2023年5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房177.96億元

　　4月16日，2024中國(guó)演出交易會(huì)在天津開(kāi)幕。開(kāi)幕論壇上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布了《強(qiáng)勁復(fù)蘇 在地共榮——2023年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》（以下均“大演報(bào)告”），同時(shí)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔專業(yè)版、保利票務(wù)還發(fā)布了《回歸與重塑——2023年劇場(chǎng)類演出市場(chǎng)消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱“劇場(chǎng)類演出報(bào)告”）。兩份報(bào)告分別對(duì)2023年大型音樂(lè)演出和劇場(chǎng)類演出的市場(chǎng)規(guī)模、用戶結(jié)構(gòu)、地域特征等進(jìn)行了全面總結(jié)。

　　大演報(bào)告顯示，2023年大型營(yíng)業(yè)性演出全面復(fù)蘇，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2023年5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)0.31萬(wàn)場(chǎng)，同比2019年增長(zhǎng)97.23%，票房收入177.96億元，較2019年增長(zhǎng)348.98%；同時(shí)，劇場(chǎng)類演出報(bào)告指出，2023年專業(yè)劇場(chǎng)演出也全面開(kāi)花，全年專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次達(dá)9.74萬(wàn)場(chǎng)，同比2019年增長(zhǎng)31.09%；票房收入86.23億元，較2019年增長(zhǎng)14.21%。

　　整體來(lái)看，中國(guó)線下演出市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)蓬勃，市場(chǎng)供給豐沛，消費(fèi)需求旺盛，下沉城市活力迸發(fā)，觀眾體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，整個(gè)市場(chǎng)正朝著高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

　　大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)井噴式爆發(fā)，票房成倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)！

　　受益于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇和演出市場(chǎng)各項(xiàng)利好政策的實(shí)施，2023年線下音樂(lè)演出迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)虹吸效應(yīng)明顯，音樂(lè)演出活力勃發(fā)。

　　大演報(bào)告顯示，2023年5000人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次0.31萬(wàn)場(chǎng)，同比2019年增長(zhǎng)97.23%，票房收入177.96億元，同比2019年增長(zhǎng)348.98%，觀演人數(shù)2789.41萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)239.17%。

　　其中，5000人以上大型演唱會(huì)票房收入146億元，票房貢獻(xiàn)率達(dá)29.7%。全年演出2400余場(chǎng)，觀演人數(shù)達(dá)2000萬(wàn)以上。

　　音樂(lè)節(jié)方面，票房、場(chǎng)次、觀演人次亦均呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。2023年大型音樂(lè)節(jié)票房近32億，總場(chǎng)次超700場(chǎng)，觀演人次近790萬(wàn)。較2019年，2023年大型音樂(lè)節(jié)票房增長(zhǎng)8.5倍，場(chǎng)次增加6.2倍，觀看演人提升7.2倍。

　　從單體規(guī)模來(lái)看，單場(chǎng)票房超過(guò)1000萬(wàn)的大型演唱會(huì)占比達(dá)39%，較2019年增加19%；票房500萬(wàn)以上的大型音樂(lè)節(jié)占比達(dá)20%，較2019年提升11%。

　　從地域分布來(lái)看，大型演唱會(huì)舉辦地分布更平均，而大型音樂(lè)節(jié)則更偏愛(ài)沿海城市和下沉城市。大演報(bào)告顯示，2023年，全國(guó)71個(gè)城市舉辦了大型演唱會(huì)，其中，上海穩(wěn)居大型演唱會(huì)城市票房榜首，成都成為中西部地區(qū)最大票倉(cāng)城市，西安則是大型演唱會(huì)場(chǎng)次排名上升最多城市。音樂(lè)節(jié)方面，三四線城市大型音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次占比達(dá)到了23%，較比2019年增加了11%。常州、廣州、天津、南京、青島等沿海城市票房位列全國(guó)前五。

　　從用戶構(gòu)成上看，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)均是女性觀眾占多數(shù)，占比分別是65%和67%。從年齡上看，大型音樂(lè)演出更受25歲及以上觀眾偏愛(ài)。大演報(bào)告顯示，大型演唱會(huì)25歲及以上觀眾占比為63%，同比2019年增長(zhǎng)6%，大型音樂(lè)節(jié)25歲以上觀眾占比為44%，同比2019年增長(zhǎng)8%。

　　與此同時(shí)，結(jié)伴觀演及多刷正在成為大型演唱會(huì)重要消費(fèi)趨勢(shì)。大演報(bào)告顯示，大型演唱會(huì)雙人觀演比例為47%，3人及以上觀演比例為5%，高于大型音樂(lè)節(jié)和livehouse。

　　另外，用戶的消費(fèi)決策也更超前。大演報(bào)告指出，同比2019年，2023年有76.9%的觀眾選擇在大型演唱會(huì)開(kāi)售后24小時(shí)內(nèi)購(gòu)票，占比提升17.4%。

　　2023年“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”也正在成為了年輕人休閑娛樂(lè)的新選擇，跨城觀演為城市文旅發(fā)展帶來(lái)了新的流量密碼。

　　大演報(bào)告顯示，2023年大型演唱會(huì)跨城觀演比例達(dá)68%，同比2019年增長(zhǎng)7.4%，創(chuàng)歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于在觀看演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M(jìn)行旅游，占比達(dá)到26.8%。這表明跨城觀眾更愿意為高品質(zhì)演出付費(fèi)，追求更極致的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

　　專業(yè)劇場(chǎng)全面開(kāi)花 小劇場(chǎng)、演藝新空間票房增長(zhǎng)最快

　　2023年劇場(chǎng)類演出全面開(kāi)花，話劇、音樂(lè)劇、舞劇、兒童劇、沉浸式演出多頭并進(jìn)，全面呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　從票房規(guī)模上看，劇場(chǎng)類演出報(bào)告顯示，2023年專業(yè)劇場(chǎng)票房收入86.23億元，同比2019年增長(zhǎng)了14.21%。其中，小劇場(chǎng)、演藝新空間（含小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)Live house）票房收入48.03億元，同比2019年增長(zhǎng)463.13%。

　　從區(qū)域分布上看，長(zhǎng)三角、京津冀、川渝地區(qū)、珠三角一直是劇場(chǎng)類演出熱門地區(qū)，項(xiàng)目數(shù)占總量的7成以上，其中浙江、四川、江蘇、廣東和上海演出場(chǎng)次最多，位列全國(guó)前五。

　　與此同時(shí)，長(zhǎng)三角劇場(chǎng)類演出的票房總量也在持續(xù)攀升。其中2023年票房總量較2019年增長(zhǎng)了10%。在全國(guó)劇場(chǎng)演出票房TOP5中，江蘇、浙江、上海、廣東就占據(jù)了四席，北京位列第五。

　　從細(xì)分領(lǐng)域上看，2023年劇場(chǎng)主要藝術(shù)類型中票房最高的是曲藝，達(dá)到29.88億元，其次是話劇、音樂(lè)會(huì)、兒童劇，也均突破20億元。場(chǎng)次方面，曲藝類場(chǎng)次最多，緊隨其后的是話劇、兒童劇。

　　從觀眾結(jié)構(gòu)上看，劇場(chǎng)類演出也是以女性觀眾為主，占比為67%。其中，音樂(lè)劇、歌舞劇的女性觀眾最高，占比達(dá)79%。而男性觀眾相對(duì)更偏愛(ài)脫口秀，購(gòu)票占比為39%。

　　從觀眾年齡分布來(lái)看，72%的劇場(chǎng)類演出觀眾年齡在18-34歲之間，音樂(lè)劇25歲以下觀眾占比最高，達(dá)到40%，位列各品類第一。兒童劇則以家長(zhǎng)購(gòu)票帶孩子為主，所以40-44歲觀眾較多，占比達(dá)26%。

　　從觀眾觀演頻次上看，音樂(lè)劇、舞劇和沉浸式演出高頻觀演（年觀演場(chǎng)次2場(chǎng)及以上）比例正在逐漸提升。劇場(chǎng)類演出報(bào)告顯示，一年內(nèi)觀看4場(chǎng)及以上音樂(lè)劇的觀眾增速最快，占比從2019年的5%提升到了2023年的7%。

　　與此同時(shí)，跨城觀演也成為劇場(chǎng)觀眾消費(fèi)的新趨勢(shì)。劇場(chǎng)類演出報(bào)告顯示，2023年劇場(chǎng)類演出跨城觀演觀眾占比達(dá)到15%，同比2019年增長(zhǎng)7%，創(chuàng)下新高。其中，舞劇和沉浸式演出跨城觀演比例提升顯著，跨城觀眾占比分別從6%增長(zhǎng)到17%、2%增長(zhǎng)到15%。

　　從觀演決策和觀演時(shí)間上看，演出知名度和口碑是觀眾決策的首要因素，四成以上觀眾關(guān)注口碑、演員和票價(jià)。同時(shí)，購(gòu)票決策周期也發(fā)生了變化，50%的舞劇用戶在演出前1個(gè)月及更早就已購(gòu)票。其他品類當(dāng)天購(gòu)票占比提升，這與市場(chǎng)劇目供給增多，觀眾選擇空間更充裕有關(guān)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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