音樂節(jié)里的“城市生意經(jīng)”

　　四月春深，戶外流行音樂節(jié)頻次日益走高。近年來，這一以陽光和風中的音樂、吶喊、舞動、歡聚為標簽的大型休閑類活動，在國內(nèi)多地如火如荼展開。城市的日常生長進程中，它正發(fā)揮怎樣的作用？海外知名音樂節(jié)里的“生意經(jīng)”，或可解答一二。

　　幾天前在美國加利福尼亞州印第奧市舉行的科切拉音樂節(jié)上，谷愛凌和萊昂納多·迪卡普里奧也成為臺下數(shù)十萬觀眾中的一員。這一為期3天的音樂和藝術(shù)的節(jié)日，已有24年的歷史。

　　音樂節(jié)一般指在特定時間和地點舉行為期數(shù)天或數(shù)周的以音樂為主題的大型公眾休閑活動。按照場地形式以及演出規(guī)模的大小，可以分為室內(nèi)音樂節(jié)和戶外音樂節(jié)：前者以室內(nèi)演出為主；后者以露天場地為主，通常在公園、草地、海灘等寬闊空間舉辦，內(nèi)容偏重流行音樂，規(guī)模和觀眾數(shù)量較大。

　　隨著文化消費的興起，近年來音樂節(jié)開始呈井噴式發(fā)展，戶外流行音樂節(jié)以其特有的狂歡性娛樂形式深受大眾的喜愛，為舉辦地帶來更多關(guān)注和消費，五湖四海音樂潮流愛好者的涌入，成為城市發(fā)展渴求的活力源泉。

　　多元融合的全新音樂產(chǎn)業(yè)

　　如今，戶外音樂開始朝著正面價值引導、多元化內(nèi)容形式、高質(zhì)量演出節(jié)目、即時性傳播方向發(fā)展。它通常由多個舞臺和多場演出組成，各個舞臺和演出之間的聯(lián)系較弱，每場演出大都擁有自己的內(nèi)容和特點。無論喜歡何種音樂形式的音樂愛好者，都能在戶外音樂節(jié)中找到自己的取向。

　　無論在內(nèi)容還是在形式上，戶外音樂節(jié)正朝著多元化的方向發(fā)展，逐漸成為一種融合多種元素的全新音樂產(chǎn)業(yè)。

　　上溯其發(fā)展歷程，1967年在美國加利福尼亞小城舉行的蒙特雷國際流行音樂節(jié)不可不提。音樂節(jié)策劃者約翰·菲利普斯沒想到，自己的工作不僅僅是給音樂人們提供了一個展示的舞臺，也成為之后許多大型音樂節(jié)的榜樣。

　　那個時期，只專注于一種音樂流派的音樂節(jié)并不稀罕——民謠音樂節(jié)已有多年的傳統(tǒng)，新港爵士音樂節(jié)更是舉辦已久，甚至蒙特雷本地也辦了近十年的爵士音樂節(jié)。

　　然而，像蒙特雷國際流行音樂節(jié)這樣從各地把各種各樣曲風的音樂人請來、融合為一體的音樂節(jié)，前所未有。它的成功讓音樂演出行業(yè)的人們相信，讓不同類型的音樂人在舞臺上相遇，見證他們之間發(fā)生“碰撞”，是非常有價值的。

　　“現(xiàn)在我們把它當作是搖滾樂發(fā)展歷史的一部分，也許有沒有蒙特雷搖滾樂也會發(fā)展下去，但這些音樂節(jié)加速了搖滾樂的前進?！碑斈甑慕M織人之一佩羅夫說。

　　在他看來，今天的音樂節(jié)已經(jīng)進入新的外部發(fā)展環(huán)境，他認為：“我們今天被城市歡迎，被當?shù)氐乃囆g(shù)界歡迎，現(xiàn)在的人們能夠意識到藝術(shù)在日常生活中的作用，他們不會把搖滾樂區(qū)別對待。甚至美國的商業(yè)公司也擁抱了音樂節(jié)——當然這是好是壞還很難說?！?/p>

　　蒙特雷國際流行音樂節(jié)往往被認為是戶外音樂節(jié)的開端。在歐美國家，戶外音樂節(jié)多元化的內(nèi)容和其包容的音樂態(tài)度往往能夠得到亞文化青年群體的廣泛認同。

　　如今，戶外音樂節(jié)代表著文化共享的公共活動，同時也是樂迷與樂隊之間情景符號和聽覺符號互動的空間。對于樂迷來說，一旦在音樂節(jié)這個特定的場域內(nèi)形成身份認同，將直接激發(fā)其對音樂節(jié)的品牌忠誠度。作為人們共享情緒價值和文化價值的場景所在地，城市的經(jīng)濟發(fā)展、全球知名度及形象塑造，獲得共贏。

　　“音樂節(jié)帶來的不只有潛在效益，而且能夠直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益，推動城市發(fā)展。這就很好地回答了這個問題——藝術(shù)能夠為周邊地區(qū)做些什么？”一位瑞士音樂節(jié)的負責人指出，“音樂節(jié)必須能夠?qū)σ粋€地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展作出長期貢獻，事實上，旅游服務(wù)的提供者都需要知道藝術(shù)是能為他們帶來切實利益的。我們要把這樣的理念傳遞給每一個人，這對于藝術(shù)的未來發(fā)展至關(guān)重要?！?/p>

　　深度嵌入城市生成獨特體驗

　　戶外流行音樂節(jié)將觸角深入舉辦地，音樂節(jié)受眾的分散性和廣泛性使它成為舉辦地借以傳播地域文化的一個有效契機。

　　丹麥羅斯基勒音樂節(jié)始于1971年，最初的名字為“羅斯基勒音響節(jié)”。它每年都固定在丹麥城市羅斯基勒的一個大牧場舉行。首屆音樂節(jié)為期2天，只有一座演出舞臺、13場音樂演出，觀眾共2萬人。

　　經(jīng)過50多年的發(fā)展，羅斯基勒音樂節(jié)已成為當今北歐規(guī)模最大的夏季戶外音樂節(jié)——為期4天、擁有7座演出舞臺，舉行百余場音樂演出，日接待觀眾10萬人。

　　值得一提的是，雖然在其他音樂節(jié)上也可以看到有樂迷舉著旗子觀看演出，但羅斯基勒音樂節(jié)上的旗子卻已成為特色——上面的圖案從樂隊logo到桃心、卡通畫等等，形成獨屬于羅斯基勒的衍生文化，吸引著更多人每年來到這座城市。

　　此外，音樂節(jié)舉辦地特有的時空要素，也帶來獨特體驗。每年8月在芝加哥舉行的勞拉帕路撒音樂節(jié)以豐富多樣的陣容而出名，比它更出名的是當?shù)匮谉岬奶鞖狻?/p>

　　到底有多熱呢？以喜歡光腳上臺演出而知名的澳大利亞樂隊主唱凱文·帕克的故事，口耳相傳——他赤腳登上勞拉帕路撒的舞臺后，由于天氣實在太熱、地板發(fā)燙，不得不踩在一條毛巾上寸步不移地唱上40分鐘。

　　正如人們常說，條件艱苦、苦中行樂的經(jīng)歷才印象深刻，有時反而不以為苦，深以為樂。在芝加哥8月毒辣的太陽底下，樂迷們?yōu)樾膬x的樂隊等上四五個小時，就是典型的“勞拉帕路撒記憶”。而許多歌手樂隊同樣無懼炎熱，紛至沓來。這一將個體情感能量凝聚升華為集體情感認同的現(xiàn)場，熱浪是參與者之一。

　　看完一個舞臺的演出后，穿越一片發(fā)著綠光的樹林、搭乘纜車上山、爬過陡峭的山路前往另一個舞臺……這神奇的體驗出自日本的富士搖滾音樂節(jié)。因為1997年第一屆音樂節(jié)是在富士山邊舉辦的，該音樂節(jié)的會徽也因此使用富士山的形象。從第三屆開始，音樂節(jié)就固定在新潟苗場舉行，并從原來的2天改為固定3天。將音樂節(jié)深度嵌入大自然，是“富士搖滾”品牌營銷中最重要的一環(huán)。

　　突破同質(zhì)化瓶頸創(chuàng)新演藝科技

　　戶外流行音樂節(jié)是歐美文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展趨勢值得關(guān)注。

　　近年來，英國和歐洲大陸一些戶外音樂節(jié)面臨困境。一些曾幾小時內(nèi)門票售罄的老牌音樂節(jié)，也出現(xiàn)售票慢、售票難的情況；此前原計劃在西班牙巴塞羅那舉行的博士音樂節(jié)，因票房不佳被迫取消。有分析認為，經(jīng)濟大環(huán)境的不確定性以及音樂節(jié)本身的同質(zhì)化是主要因素。

　　如何帶來更好的體驗，成為音樂節(jié)及其所在城市共同面臨的挑戰(zhàn)。正如德國一家知名演出公司總經(jīng)理雅佩爾·巴倫德萊特所說：“音樂是音樂節(jié)最主要的部分，但不再是唯一。每個音樂節(jié)都要做到獨樹一幟，成為個性化的綜合產(chǎn)物?！?/p>

　　因新冠肺炎疫情而暌違2年的科切拉音樂節(jié)回歸之際，除了呈現(xiàn)精彩音樂表演以外，現(xiàn)場還打造了一系列令人震撼的藝術(shù)裝置，其中最吸睛的作品名為“游樂場”。這一大型藝術(shù)裝置的融入，不僅使場地更具趣味性，也增強了觀眾的互動性與體驗感，擴展了音樂帶來的歡樂氛圍。

　　“游樂場”由4座高約13—17米的鋼架組成。這些形似建筑的構(gòu)架造型不同，色彩繽紛，包括青色、洋紅色和黃色等。這是一座即興創(chuàng)作、充滿機遇和游戲性的虛擬“城市”，各個造型細節(jié)代表著城市的休閑元素，比如廣場、劇院、公園及拱廊等，這些微縮的場景被有序地垂直排列在多孔的網(wǎng)格架中。在這里，游戲被還原為最初的定義，即自由支配的個人時間。

　　設(shè)計師奧悉尼表示：“游樂場裝置與阿爾多·羅西的‘浮動劇場’相似，它創(chuàng)造了劇院般的環(huán)境，人們可以在其中進行某種表演互動。它提供了沒有技術(shù)就能體驗休閑空間的機會，使用者既是觀眾，也是表演者?！?/p>

　　演藝新科技在當下歐美音樂節(jié)舞臺上的運用越來越普遍，激光、LED大屏幕、4K高清屏等在技術(shù)層面給人帶來視聽新體驗。同時，觀眾對演出場地、住宿、交通、供電、無線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)生等方面的要求提高了，希望有更個性化和輕松舒適的環(huán)境。

　　如果說，戶外音樂節(jié)在市場發(fā)展早期扮演了聚合的角色，把具有相同興趣愛好的受眾吸引到一起，“音樂+”發(fā)揮的則是“擴容”的作用，用音樂來關(guān)聯(lián)一切，比如藝術(shù)設(shè)計、雕塑展示、生活方式等等。

　　對戶外流行音樂節(jié)的內(nèi)容和形式進行升級的同時，發(fā)現(xiàn)它們與公共空間的關(guān)聯(lián)及化學反應(yīng)，進而塑造全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的良性循環(huán)，亟待更多探索。

　　轉(zhuǎn)自：解放日報

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