演出市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

　　開(kāi)年以來(lái)，全國(guó)多地演出市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月1日至29日，各大票務(wù)平臺(tái)在售演出項(xiàng)目數(shù)量2200余個(gè)，場(chǎng)次超8500場(chǎng)，較去年新春檔期顯著增長(zhǎng)。在政策推動(dòng)下，演出市場(chǎng)正呈現(xiàn)更多高質(zhì)量產(chǎn)品，以多元場(chǎng)景和模式拉動(dòng)消費(fèi)。

　　從供給側(cè)看，新春演出市場(chǎng)項(xiàng)目多、場(chǎng)次多、類型多，多部作品含金量較高，既有原創(chuàng)大戲，也有國(guó)際經(jīng)典，為廣大觀眾奉上精彩的文化大餐。從內(nèi)容看，旅游演藝成為新春出游的新選項(xiàng)。票務(wù)平臺(tái)信息顯示，《宋城千古情》、冰火版《長(zhǎng)恨歌》、《印象劉三姐》等旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始迎接新春游客。甘肅天水麥積山植物園的冰雪演藝、唐山皮影樂(lè)園的冰雪歡樂(lè)季、北京歡樂(lè)谷的奇幻冰雪游等項(xiàng)目也將豐富消費(fèi)者的新春文娛生活。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示，“當(dāng)前觀眾需求呈現(xiàn)出新變化，沉浸式、互動(dòng)式演出項(xiàng)目受到年輕觀眾喜愛(ài)，市場(chǎng)需求更加多樣化，這是消費(fèi)需求升級(jí)的具體體現(xiàn)。更多消費(fèi)者愿意為喜愛(ài)的演員或院團(tuán)付費(fèi)，知名文學(xué)、影視劇、游戲IP等深受市場(chǎng)歡迎”。此外，跨城購(gòu)票的消費(fèi)者比例大幅提升。

　　專家認(rèn)為，演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，不僅能帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度。同時(shí)，演藝活動(dòng)也考驗(yàn)著城市的管理能力，要想把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保瑧?yīng)該在培育經(jīng)營(yíng)主體、完善軟硬件條件、推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力。

　　在消費(fèi)者群體中，有相當(dāng)一部分屬于“嘗鮮者”，是演出市場(chǎng)的潛在增量。從消費(fèi)場(chǎng)景看，“演藝+體驗(yàn)”新場(chǎng)景成為激活文化消費(fèi)的新動(dòng)能。在上海、北京、杭州、南京、廣州等城市，活躍在商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、文創(chuàng)園區(qū)等空間的沉浸式小劇場(chǎng)深受年輕觀眾喜愛(ài)。潘燕認(rèn)為，演出市場(chǎng)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以靈活的商業(yè)模式、多樣的業(yè)態(tài)進(jìn)行組合，創(chuàng)造更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　春節(jié)假期是文化需求的高峰期，票務(wù)平臺(tái)開(kāi)展形式多樣的優(yōu)惠活動(dòng)。大麥網(wǎng)推出“春節(jié)不打烊，周周有半價(jià)，天天有優(yōu)惠”活動(dòng)；貓眼以一口價(jià)、買(mǎi)二送一、刮刮樂(lè)抽獎(jiǎng)等多種方式促進(jìn)假日文娛消費(fèi)。潘燕認(rèn)為，票務(wù)平臺(tái)開(kāi)展新春文化消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，目的在于降低觀看演出門(mén)檻，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)觀眾熱情，為消費(fèi)者奉上實(shí)實(shí)在在的新春福利。多位專家表示，推出演出惠民補(bǔ)貼，有利于點(diǎn)燃文化消費(fèi)熱情，推動(dòng)演出市場(chǎng)繁榮。文化供給越豐富，文化消費(fèi)也就越能多中選好、好中選優(yōu)。

　　演出市場(chǎng)的火熱，可以在短時(shí)間內(nèi)聚集客流，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。專家認(rèn)為，進(jìn)一步挖掘演出市場(chǎng)潛力，除了繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)作品的供給外，還要用好本地資源，打造特色品牌。同時(shí)做好各項(xiàng)配套服務(wù)，將演藝活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流延伸到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)鏈，充分釋放演出市場(chǎng)的溢出效應(yīng)。 （記者 姜天驕）

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