平臺(tái)用戶(hù)沖至“天花板” 中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)如何破局

　　《我的阿勒泰》《繁花》《城中之城》《大江大河之歲月如歌》《南來(lái)北往》等精品劇集成為本屆上海電視節(jié)期間的熱議焦點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)電視劇在文學(xué)改編、現(xiàn)實(shí)主義等方面持續(xù)發(fā)力，在溫暖觀眾心靈的同時(shí)，激發(fā)向前向上的價(jià)值追求。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年大屏收視率整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，各月活躍率均高于去年同期。與此同時(shí)，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，2023年超過(guò)1.15萬(wàn)億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。

　　新近發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億，使用率98.3%，用戶(hù)規(guī)模轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。在各平臺(tái)用戶(hù)幾近沖至“天花板”的當(dāng)下，中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)該如何破局？“內(nèi)容總體存在高原不高、高峰較少的現(xiàn)象，全球傳播的優(yōu)秀作品還不多，影響力還不大。下一步的增長(zhǎng)點(diǎn)與高質(zhì)量視聽(tīng)內(nèi)容服務(wù)息息相關(guān)?！眹?guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認(rèn)為，以“文化+科技”培育新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于催生更貼近今日中國(guó)百姓生活、貼近當(dāng)代社會(huì)發(fā)展特征的精品劇作。

　　觀照溫暖人間煙火，繪就真實(shí)時(shí)代畫(huà)卷

　　《大江大河之歲月如歌》將個(gè)人命運(yùn)與時(shí)代緊密聯(lián)系，為改革開(kāi)放進(jìn)程寫(xiě)下生動(dòng)注腳；《南來(lái)北往》伴隨著列車(chē)轟鳴聲呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)酸甜苦辣的故事，以多線(xiàn)交叉敘事刻畫(huà)人間百態(tài)和人情冷暖；《城中之城》突破傳統(tǒng)意義上的職場(chǎng)劇，與現(xiàn)實(shí)“短兵相接”地碰撞出個(gè)體的求索與浮沉……今年上半年，多部電視劇單集最高收視率破3，它們拍出了現(xiàn)實(shí)主義的深度、力度、廣度，吸引了大批觀眾追劇。這些劇作將“中國(guó)故事”書(shū)寫(xiě)在老百姓的日常生活里，展現(xiàn)普通人為美好生活?yuàn)^斗的進(jìn)取精神，形成現(xiàn)實(shí)主義的明亮底色。

　　“當(dāng)下，現(xiàn)實(shí)主義的敘事表達(dá)引領(lǐng)著人們共同的話(huà)題、注意力和消費(fèi)取向。我們注意到，幾乎每一個(gè)爆點(diǎn)的影視內(nèi)容都隨著傳播聲量的崛起而牽引著人們的視線(xiàn)和注意力，大批收視表現(xiàn)優(yōu)秀的影視劇都沿著現(xiàn)實(shí)主義的路徑展開(kāi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)人們的情緒情感形成鮮明引導(dǎo)?！泵捞m德媒體傳播策略咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理崔燕振認(rèn)為，主流劇作貼合現(xiàn)實(shí)層面的“煙火氣息”，拓展了貫通歷史與當(dāng)下、融合現(xiàn)實(shí)與屏幕、鏈接個(gè)體與時(shí)代的創(chuàng)作道路。

　　上海是改革開(kāi)放的前沿和世界觀察中國(guó)的窗口，亦是現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的富礦。近年來(lái)，眾多優(yōu)秀影視作品聚焦上海、觀照上海：《大江大河》《風(fēng)吹半夏》將開(kāi)闊的歷史視野與跌宕的個(gè)體故事緊密結(jié)合，呈現(xiàn)改革開(kāi)放的發(fā)展歷程；《安家》《平凡的榮耀》描摹行業(yè)職場(chǎng)的生存狀態(tài)，引發(fā)都市白領(lǐng)的強(qiáng)烈共鳴；《小歡喜》《小別離》《小舍得》以都市生活為藍(lán)本，記錄時(shí)代變遷中老百姓的情感狀態(tài)……不同時(shí)代、不同類(lèi)型的影視劇深度開(kāi)掘都市題材，精準(zhǔn)呈現(xiàn)都市生活景觀，細(xì)膩描摹都市人生存狀態(tài)，成為了上海城市品格和精神的文化具象。

　　今年以來(lái)，《繁花》《煙火人家》《城中之城》《承歡記》等8部“滬產(chǎn)劇”在央視黃金檔首播，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。本屆上海電視節(jié)期間，新一批聚焦上海故事、呈現(xiàn)“滬上煙火”的影視劇與觀眾見(jiàn)面?！缎U好的人生》正在上海緊張拍攝中，鏡頭對(duì)準(zhǔn)新時(shí)代上海金融保險(xiǎn)業(yè)，書(shū)寫(xiě)新一代保險(xiǎn)人的轉(zhuǎn)型與重塑；《寶慶里》講述舊區(qū)改造工程的基層工作者克服重重困難，改善里弄居住環(huán)境的故事；《梁陳美景》預(yù)計(jì)明年開(kāi)拍，將還原上世紀(jì)90年代上海的景物風(fēng)貌，弄堂里的柴米油鹽和人情往來(lái)充滿(mǎn)濃濃的煙火氣……

　　影視賦能文旅消費(fèi)，多模態(tài)滲透生活場(chǎng)景

　　“點(diǎn)燃一座城市的歷史文化積累，激活一個(gè)地方的流行時(shí)尚風(fēng)潮，都需要影視來(lái)賦能?！贝扪嗾裾J(rèn)為，優(yōu)秀影視內(nèi)容正在推動(dòng)文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和多元化，助力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。今年5月，《我的阿勒泰》在央視一套熱播，呈現(xiàn)緩速的游牧世界圖景與松弛的群體精神狀態(tài)，宛如一股清流滋潤(rùn)著觀眾的心田。電視劇播出后，《我的阿勒泰》與當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)合作，帶動(dòng)觀眾把線(xiàn)上關(guān)注轉(zhuǎn)為線(xiàn)下動(dòng)能。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅5月13日至19日一周，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.07%；端午期間，同程旅行平臺(tái)上，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)186%。電視劇《繁花》熱播后，吸引許多外地游客來(lái)上海打卡，大量旅客主動(dòng)咨詢(xún)，甚至要求定制游覽路線(xiàn)。2024年元旦上海旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)24%，提升旅游經(jīng)濟(jì)及衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式亦進(jìn)行得如火如荼。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。今年年初，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出創(chuàng)作播出100部好劇，推動(dòng)實(shí)體取景地跟隨熱播劇“出圈”，營(yíng)造跟著劇集去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚?！段业臍w途有風(fēng)》播放量達(dá)1.9億，劇中對(duì)蹺腳牛肉、金錢(qián)蛋、燈影鍋盔等樂(lè)山美食的展示，吸引觀眾前往當(dāng)?shù)芈糜?；《別打擾我種田》取景地為安徽寧國(guó)市，引發(fā)觀眾對(duì)劇中美景的興趣，使“寧國(guó)市”抖音搜索指數(shù)環(huán)比提升385%。

　　高流量影視IP價(jià)值的釋放和轉(zhuǎn)化，持續(xù)帶動(dòng)了文旅消費(fèi)升級(jí)?！秹?mèng)華錄》讓觀眾對(duì)中國(guó)古代茶藝產(chǎn)生濃厚興趣，“茶百戲”相關(guān)話(huà)題一度登上熱搜；《山水間的家》《種地吧》用節(jié)目流量反哺鎮(zhèn)村發(fā)展，帶動(dòng)抖音、快手、京東的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)；愛(ài)奇藝全感劇場(chǎng)體驗(yàn)將旅游目的地文化與爆款影視IP融合，截至今年6月各地門(mén)店接待游客人次超10萬(wàn)……“從情感構(gòu)筑、思想引領(lǐng)到產(chǎn)業(yè)賦能，影視正在多模態(tài)滲透生活全場(chǎng)景?！痹诖扪嗾窨磥?lái)，影視產(chǎn)業(yè)賦能文旅發(fā)展、特色產(chǎn)業(yè)輸出、主流形象塑造，激發(fā)著“從觸達(dá)到連接，從單向傳授到雙向互動(dòng)互構(gòu)，從線(xiàn)下傳播場(chǎng)域到融合傳播場(chǎng)域”的轉(zhuǎn)變。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀