電影院探索新的“打開方式”

　　“影院看奧運”活動是電視和電影融合發(fā)展的一次創(chuàng)新嘗試。奧運比賽要在電影院實時直播，需要配套技術支撐并取得發(fā)行放映權。

　　面對檔期影片集中扎堆、影院整體空間效益不足、“閑暇競爭力”不足等問題，影院迫切需要探索新的發(fā)展路徑，越來越多電影院拓展新“生意”。

　　這個暑假，激情澎湃的巴黎奧運會成為暑期檔的新爆款。在中央廣播電視總臺、中國電影股份有限公司、中廣影視衛(wèi)星有限責任公司合力推動下，全國數(shù)百家影城成為奧運直播現(xiàn)場，中國觀眾第一次在大銀幕上暢享奧運比賽的樂趣。

　　“影院看奧運”活動是電視和電影融合發(fā)展的一次創(chuàng)新嘗試。奧運比賽要在電影院實時直播，首先需要配套技術支撐，隨著信息技術高速發(fā)展、5G網(wǎng)絡的全面覆蓋、電影院配套設施不斷完善，目前全國大部分電影院具備轉播條件。其次直播賽事必須取得發(fā)行放映權。“影院看奧運”活動在版權保護機制上下足功夫，在電視與電影兩個行業(yè)的通力配合下，版權授權、版權保護、侵權查處等各環(huán)節(jié)均做了充分準備，最終才能實現(xiàn)將電視信號轉接到電影院。

　　對觀眾來說，去影院觀賽和買票看電影有些不同。觀眾需要在售票平臺通過預約放映的形式購票，根據(jù)平臺規(guī)則，每場直播滿足相應人數(shù)才能拼場成功。各影院根據(jù)銀幕大小、座椅位置定價也有所不同，以北京市為例，票價在35元至85元不等，與一張電影票價格相近。

　　影院觀賽能否值得這個票價？在電影院看過一場乒乓球比賽的北京觀眾胡大海表示，影院擁有超大的銀幕和超強的氛圍感，是觀看比賽的絕佳場所。另外，電影院的社交體驗也很吸引人，大家坐在一起，可以齊聲喝彩，也可以熱烈討論，在頒獎儀式上，現(xiàn)場觀眾還自發(fā)起立一起唱國歌。這些體驗都是在家觀賽難以獲得的。

　　為了滿足觀眾的觀賽需求，參與“影院看奧運”活動的影院也會根據(jù)放映賽程來調(diào)整運營時間，比如賽事期間會延長營業(yè)時間直到賽事結束。此外，為了更好地服務觀眾，影院餐飲攤位可以提供更多種類的食品，比如增加一些熱狗、漢堡等快餐品類，以滿足觀眾的需求。

　　其實，影院拓展放映內(nèi)容不是新事物。今年5月，湖南瀟湘電影集團宣布旗下影院每周直播《歌手2024》節(jié)目；去年，演唱會電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》登上全球院線。在巴黎奧運會之前，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、歐洲杯等熱門體育賽事也有過授權在影院進行轉播放映的先例。

　　為什么越來越多電影院拓展新“生意”？國家電影局數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國銀幕總數(shù)為86310塊。然而，檔期影片集中扎堆、影院整體空間效益不足、“閑暇競爭力”不足等問題不容忽視。面對大眾日趨多元的文化消費需求，影院迫切需要探索新的發(fā)展路徑。部分影院負責人表示，影院觀賽不僅為廣大觀眾提供了全新選擇，也豐富了影院的放映內(nèi)容和業(yè)務模式，在激發(fā)文化消費潛力方面展現(xiàn)出更多可能性。

　　萬達影院相關負責人表示，目前影院正在積極拓展多樣化的業(yè)務模式，涵蓋兒童劇、音樂會、脫口秀、兒童研學、電競直播等形式，有效提升影院人氣，刺激影院收入快速增長。面對新形勢，影院經(jīng)營不能再守著傳統(tǒng)業(yè)務，可以精心策劃，緊跟熱點，用多元化內(nèi)容進一步滿足觀眾需求。比如引入舞臺劇、話劇、脫口秀等，探索“電影+”新模式，為觀眾提供更加多元化的娛樂體驗，進一步釋放消費潛力。

　　上海嘉定影劇院有限責任公司黨支部書記、總經(jīng)理戴金波表示，影院轉型要圍繞電影這條主線來做業(yè)務拓展。嘉定影劇院從2022年開始探索學生拍攝服務，如今已摸索出一套完整的“工業(yè)化”流程。不僅滿足了學校育人需求，發(fā)揮了優(yōu)秀影片的社會價值，也為影院增加了收入，帶來了人氣。下一步，影院還將進一步探索市場化運作，在擴充參與學校規(guī)模的基礎上，加入當下潮流時尚內(nèi)容，滿足學生們的多元化需求。 （記者 姜天驕）

　　轉自：經(jīng)濟日報

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