微短劇發(fā)展如火如荼 政策監(jiān)管亮劍降溫

　　市場(chǎng)規(guī)模200億元、日付費(fèi)6000萬元、上半年上線400多部……在網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，市場(chǎng)規(guī)范監(jiān)管亮劍：多平臺(tái)下架違規(guī)劇目，相關(guān)部門正加大管理力度、細(xì)化管理舉措。

　　平臺(tái)下架違規(guī)微短劇

　　近日，多平臺(tái)宣布下架違規(guī)微短劇，為微短劇如火如荼的發(fā)展勢(shì)頭降了降溫。

　　11月16日，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告》，公布近期累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。

　　11月14日，快手發(fā)布關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的治理公告第十一期，共下架違規(guī)微短劇10余部，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)的處罰；11月17日，快手再度下架20余部違規(guī)微短劇，處罰27個(gè)賬號(hào)。

　　11月10日，微信發(fā)布《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告》（第十期），表示根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

　　有知情人士表示，上述被下架或禁投的劇集，多是因?yàn)閮?nèi)容涉及封建迷信、低俗色情等，內(nèi)容過于“擦邊”，被平臺(tái)下架實(shí)屬必然。

　　“微短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展帶來了一些問題，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、違規(guī)內(nèi)容時(shí)有出現(xiàn)等。這些問題不僅影響了用戶的觀看體驗(yàn)，也可能對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展造成不良影響。因此，抖音、快手、微信等平臺(tái)集體打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇是非常必要的舉措。這不僅可以保障用戶的合法權(quán)益，也可以促進(jìn)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展?！北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

　　火熱賽道引資本入場(chǎng)

　　什么是網(wǎng)絡(luò)微短劇？

　　根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，網(wǎng)絡(luò)微短劇為“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”，且“制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化”。據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)微短劇的集數(shù)從十幾集到上百集之間不等。

　　微短劇的商業(yè)模式頗具吸引力。

　　據(jù)長(zhǎng)城證券介紹，付費(fèi)短劇的商業(yè)模式類似付費(fèi)小說，涉及購(gòu)買版權(quán)、制作劇本，通過合作生產(chǎn)短劇，并在平臺(tái)上發(fā)布。短劇產(chǎn)業(yè)鏈各方均有盈利潛力，編劇和承制方從提成和分成中獲利。與傳統(tǒng)的影視劇相比，付費(fèi)短劇制作成本低、時(shí)長(zhǎng)短，可吸引不同年齡段觀眾，具有高成本效益和廣泛受眾。核心優(yōu)勢(shì)包括低進(jìn)入壁壘、短鏈路、高ROI（投資回報(bào)率），內(nèi)容連貫，覆蓋范圍廣泛。

　　微短劇的發(fā)展勢(shì)頭如火如荼。

　　據(jù)悉，今年上半年，國(guó)內(nèi)共上線微短劇481部，1—7月主流視頻平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量達(dá)297部，均已超去年全年數(shù)量，市場(chǎng)供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。據(jù)上海證券測(cè)算，短劇市場(chǎng)規(guī)模為200億元，日付費(fèi)6000萬元，接近電影全年票房的40%。

　　《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。而在這10億短視頻用戶中，過半用戶在近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等經(jīng)歷，其中19歲以下的用戶收看比例超過五成。

　　在用戶規(guī)模大幅攀升的同時(shí)，加入微短劇賽道的影視企業(yè)也越來越多，不但有華策影視、檸萌影視、正午陽(yáng)光等頭部影視公司，還有國(guó)廣環(huán)球傳媒、中廣電傳媒等國(guó)資和上市公司。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)因手握大量爽文小說版權(quán)，宣布要開拍短?。恢形脑诰€則表示，公司在海外上線的短劇App獲得了突出的表現(xiàn)數(shù)據(jù)；掌閱科技也透露，在穩(wěn)步發(fā)展免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的同時(shí)，將加大對(duì)短劇等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的投入，公司短劇現(xiàn)在每個(gè)月可以拍攝20部左右，上映15—18部。

　　“微短劇市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀可以說是非?；馃岬?，這主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和資本市場(chǎng)的關(guān)注。微短劇以其短小精悍、內(nèi)容新穎、觀看便捷等特點(diǎn)，迅速吸引了大量年輕用戶的關(guān)注，成為新的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)熱點(diǎn)?！苯硎?，“微短劇市場(chǎng)的商業(yè)化前景也非常廣闊，可以通過廣告、付費(fèi)觀看、衍生品等多種方式實(shí)現(xiàn)盈利，這將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。微短劇作為一種新的內(nèi)容形式，將不斷吸引新的創(chuàng)作者和投資者加入，為市場(chǎng)注入新的活力和創(chuàng)新元素。”

　　相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管

　　在網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)微短劇的監(jiān)管也在進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，下一步，國(guó)家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從七個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇加大管理力度、細(xì)化管理舉措。

　　具體來看，一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影的成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，從去年11月下旬開始，集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。

　　截至今年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，形成了震懾效應(yīng)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，進(jìn)一步的規(guī)范與約束，等同于為行業(yè)劃下一條監(jiān)管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)等，有利于行業(yè)整體健康發(fā)展。（記者 趙熠如）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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