春節(jié)檔吹響影業(yè)市場復(fù)蘇號角

　　兔年春節(jié)，是新冠疫情“乙類乙管”后的第一個7天長假。春節(jié)檔實現(xiàn)“開門紅”，提振了中國電影行業(yè)的信心，也成為了居民消費反彈的風(fēng)向標。

　　“復(fù)蘇了！復(fù)蘇了！”隨著2023年春節(jié)檔完美落幕，每位電影人跟影迷們都在奔走相告。沉寂了3年的中國電影市場，終于在疫情放開后迎來了全面復(fù)蘇。

　　在電影院里，人頭攢動，座無虛席，前來排隊買票和換票的觀眾絡(luò)繹不絕。在電影院等候區(qū)，大人牽著手拿爆米花的小孩，喜笑顏開地走進影廳。68.85億元的總票房，位列歷年春節(jié)檔第二。逐鹿群雄收割票房的電影人終于“笑了”！

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國現(xiàn)有6.7萬余家電影院。廣東、北京以及江蘇三地數(shù)量最多，最高的有8300余家，西部重慶也有1300余家電影院。

　　重燃觀影激情

　　今年春節(jié)共有7部新片熱映。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大年初一當日電影票房突破12億元，迎來“開門紅”。從除夕到初六，有1億多人次走進了電影院，熱門電影黃金時段上座率超80%，電影行業(yè)一掃2022年的陰霾。

　　電影春節(jié)檔實現(xiàn)“開門紅”，與線下消費“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場、吃大餐、看電影已經(jīng)成為許多消費者節(jié)日活動的“標配”。在春節(jié)氛圍的加持下，影院與商場互相引流，電影市場與線下商業(yè)復(fù)蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場暖、消費熱的良好氛圍。

　　口碑，是驅(qū)動電影消費的核心要素。今年的影片質(zhì)量，被譽為“史上最強春節(jié)檔”，幾乎每一部都可圈可點?！坝袆赢嫞邢矂?，有主旋律……今年春節(jié)檔的影片配置實在太棒了?！敝貞c資深影迷林小姐1月29日說，她一天看了3場電影，簡直過足了癮。

　　“今年春節(jié)檔影片平均時長達到130分鐘，史無前例，但票價卻是從2016年以來首次下跌，是實打?qū)嵉摹恿坎患觾r’?！庇⒒孰娪俺窍嚓P(guān)負責(zé)人說，今年的票價水平對激發(fā)觀眾觀影熱情、實現(xiàn)票房大盤逆跌起到了一定的支撐作用。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔平均票價為54.4元，相較2022年同階段平均票價58元，下調(diào)了3.6元。這種以“價”換“量”的營銷方式，充分釋放了電影市場消費潛力。

　　“一家3、4口來看個電影，再加上爆米花、飲料，很容易就花200多元，工薪族多少還是有些心疼?！敝貞c沙坪壩電影院業(yè)務(wù)經(jīng)理王柱說，過去幾年電影票價都在逐步上漲，而今年在過往的票價基礎(chǔ)上，控制漲幅成為各方共識。

　　“有觀眾不到八點半就已經(jīng)到電影院候場了，從下午開始基本都是滿場。開門后，炸爆米花的機器就沒停過?！痹谥貞c九龍坡時代影城，銷售爆米花的劉大姐說，每天能賣300桶左右，好久都沒有這樣“火爆”的場面咯。

　　為了給觀眾帶來一場驚艷的視覺盛宴，部分影城提升了影院設(shè)備，增強了畫面的色彩度和對比度，力求為影迷提供最好的觀影感受。

　　“在UME沙坪壩金沙天街店，除了有大家熟知的IMAX廳和4D影廳外，我們還有全新升級的放映設(shè)備，屏幕亮度得到很大提升，在播放3D影片和畫面要求更高的影片上都有突出表現(xiàn)。”重慶UME影院工作人員王興說。

　　復(fù)蘇號角已吹響

　　在經(jīng)歷2020年春節(jié)檔缺失、疫情三年控制電影院上座率等重重困難后，作為電影行業(yè)的終端，影院對行業(yè)的潮汐變化感受最為直觀。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)檔，30%的觀眾選擇三人或多人觀影，體現(xiàn)了春節(jié)檔影片的“合家歡”屬性，其中，20歲以下觀眾和40歲及以上觀眾占比提升明顯，分別達到7%和20%，票房收入和觀影人次均已超過2022年春節(jié)檔總成績。

　　“受疫情影響，這幾年電影院都是掙扎求生。記者在重慶部分影院了解到，平日里，員工都身兼放映、檢票、保潔等數(shù)職，最大可能降低運營成本。”王柱說，影院還充分利用閑置時間和空間資源，探尋多元營收模式，開始與話劇、脫口秀、劇本殺等商業(yè)模式開展合作。還通過開影展、映后明星見面會沙龍和主題節(jié)慶市場活動等，甚至嘗試開拓了直播、團購等與觀眾互動的嘗試，合作開發(fā)VR游戲等項目。但整體看，大部分電影院仍面臨虧損壓力。

　　主營電影放映、院線發(fā)行的金逸影視財報顯示，其凈利潤從2019年的1.07億元一路下跌，到2020年、2021年和2022年前三季度分別虧損5.09億元、3.53億元和2.84億元。覆蓋電影放映到電影投資、制作、發(fā)行全產(chǎn)業(yè)鏈的萬達影視在2020年更是巨虧68.41億元，2021年微盈1.16億元，2022年前三季度虧5.36億元。

　　記者從重慶市電影局了解到，今年春節(jié)檔，共放映電影69417場次，觀影293.10萬人次，實現(xiàn)票房收入1.44億元，人次和票房同比增長5.46%、9.71%。

　　“對于中國電影業(yè)而言，復(fù)蘇的號角已經(jīng)吹響。我們也希望通過這個春節(jié)檔，讓中國電影回暖復(fù)蘇，重新出發(fā)，蓬勃如昨。”重慶電影協(xié)會副主席劉帆說，春節(jié)檔過后，中國電影市場還需要更多頭部影片上映，需要更加健康的定檔和宣傳環(huán)境。

　　“隨著疫情防控優(yōu)化、定檔常態(tài)化，行業(yè)經(jīng)歷三年蟄伏期后或加速恢復(fù)進程，春節(jié)檔作為開年重要檔期對全年票房恢復(fù)、內(nèi)容常態(tài)化進程而言具有重要參考意義?！敝薪鸸驹谘袌笾腥缡钦f。

　　良好勢頭能否持續(xù)

　　今年大年初一，國內(nèi)電影票房僅收獲13.55億元，恢復(fù)至去年大年初一的93%。而這一情況后續(xù)得到較大改善，初二至初六的單日票房均超過2022年同期水平，但距離2021年同期仍有一定差距，整體票房相差近10億元。

　　據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2022年全國電影總票房為300.67億元，相較2019年的歷史紀錄642.66億元腰斬過半。

　　“電影市場‘開門紅’的良好勢頭能否持續(xù)下去，關(guān)鍵取決于是否有‘新鮮血液’不斷給市場帶來豐富的供給?！眲⒎J為，今年春節(jié)檔，高質(zhì)量的作品獲得觀眾的高口碑，作品的高口碑反過來又拉動了票房走高。當前，我國觀眾觀影更趨成熟理性，特別是在社交媒體助推下，電影口碑加速擴散，將倒逼電影市場回歸“內(nèi)容為王”。

　　“今年的春節(jié)檔，讓整個電影市場看到了更多的希望和活力。”英皇電影城相關(guān)負責(zé)人說，在三四線城市，春節(jié)檔更是能決定著一家電影院的存活。疫情期間，春節(jié)檔的收入占比能達到影院全年營業(yè)額的2/3。預(yù)計今年接下來市場會回暖，能占到1/3左右。

　　目前，國內(nèi)的電影行業(yè)企業(yè)競爭主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過兼收并購或者投融資的方式進駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，智能制造，數(shù)字工廠等相關(guān)方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

　　銀河證券研究院認為，展望2023年全年，疫情期間未能如期上映的影片儲備，疊加后續(xù)進口影片的供應(yīng)量提升，有望從內(nèi)容端帶動需求形成供需雙復(fù)蘇。在中性與樂觀的假設(shè)下，預(yù)計我國2023年票房有望恢復(fù)至65%~80%水平，達到417億元~531 億元。

　　轉(zhuǎn)自：工人日報

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