以微綜藝形式進(jìn)行節(jié)目安排，朱鍇表示：我們想要通過這次活動，看看市場反響如何，通過平臺的數(shù)據(jù)，我們要研究線上觀眾對哪些節(jié)目環(huán)節(jié)更感興趣，我們可能慢慢地會把兩個小時的直播節(jié)目，以一個相對來講更像綜藝的模式推出來，在這種形式里邊大家可以暢談戲曲，也可以有現(xiàn)場的演唱和互動環(huán)節(jié)，我覺得這種形式是一般的直播間所不具備的，也是一種嘗試。

　　天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心運(yùn)營部總監(jiān)王瑞豐介紹：其實在互聯(lián)網(wǎng)平臺，大家對于國潮文化、對于國粹藝術(shù)是非常歡迎的，平臺也愿意引進(jìn)更多的傳統(tǒng)文化傳播者、傳承人。我們知道很多年輕人喜歡中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，愿意親近了解國粹藝術(shù)。我們也知道年輕人希望能和一些資深的老藝術(shù)家交流、對話，但是這種機(jī)會并不多。很多的國粹文化傳承者，他們都愿意親近年輕人，他們也非常愿意去傳播文化、傳播藝術(shù)。我們希望能夠搭建一個平臺，幫助雙方把最難邁過的幾個門檻解決好，推動網(wǎng)友去和老藝術(shù)家們?nèi)ソ涣鳎屩腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)端能夠更好地發(fā)展。

　　說到此次在抖音平臺首創(chuàng)戲曲演出付費(fèi)直播的成本核算和盈利預(yù)期，王瑞豐坦言：從成本上講，線下規(guī)模的演出直接套搬到線上，從成本上和效果上講，都不理想。人工成本、專業(yè)的場地、燈光、舞美、音響、化妝，等等，都無法避免。全國來說確實已有數(shù)個案例，能夠讓收入覆蓋成本。但并不都具有可持續(xù)性和參考價值。特別是一些頂流的演員或項目，越是頂尖，成本就越高。這就造成或許客觀上引流很多，同時成本壓力會更大。因此并不是說最好的演出就一定能夠盈利。我們希望找到平衡點和可復(fù)制、可延續(xù)的線上模式。如果一味去追求爆款，我覺得不是一個長久之計。我們這次嘗試，是在線下演出的同時，在線上做增量，就是在有線下演出收益去覆蓋成本之外，線上這一塊去進(jìn)行附加，這在目前階段是一個相對合理的模式。

　　“我們希望做的是一些扎實的、可行的案例，積累經(jīng)驗，我們希望讓大家看到我們做這些東西是可持續(xù)的?！?nbsp;王瑞豐說，“未來我們還考慮其他的方向，比如說是一些在直播之后的點映，還有一些版權(quán)的延伸和售賣，靠這些我們可以拓展優(yōu)質(zhì)文化資源的價值，這樣的話大家看到的就不僅僅是一場演出，演過之后還能夠通過其他的環(huán)節(jié)獲得更多的文化體驗。相對于追求更高利潤，我們首先要做的是把模式跑通了。”

　　轉(zhuǎn)自：天津日報

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