賀歲檔電影走出同質(zhì)化

　　隨著年底賀歲檔拉開大幕，全國電影市場進入最后沖刺階段。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至12月5日10時，全年票房已經(jīng)突破513億元，賀歲檔票房突破10億元。

　　賀歲檔是電影市場一年中最后一個大檔期，其中包括圣誕檔、跨年檔等小檔期，潛力不容小覷。從過往成績看，賀歲檔電影多次實現(xiàn)超過40億元的票房成績，最高峰曾達到56億元。周期長、體量大、關(guān)注度高，讓賀歲檔成為兵家必爭之地。從市場供給看，今年賀歲檔已經(jīng)定檔63部新片，涵蓋劇情片、動作片、愛情片、動畫片、喜劇片，題材豐富，類型多樣。能夠看出，豐富的影片正源源不斷進入市場，供給側(cè)可以更好滿足觀眾多樣化、個性化的觀影需求，不同人群都能從中找到“對味”的文化大餐。

　　賀歲檔從香港電影市場沿用而來，原本就有“群星賀歲”的意味，發(fā)展至今似乎也和觀眾的期待達成了默契，逐漸形成了比較固定的風(fēng)格：濃郁的喜劇元素，觀眾喜愛的明星、簡單的故事、皆大歡喜的結(jié)局。然而，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也在一定程度上制約了市場發(fā)展。有的影片為了迎合賀歲氛圍，僅僅取了個喜慶的片名，內(nèi)容空洞，粗制濫造；有的影片難以擺脫小品式、段子式敘事，只想靠簡單化的逗樂取悅觀眾。隨著國內(nèi)觀眾越來越成熟理性，“娛樂蛋糕”已經(jīng)無法滿足大眾多元化口味，賀歲檔電影的內(nèi)涵外延都需要不斷拓展。

　　與以往熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的風(fēng)格不同，今年賀歲檔主打劇情片，目前市場關(guān)注度較高的是幾部刑偵題材電影。其中，《三大隊》《潛行》和《金手指》都將在12月上映。刑偵題材進軍賀歲檔，一方面是由于今年暑期檔兩部同題材電影——《孤注一擲》和《消失的她》都表現(xiàn)出超強的吸金力和吸睛力，片方希望能夠延續(xù)暑期檔的熱度，乘勢而上，再出爆款。另一方面，也表現(xiàn)出片方不再刻意迎合賀歲檔的喜劇特點，而是更關(guān)注觀眾的情緒價值。影片能不能與觀眾產(chǎn)生情感共鳴？熱鬧之后是否會讓觀眾留下思考和回味？這些才是電影市場的流量密碼。

　　值得一提的是，今年賀歲檔還有一些中小成本影片選擇了分線發(fā)行。片方可以自由選擇在一個或幾個院線開展影片發(fā)行，這將使文藝片等小眾電影避免被大體量商業(yè)片擠占時段和排片。隨著中國電影市場的蛋糕越做越大，觀影人群分眾、分層、分需的現(xiàn)象已經(jīng)引起市場關(guān)注，今年賀歲檔的類型分布更加豐富，說明市場正通過“合理配置”讓更多類型化電影找到差異化競爭的市場空間。

　　賀歲檔不再是老樣子，這是中國電影市場發(fā)展愈發(fā)成熟的表現(xiàn)。隨著電影市場持續(xù)擴容，賀歲檔也好，國慶檔也好，暑期檔也好，都需要百花齊放，不斷加入新亮點、新元素，在題材、劇情和拍攝手法上不斷創(chuàng)新。缺少了大明星和喜劇元素，賀歲檔一樣可以熱熱鬧鬧。只要內(nèi)容品質(zhì)過硬，任何一部作品都有機會走出長尾效應(yīng)。期待競爭激烈的賀歲檔能拼出創(chuàng)新力，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標桿，有力帶動中國電影市場蓬勃發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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