挖掘文化故事豐富文旅業(yè)態(tài) 音樂(lè)為媒云南麗江打造城市新IP

　　2024麗江民謠音樂(lè)季啟動(dòng)儀式近日在麗江古城玉河廣場(chǎng)舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)隊(duì)歌手傾情演繹，吸引游客和市民駐足圍觀；網(wǎng)上，由快手聯(lián)動(dòng)麗江發(fā)起的“民謠嘉年華”話題播放量達(dá)3.6億，“麗江民謠音樂(lè)季”話題播放量2222.8萬(wàn)，引來(lái)無(wú)數(shù)熱愛(ài)民謠的人參與其中。

　　傾聽(tīng)者沉浸在納西古樂(lè)里，唐宋遺音在西南邊陲繞梁不絕；感受納西族原生態(tài)歌舞“熱美蹉”，古樸動(dòng)人的民族之聲與遠(yuǎn)古心靈遙相呼應(yīng)；聆聽(tīng)古城民謠，通過(guò)長(zhǎng)歌短詞撫平憂傷……麗江民謠，不僅是一種文化的凝練，更是一種氣質(zhì)的浸染。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有1716.4萬(wàn)人“圍觀”麗江民謠音樂(lè)季直播，其中，“麗江民謠音樂(lè)季”官方快手號(hào)單場(chǎng)直播1322.8萬(wàn)人觀看，“快手直播”官方賬號(hào)386.1萬(wàn)人觀看。同時(shí)，“麗江民謠音樂(lè)季臥虎藏龍”話題熱度躋身快手熱榜前10位。

　　在麗江，民謠將音樂(lè)內(nèi)容與生活場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，為古城尋找鮮明的差異化特質(zhì)作出了有益嘗試。麗江古城跳出音樂(lè)的局限，讓民謠成為游客認(rèn)可的一種生活方式，在傳遞時(shí)代感召的同時(shí)，攜手一批音樂(lè)人共同創(chuàng)造民謠新紀(jì)元，賦予世界文化遺產(chǎn)新的人文色彩。

　　民謠音樂(lè)，已成為麗江古城極具時(shí)尚魅力的文旅新 IP。這里有大大小小138家酒吧，其中包括醉鄉(xiāng)民謠音樂(lè)酒吧、江湖酒吧、云集酒吧、遇見(jiàn)酒吧、D調(diào)酒吧等知名民謠音樂(lè)酒吧；也孕育了夏天播放樂(lè)隊(duì)、晴天姐妹、夏夏、麗江小倩、麗江小智、潘瑤同學(xué)、晴天等一批知名本土樂(lè)隊(duì)和民謠歌手。

　　近年來(lái)，麗江古城推動(dòng)“音樂(lè)+文旅”跨界融合，舉辦民謠廣場(chǎng)活動(dòng)、音樂(lè)節(jié)、城市巡演等活動(dòng)，孵化出不同的文旅新業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景，將其逐漸打造成一個(gè)成熟、穩(wěn)定且極具持續(xù)力的休閑旅游品牌，帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)。

　　2021年5月，麗江古城充分利用古城民謠音樂(lè)資源，邀約知名樂(lè)隊(duì)和歌手在玉河廣場(chǎng)、南門(mén)廣場(chǎng)開(kāi)展以民謠為主的歌曲演唱活動(dòng)；同年9月至10月，舉辦首屆麗江古城民謠音樂(lè)節(jié)海選活動(dòng)，在麗江、大理、西雙版納、上海、成都5座城市巡回海選；2023年6月，麗江古城民謠音樂(lè)廣場(chǎng)開(kāi)唱時(shí)間固定在每周五、周六的19：00-21：00，玉河廣場(chǎng)、四方街、獅子山、南門(mén)廣場(chǎng)不同地點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)演出，持續(xù)升級(jí)打造麗江古城民謠音樂(lè)品牌。

　　據(jù)悉，2024麗江民謠音樂(lè)季將持續(xù)至9月20日。該活動(dòng)立足麗江獨(dú)有的三項(xiàng)世界遺產(chǎn)特質(zhì)，以音樂(lè)為媒，深入挖掘麗江民謠音樂(lè)背后的文化故事，不斷豐富文旅新業(yè)態(tài)，持續(xù)打造遺產(chǎn)城市“新IP”。（王冰 本報(bào)記者 李錦蘭）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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