從2023年服貿(mào)會(huì)看文旅消費(fèi)新趨勢(shì)

　　靈動(dòng)實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品、科技感十足的沉浸式體驗(yàn)、爆笑的互動(dòng)演出......作為2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)首鋼園區(qū)重要組成部分，文旅服務(wù)專題熱度一直居高不下。

　　新文創(chuàng)

　　“我買了一堆博物館的文創(chuàng)，實(shí)在是太喜歡了，有顏值而且實(shí)用?！睆埮磕弥淮拥奈膭?chuàng)產(chǎn)品，興奮地告訴記者。

　　幾乎每個(gè)文創(chuàng)展臺(tái)都擠滿了觀眾，首都博物館的文創(chuàng)雪糕，豐臺(tái)文旅的獅子橡皮、冰箱貼、瓶起子、昌平文旅的發(fā)光棒棒糖等“花式”文創(chuàng)新品受到追捧。曾參與多家博物館和旅游景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的北京之間味道文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為一家以95后年輕設(shè)計(jì)師為主力的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，其設(shè)計(jì)的文創(chuàng)冰淇淋、文創(chuàng)發(fā)光棒棒糖、冰箱貼等產(chǎn)品尤為受年輕群體喜愛，展示了青年團(tuán)隊(duì)投身文化創(chuàng)新行業(yè)的成果。

　　這邊博物館文創(chuàng)火了，那邊公園文創(chuàng)的展臺(tái)也熱火朝天。北京市公園管理中心服務(wù)處副處長(zhǎng)溫蕊告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，這次市屬的11家公園帶來(lái)了近年來(lái)頗受游客喜愛的市屬公園文化用品、書籍、食品、工藝品等13個(gè)品類、300余件文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合展區(qū)山石、植物等園林景致設(shè)計(jì)，多維解讀詩(shī)意園林和文化生活。

　　隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的種類不斷豐富，大眾的審美也在不斷提高，文創(chuàng)產(chǎn)品正在從“有趣化”走向“生活化”“科技化”。繽紛多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅呈現(xiàn)了博物館獨(dú)具特色的館藏文物資源及歷史文化，而且通過(guò)實(shí)物和數(shù)字化等多種展示方式，弘揚(yáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品背后蘊(yùn)含著傳承力量、文化自信和文明追求，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”傳播。

　　新應(yīng)用

　　在本屆服貿(mào)會(huì)上，“數(shù)字化”成為幾乎所有參展商中最亮眼的關(guān)鍵詞。

　　在首鋼園文旅服務(wù)展區(qū)陜西展位，“齊白石數(shù)字光影藝術(shù)展”吸引了眾多年輕人打卡觀看。該藝術(shù)展通過(guò)利用數(shù)字投影、科技互動(dòng)等高新技術(shù)，將齊白石200多幅畫作進(jìn)行數(shù)字活化，使其畫作里的花鳥魚蟲活起來(lái)，并利用數(shù)字技術(shù)將畫作進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)的再創(chuàng)作。

　　展覽由金東數(shù)創(chuàng)與北京畫院、紫荊文化集團(tuán)旗下的中展共同合作，金東數(shù)創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“齊白石數(shù)字光影藝術(shù)展”打破了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)鑒賞門檻高、真跡展出環(huán)境要求、真跡無(wú)法出國(guó)、運(yùn)輸成本高和風(fēng)險(xiǎn)大的問(wèn)題。目前這個(gè)展也計(jì)劃做為文化出海項(xiàng)目，以明年的“中法文化旅游年”和“中法建交60周年”為契機(jī)進(jìn)行海外展出，同時(shí)也在同海外多國(guó)進(jìn)行全球巡展的接洽。

　　主展區(qū)的“最美中軸線”系列展陳更是吸引了眾多觀眾駐足打卡。壯美中軸、元宇宙中軸和四季中軸三大場(chǎng)景通過(guò)裸眼3D、衛(wèi)星遙感、數(shù)字孿生、云渲染等技術(shù)手段精彩呈現(xiàn)中軸線的宏大敘事，

　　文化科技是一個(gè)不斷融合、發(fā)展和演進(jìn)的概念，科技的加持，不僅為文化產(chǎn)業(yè)迭代裝上了“加速器”，也連接了過(guò)去與未來(lái)，讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化。而文化的賦能，為科技產(chǎn)品帶來(lái)了生命力，增加了靈動(dòng)性。這就是文化與科技的雙向奔赴。

　　新空間

　　在文旅服務(wù)專題的開心麻花的“沉浸式演藝會(huì)客廳”里，時(shí)不時(shí)還爆發(fā)出陣陣笑聲，一場(chǎng)由開心麻花原創(chuàng)的喜劇片段正在上演。不大的空間擠滿了人，有站著的，有坐著的，現(xiàn)場(chǎng)還有觀眾被邀請(qǐng)參與出演其中的角色，現(xiàn)場(chǎng)氣氛非常熱烈。

　　這也是今年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題的亮點(diǎn)之一，除了開心麻花的“沉浸式演藝會(huì)客廳”，天橋劇場(chǎng)也帶來(lái)了“貓神在故宮”的演藝新空間，通過(guò)特裝搭建和舞美設(shè)計(jì)，將沉浸式的演出場(chǎng)景、演出劇目和演出形式完美復(fù)制到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“演藝新空間”走進(jìn)服貿(mào)會(huì)，讓參展觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)沉浸式演出的魅力。

　　近年來(lái)，演藝新空間因其參與感強(qiáng)、互動(dòng)度高、體驗(yàn)性好的沉浸式體驗(yàn)，迅速成為文旅新業(yè)態(tài)之一。各地也在不斷地鼓勵(lì)傳統(tǒng)劇場(chǎng)、主題公園、園區(qū)街區(qū)、文化文物單位、商業(yè)綜合體等活化空間利用、豐富演出形式，發(fā)展體驗(yàn)式、互動(dòng)式、沉浸式演藝項(xiàng)目，打造文旅深度融合的創(chuàng)新性駐場(chǎng)演出或體驗(yàn)場(chǎng)景。演藝新空間正在成為一種真正的文商旅融合項(xiàng)目。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成琪）

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