熱度持續(xù)上漲“微短劇+”新形態(tài)活力涌現(xiàn)

市場(chǎng)規(guī)模首超電影票房品牌平臺(tái)紛紛加入賽道

熱度持續(xù)上漲“微短劇+”新形態(tài)活力涌現(xiàn)

　　《逃出大英博物館》《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》《我的歸途有風(fēng)》《川西奇遇記》……談起爆火的微短劇，00后觀眾張笑笑如數(shù)家珍。作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，微短劇憑借“短、平、快、爽”等特征，不但俘獲了大批忠實(shí)用戶，還成為了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域最熱門(mén)的賽道之一，文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)更是借助微短劇展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展活力。

　　形成千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模

　　微短劇具有時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、成本低等特征。根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

　　從市場(chǎng)上看，網(wǎng)絡(luò)微短劇主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)上播放的橫屏短劇，每集時(shí)長(zhǎng)控制在20分鐘以?xún)?nèi)，與傳統(tǒng)主流電視臺(tái)播出的45分鐘左右的長(zhǎng)視頻相比，這類(lèi)橫屏短劇除了在時(shí)長(zhǎng)上少了一半以上，其制作流程與觀看方式相差不大；另一類(lèi)則是在抖音、B站、騰訊、快手、小紅書(shū)、好看視頻等社交平臺(tái)或小程序上播放的豎屏短劇，有人因此簡(jiǎn)稱(chēng)為“小程序短劇”。

　　近年來(lái)，微短劇市場(chǎng)快速發(fā)展，熱度持續(xù)上漲。近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)〔2024〕》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。

　　白皮書(shū)顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車(chē)和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類(lèi)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。

　　在龐大的市場(chǎng)熱潮下，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)攀升。天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)與微短劇相關(guān)的企業(yè)有約8.8萬(wàn)家，從年度注冊(cè)量趨勢(shì)來(lái)看，2021-2023年，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量激增，并于2023年達(dá)到頂峰，當(dāng)年注冊(cè)總量超2.2萬(wàn)家。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從商業(yè)模式來(lái)看，微短劇在不斷地創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的廣告投放外，還可以通過(guò)短劇帶貨、付費(fèi)觀看、版權(quán)銷(xiāo)售等方式實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，還催生出諸如“微短劇+沉浸式文旅”的新模式，這為微短劇的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)和空間。

　　“劇本、制作、發(fā)行，對(duì)于短劇來(lái)說(shuō)，最重要的是發(fā)行，發(fā)行會(huì)在抖音、小紅書(shū)、快手等投流，讓更多人刷到、感興趣，想繼續(xù)看下去的觀眾，就進(jìn)入看劇小程序平臺(tái)，剛開(kāi)始可以免費(fèi)看十來(lái)集，付費(fèi)點(diǎn)在13集、14集的樣子?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，這要求劇本在極短時(shí)間內(nèi)完成故事的起承轉(zhuǎn)合，整體節(jié)奏感強(qiáng)，場(chǎng)景切換快，可以最大化地利用時(shí)間，讓人始終處于高節(jié)奏的觀影體驗(yàn)中。

　　開(kāi)辟文旅宣傳新路徑

　　微短劇作為一種越發(fā)普及的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝形態(tài)，不僅成為連接創(chuàng)作者和觀眾的橋梁，也為旅游宣傳推廣開(kāi)辟了全新路徑。去年，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，引發(fā)云南旅游熱潮，由該劇衍生出的文旅微短劇《我的歸途有風(fēng)》也在抖音平臺(tái)火熱播出。除此之外，《飛揚(yáng)的青春》《一夢(mèng)枕星河》《戀戀茶園》等優(yōu)秀微短劇的出現(xiàn)，也助力常德桃花源、邯鄲古城、西溪古鎮(zhèn)等地“借劇出圈”。

　　“跟著微短劇去旅行”正成為時(shí)下新熱點(diǎn)。今年1月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。

　　北京市加大資源傾斜力度，推動(dòng)北京各區(qū)與平臺(tái)機(jī)構(gòu)結(jié)對(duì)合作，協(xié)調(diào)以懷柔影視基地、童牛影視小鎮(zhèn)、長(zhǎng)信傳媒懷柔影視拍攝基地為代表的優(yōu)質(zhì)影視基地資源，為項(xiàng)目創(chuàng)作提供拍攝協(xié)助與優(yōu)惠政策。

　　四川各地因地制宜，建設(shè)“影視+文旅”特色園區(qū)，打造影視文化新空間和特色街區(qū)、特色村（社區(qū)），延伸大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈條。在影旅融合發(fā)展過(guò)程中，四川出臺(tái)相關(guān)扶持政策，省市縣形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)微短劇向精品化、多元化、規(guī)范化發(fā)展。

　　河南提出從考古遺址公園等地取景的創(chuàng)作方向，從廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽(yáng)城、漢魏洛陽(yáng)故城、鄭韓故城等國(guó)家考古遺址公園、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。

　　以冰雪游出圈的黑龍江則提出以冰雪旅游為微短劇創(chuàng)作方向，結(jié)合2025年第九屆亞冬會(huì)、哈爾濱冰雪大世界、奧運(yùn)冠軍之城等，深度挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)、各形態(tài)項(xiàng)目題材，持續(xù)擴(kuò)大當(dāng)?shù)乇┞糜斡绊懥Α?/p>

　　此外，江蘇省廣播電視局聯(lián)合省文旅廳制定了實(shí)施方案，在“水韻江蘇”文旅消費(fèi)推廣季啟動(dòng)儀式上發(fā)布“一市一劇”的創(chuàng)作計(jì)劃；云南省廣播電視局推出“有一種叫云南的生活-跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作活動(dòng)，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)越的氣候環(huán)境、優(yōu)美的邊地風(fēng)光、豐富的文化遺產(chǎn)和濃郁的民族風(fēng)情；廣東省廣播電視局撥出專(zhuān)項(xiàng)資金，聚焦展現(xiàn)嶺南人文風(fēng)貌主題，設(shè)立“跟著微短劇游廣東”專(zhuān)項(xiàng)征集評(píng)選活動(dòng)等。

　　微短劇賦能空間廣闊

　　眼下，越來(lái)越多的品牌也加入了微短劇的賽道。比如，今年9月，星巴克中國(guó)首部品牌短劇《我在古代開(kāi)星巴克》在抖音上線，標(biāo)志著星巴克加入了“穿越、重生、當(dāng)霸總”的微短劇新賽道；8月底，肯德基推出短劇《重生之吃貨皇后惹不起》，15秒一次反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)沖突，3分鐘演繹愛(ài)恨情仇……

　　同時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)也相繼推出了針對(duì)微短劇的扶持計(jì)劃，如抖音的“辰星計(jì)劃”、愛(ài)奇藝的“云騰計(jì)劃”、騰訊的“火星計(jì)劃”、優(yōu)酷的“扶搖計(jì)劃”等，通過(guò)現(xiàn)金和流量扶持幫助整個(gè)行業(yè)創(chuàng)作出更好的內(nèi)容。

　　隨著微短劇市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，各行各業(yè)的“微短劇+”行動(dòng)也在火熱進(jìn)行中?！拔⒍虅?文旅”“微短劇+游戲”“微短劇+教育”“微短劇+科技”等一系列計(jì)劃的實(shí)施為微短劇構(gòu)建出廣闊的賦能空間，并在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益方面產(chǎn)生積極作用。

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系副教授何天平表示：“未來(lái)會(huì)有更多可能的'微短劇+'形態(tài)，如'微短劇+技術(shù)''微短劇+實(shí)體經(jīng)濟(jì)''微短劇+品牌'等，這也為微短劇的發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。”

　　隨著“短劇+”的模式持續(xù)進(jìn)化，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品越來(lái)越顯現(xiàn)出一種趨勢(shì)，即“賦能千行百業(yè)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，在市場(chǎng)化模式的探索中，一些平臺(tái)積極探索多種主題策劃、經(jīng)營(yíng)模式以適應(yīng)不同市場(chǎng)需求，未來(lái)短劇題材會(huì)不斷拓展和細(xì)分，除了愛(ài)情、喜劇、懸疑等常見(jiàn)題材，科幻、歷史、職場(chǎng)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域都將有所涉及，滿足不同觀眾群體的多元興趣需求。

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，短劇未來(lái)的發(fā)展前景肯定是好的，從大方向講，影視行業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)是越來(lái)越被重視，在國(guó)家強(qiáng)有力的政策扶持下，會(huì)走得更遠(yuǎn)。品牌和文旅兩大板塊的投資力度現(xiàn)在也越來(lái)越強(qiáng)，再加入媒體融合和跨界的合作，讓短劇有更多可能。

　　不過(guò)，微短劇在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了題材同質(zhì)化、內(nèi)容粗制濫造、逐利傾向比較嚴(yán)重等問(wèn)題。專(zhuān)家認(rèn)為，推動(dòng)微短劇朝精品化方向發(fā)展，不僅需要相關(guān)主管部門(mén)持續(xù)加大內(nèi)容監(jiān)管力度，全力打擊盜版，規(guī)范微短劇創(chuàng)作傳播秩序，也需要微短劇從業(yè)者不斷提升法律意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)，共同推動(dòng)行業(yè)生態(tài)清朗化、作品內(nèi)容高雅化。（文言）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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