各地推動“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃--微短劇要流量，更要質(zhì)量

　　“微短劇《你的島嶼已抵達》很好看，劇中演員顏值高，演得到位，拍攝的畫面特別唯美。沒想到湖南省常德市桃花源景區(qū)的風景這么漂亮，我計劃這周去'打卡'?！币幻?0后”女生告訴中國知識產(chǎn)權(quán)報記者。

　　近兩年，微短劇市場快速發(fā)展，艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，2027年市場規(guī)模有望達到1006.8億元。其中，微短劇與文旅結(jié)合引發(fā)社會廣泛關(guān)注。今年年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，北京、湖南、黑龍江等地根據(jù)自身資源打造特色精品微短劇，通過作品創(chuàng)作與傳播，為當?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機會，促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

　　打造精品短劇

　　微短劇是指單集不超過10分鐘、集數(shù)從十幾集到上百集不等的網(wǎng)絡(luò)劇。近兩年尤其是今年，國內(nèi)微短劇市場呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢?！拔⒍虅《獭⒕?、小，重點突出，內(nèi)容多種多樣，目前處于快速成長、快速爆發(fā)的階段?！卑阶稍兪紫治鰩煆堃阍诮邮鼙緢笥浾卟稍L時表示。

　　1月12日，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年創(chuàng)作、播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號，通過微短劇全球傳播，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。該計劃提出了從民間文學、民俗非遺中汲取營養(yǎng)等八大創(chuàng)作方向。

　　在此情況下，各地積極部署有關(guān)工作，推動精品短劇創(chuàng)作。北京市廣播電視局發(fā)布“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng)作計劃，大力推動“微短劇+北京文旅”融合模式創(chuàng)新，提出“京貌·生機無限”“京韻·價值無窮”“京創(chuàng)·創(chuàng)新無界”“京潮·魅力無邊”“京尚·活力無盡”五大創(chuàng)作方向，進一步延伸微短劇產(chǎn)業(yè)價值鏈，促進微短劇供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展新格局，推動首都影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。湖南省廣播電視局引導網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機構(gòu)籌劃創(chuàng)作，其中芒果 TV大芒計劃工作室已上線播出、策劃拍攝《我們之間的秘密》《我等海風擁抱你》《不止是合租的關(guān)系》《你的島嶼已抵達》《一夢枕星河》《那個重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等項目。這些劇集以中國澳門、福建惠安、湖南長沙、湖南常德、江蘇蘇州、福建平潭以及廣東惠州為背景，講述了不同人物在這些地方發(fā)生的一系列故事。

　　黑龍江省廣播電視局憑借“爾濱”的熱度開展“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動，組織相關(guān)機構(gòu)探尋冰雪文化、闖關(guān)東文化、北大荒文化等區(qū)域文化和特色旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)，以開展創(chuàng)作，截至目前，已評估論證項目大綱110余個，征集采風采訪路線6條，儲備微短劇項目14個。河北省廣播電視局的微短劇《回到崇禮》已完成拍攝。該劇集中展示了河北省張家口市崇禮區(qū)冰雪文化的魅力與近年來當?shù)爻鞘邪l(fā)展變化，以及后奧運時代河北人民對體育文化的追求，以此吸引更多觀眾到崇禮旅游。

　　對此，在“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng)作計劃發(fā)布會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚表示，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃對于推動微短劇題材體裁創(chuàng)新、文化傳承和經(jīng)濟社會發(fā)展有著重要意義。為扎實推進網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，計劃鼓勵平臺機構(gòu)在三點工作中下足功夫：一是創(chuàng)新發(fā)展路徑，激活微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)互融互促；二是深耕精品創(chuàng)作，加速微短劇行業(yè)提質(zhì)升級見行見效；三是打造新質(zhì)生產(chǎn)力，推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展走深走實。

　　帶動文旅增收

　　微短劇作品不僅展示了我國各地的美景和文化魅力，也為觀眾提供了一種全新的旅行方式。通過觀看這些微短劇，觀眾可以跟隨主角們的足跡游覽各地的美景，感受不同的文化氛圍，讓旅行變得更加有趣和有意義。通過微短劇的宣傳和推廣，這些地方的知名度和美譽度得到了提升，吸引了更多的游客前來游覽，帶動當?shù)卦鍪罩赂弧?/p>

　　以微短劇《你的島嶼已抵達》為例，該劇是常德桃花源景區(qū)首部全程取景和冠名的網(wǎng)劇。作為一部反映田園生活的作品，該劇將常德桃花源景區(qū)的悠然景色和浪漫愛情相結(jié)合，用細膩唯美的鏡頭和劇情講述了一個奇幻治愈的故事。自2月22日首播以來，該劇全網(wǎng)曝光量突破1億次，其中芒果 TV平臺播放量就超7000萬次。記者從該劇出品方芒果 TV了解到，該劇制作成本約600萬元、商務(wù)投資300萬元，桃花源旅游管理區(qū)管委會、常德市城發(fā)集團免費提供拍攝場地和配套服務(wù)，歷時1個多月拍攝完成，拍攝過程中現(xiàn)場招募了100多名當?shù)厝貉?。該劇播出后，很多觀眾慕名而來，有力促進了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

　　此前，電視劇《去有風的地方》讓云南大理“出圈”，由其衍生出來的微短劇《我的歸途有風》則帶火了四川樂山。該劇對蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山美食進行展示，吸引了許多網(wǎng)友前往樂山“打卡”?！稁闳€好地方》《我在思明》等也助推了浙江省金華市武義縣、福建省廈門市思明區(qū)等地旅游熱潮。通過微短劇，越來越多的觀眾走出家門，為文旅消費再添一把火。

　　當然，微短劇行業(yè)迅速發(fā)展的同時，內(nèi)容同質(zhì)化、侵權(quán)盜版等問題也應(yīng)引起重視。在張毅看來，目前我國微短劇市場內(nèi)容同質(zhì)化問題明顯，版權(quán)侵權(quán)風險較大，行業(yè)需要規(guī)范引導。為此，國家廣播電視總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇市場整治行動，引導微短劇規(guī)范有序發(fā)展。

　　打造精品內(nèi)容，助力經(jīng)濟發(fā)展，微短劇既有“大流量”，又有“正能量”，未來可期。（記者 侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀