“小而美”成演出市場新熱點 《2022年中國演出市場年度報告》發(fā)布

　　近日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2022年中國演出市場年度報告》（以下簡稱《報告》）。據(jù)《報告》統(tǒng)計，2022年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模為243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

　　盡管遭遇重大挑戰(zhàn)，演出行業(yè)仍展現(xiàn)出頑強的生命力：精品舞劇一票難求；小劇場原創(chuàng)劇、國風(fēng)音樂專場和原創(chuàng)兒童劇演出場次占比顯著上升；在話劇、音樂劇、戲曲、舞蹈、音樂會、雜技等演出門類中，小劇場等新型演藝空間的場次占比均明顯提升，成為全年亮點?！秷蟾妗吠瑫r給出預(yù)測：2023年演出市場將爆發(fā)性增長。

　　值得一提的是，作為全國大票倉，廣東在演出場次方面高居全國榜首，在票房收入方面，廣東也位居前列，排名第四。

　　態(tài)勢   票房總體下滑，新型演藝空間成亮點

　　據(jù)《報告》統(tǒng)計，2022年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出和公益性演出）場次總計17.33萬場，票房收入總計89.88億元，其中專業(yè)劇場演出2.56萬場，與上年同比降低32.77%；票房收入34.26億元，與上年同類數(shù)據(jù)同比降低29.11%。

　　具體到各演出門類，話劇演出票房收入11.20億元，平均票價427元。2022年大中型劇場話劇演出場次與上年相比降低37.95%，主要原因是巡演項目大幅減少。小體量的原創(chuàng)戲劇數(shù)量較上年有所增加，小劇場等新型演藝空間話劇演出場次占比達到2022年話劇市場的66.26%。

　　音樂劇演出票房收入3.52億元，平均票價478元。其中，小劇場等新型演藝空間音樂劇演出場次占比為44.43%，票房占比為15.46%。受劇場人數(shù)限流等影響，2022年音樂劇演出場次、票房和投資、創(chuàng)作新劇目數(shù)量均明顯下降。

　　兒童劇演出票房收入7.34億元，平均票價183元。2022年暑期、國慶假期等演出市場的熱門檔期內(nèi)，兒童劇演出的票房占比均達到30%以上，成為市場亮點。盡管全年票房較高的項目中仍然以奧特傳奇系列等國外動漫IP改編劇為主，但中國原創(chuàng)兒童劇的市場占比較上年已有明顯上升。

　　戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價92元。京劇是演出場次最多的劇種，占比30%；其次是昆曲，場次占比21%；越劇、黃梅戲、評劇等亦是市場關(guān)注度較高的戲曲類型。小劇場等新型演藝空間演出表現(xiàn)同樣亮眼，場次占總場次的73.06%。

　　舞蹈演出票房收入5.31億元，平均票價520元。中國舞、民族舞類型的舞劇項目數(shù)量占比達到56%，成為最受演出市場歡迎的舞蹈類型，《只此青綠》《永不消逝的電波》《孔雀》一票難求，紛紛進入“2022演出市場票房收入前10名”榜單。小劇場等新型演藝空間舞蹈項目場次亦較上年有所上升，以現(xiàn)代舞為主要類型，結(jié)合DJ和現(xiàn)場演唱等形式的跨界融合舞蹈項目也在逐漸吸引市場關(guān)注。

　　音樂會演出票房收入4.59億元，平均票價146元。音樂會市場2022年最顯著的變化是民樂演出和武俠、國風(fēng)音樂演出場次占比顯著上升。在不同類型演藝空間上演的燭光音樂會、沉浸式音樂酒會、睡眠音樂會、知名歌手經(jīng)典曲目音樂會等新形式、新內(nèi)容的音樂會成為新增熱門項目。

　　演唱會、音樂節(jié)演出票房收入16.63億元，平均票價450元。大型演唱會、音樂節(jié)項目數(shù)量相比2021年大幅減少，但小型音樂現(xiàn)場（Live House）的演唱會數(shù)量快速增長，票房占比達到全年演唱會和音樂節(jié)總票房的40%以上，成為疫情沖擊下流行音樂演出市場的重要支撐。

　　曲藝類演出票房收入6.15億元，平均票價143元。其中，相聲和脫口秀演出票房收入總計占比95%以上；其他曲藝類演出中，二人轉(zhuǎn)、評彈和鼓曲市場占比較高。隨著脫口秀演出的市場影響力提升，2022年在專業(yè)劇場舉辦的大中型脫口秀演出場次與上年相比略有上升。

　　專業(yè)雜技演出票房收入0.47億元，平均票價99元。雜技演出市場以雜技秀和魔術(shù)秀為主要類型，除少量大中型雜技劇巡演外，該類演出以駐場為主。在小劇場等新型演藝空間駐演的小型項目中，魔術(shù)秀是演出場次和票房收入占比最高的類型。

　　特點   求新求變，線上演藝模式升級

　　2022年，全國專業(yè)劇場在運營時間大幅度縮減的情況下，劇場積極拓展其他相關(guān)文化經(jīng)營模式，試圖多維度提升公眾參與感和體驗感。2022年全國專業(yè)劇場營業(yè)收入39.02億元，演出以外的其他營業(yè)收入占比將近20%，在一定程度上緩解了劇場停演造成的沖擊。

　　同時，演出行業(yè)呈現(xiàn)了劇場突破固有運營模式，積極拓展發(fā)展空間；小劇場等新型演藝空間數(shù)量和演出場次持續(xù)增長；線上演藝模式升級；旅游演藝不斷創(chuàng)新等新特點。

　　以沉浸式體驗、場景式消費為突出特點的小劇場、演藝新空間、小型音樂現(xiàn)場等新型演藝空間建設(shè)明顯提速，場所數(shù)量和演出場次均較2019年上升超過50%。景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電影放映廳等不同場景下的新型演藝空間，成為城市更新的抓手之一，以一個演出空間帶動一個片區(qū)的消費，成為演出新業(yè)態(tài)和文化消費新場景。

　　演唱會成為年度關(guān)注度最高的線上演藝類型，眾多知名歌手舉辦定制化的線上演出。專業(yè)院團也以更加開放的心態(tài)，以更靈動的方式“觸網(wǎng)”。據(jù)對重點網(wǎng)絡(luò)平臺和演出機構(gòu)開展的數(shù)據(jù)調(diào)研和測算分析，2022年專業(yè)文藝表演團體開展的各類型線上演播活動達1.21萬場，線上觀眾人數(shù)57.3億人次，線上收入2.43億元。

　　旅游演藝項目除了力爭滿足游客文化消費需求，努力吸引本地觀眾，努力成為城市居民休閑度假時的文化消費目的地。另外，演藝與旅游的融合，已從“景區(qū)+演藝”模式逐步拓展到聯(lián)合孵化文化IP，聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)衍生品等多元化新模式。

　　客群   客單價下降，消費主力為年輕人

　　票價方面，2022年全國各區(qū)域各主要演出類型消費的平均客單價低于2021年水平，由于大型項目巡演銳減，小劇場等新型演藝空間項目場次占比升高，在全國各區(qū)域消費平均客單價均呈現(xiàn)明顯降低趨勢。

　　以廣東所在的華南地區(qū)為例，話劇、喜劇、舞蹈類演出的客單價分別為452元、192元、566元，而2021年則分別為946元、217元、753元。

　　另外，演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

　　據(jù)大麥網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)分析顯示，在2022年大型演唱會、音樂節(jié)類型演出項目減少的情況下，熱門項目跨城觀演比例呈現(xiàn)較大幅度下降，僅有32%的購票者選擇跨城觀看演出，而2021年跨城觀演的觀眾比例達到60%以上。大部分跨城觀演消費者來自一、二線城市，熱門話劇、脫口秀、劇場和在小型音樂現(xiàn)場上演的小眾歌手演唱會成為2022年跨城觀演消費者鐘愛的演出類型。

　　除票房之外，演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入、娛樂演出收入、線上演出收入、政府補貼和購買服務(wù)收入等演出經(jīng)營主體其他收入總計153.72億元，與上年同比下降21.40%。

　　在地域方面，2022年華東地區(qū)演出場次在全國市場的占比較大幅度下降，票房收入占比較上年下降8.89%。2022年演出場次和票房收入占比增長最為明顯的是華中地區(qū)的湖南、湖北兩省。從城市維度分析，2022年蘇州、成都、西安、杭州等城市保持了市場的基本穩(wěn)定，演出場次和票房收入均位居前列。

　　2022年，全國演出場次前十的省份分別為：廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川、陜西、湖南、山東、湖北。演出票房前十的省份為江蘇、浙江、北京、廣東、山東、上海、湖南、四川、湖北、陜西。

　　預(yù)測   市場復(fù)蘇強勁，今年將爆發(fā)性增長

　　《報告》同時對2023年的演出市場狀況給出了預(yù)測，認為新的一年，大型演出活動呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，預(yù)計2023年演唱會、音樂節(jié)演出場次將超過2019年；專業(yè)劇場院線布局更為下沉，三、四線城市劇場演出有望成為市場新的增長點。同時，沉浸式、互動式演出新業(yè)態(tài)保持持續(xù)增長，市場需求將吸引更多專業(yè)戲劇創(chuàng)作機構(gòu)進入沉浸式、互動式演藝新賽道?！秷蟾妗氛J為，線下市場復(fù)蘇后，網(wǎng)絡(luò)直播仍將是民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演者擴大線上傳播和增加收入的穩(wěn)定渠道。

　　事實上，2023年一季度，演出市場已大幅度回暖。

　　以廣州為例，3月上旬，來自35個國家/地區(qū)及全國各地的500多家演藝相關(guān)機構(gòu)攜近千臺劇目在第13屆廣州演交會參加交易，初步統(tǒng)計成交額近5億元，“新時代、新舞臺、新作品、新推廣”——2023演藝中國演出市場新產(chǎn)品重磅發(fā)布活動首次舉辦，大型原創(chuàng)音樂劇《三星堆》、中文原創(chuàng)音樂劇《雄獅少年》等21個項目蓄勢待發(fā)。

　　3月末至4月，廣州城內(nèi)已迎來演出小高峰——不僅有享譽世界的古典音樂大咖上海四重奏駐場式普及室內(nèi)樂，還有重量級大制作文學(xué)名著改編劇《安娜·卡列尼娜》《兩京十五日》上演，《胡桃夾子》《面具2.0》等本土小體量原創(chuàng)劇亦密集登臺。

　　進入五六月份，廣州觀眾將迎來首批“回歸”的國外演出：由莎士比亞經(jīng)典著作《羅密歐與朱麗葉》改編而來的同名法語音樂劇、享譽世界的瑪莎·葛蘭姆舞團紛紛登場，古典音樂方面，鋼琴大師波格萊里奇、布赫賓德，法國小提琴領(lǐng)軍人物雷諾·卡普松亦將登臺獻藝。

　　2022演出市場票房收入TOP10

　　排名 項目名稱 類型

　　1 《只此青綠》 舞蹈

　　2 《烏龍山伯爵》 話劇

　　3 《永不消逝的電波》 舞蹈

　　4 《德云社相聲大會》 曲藝

　　5 《奧特傳奇系列舞臺劇》 兒童劇

　　6 《海上生民樂》 音樂會

　　7 《趙氏孤兒》 音樂劇

　　8 《笑果脫口秀——城市漫游》 脫口秀

　　9 《孔雀》 舞蹈

　　10 《瞎話藝術(shù)家》 話劇

　　（文/羊城晚報記者 艾修煜 ）

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報

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