“文博熱”持續(xù)升溫 多元化創(chuàng)新激發(fā)文化消費(fèi)活力

　　“打卡”線下展覽、購(gòu)買(mǎi)博物館文創(chuàng)、分享看展體驗(yàn)……對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，逛博物館早已超越傳統(tǒng)的觀展體驗(yàn)，成為了一種休閑、社交和生活方式，“文博熱”持續(xù)升溫。

　　面對(duì)公眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，各大博物館積極探索新形式，通過(guò)創(chuàng)新布展方式、豐富文創(chuàng)產(chǎn)品以及采用數(shù)字技術(shù)，將“博物館體驗(yàn)”深入日常生活，為傳統(tǒng)文化注入了新的活力。

　　形式創(chuàng)新讓博物館文創(chuàng)“活”起來(lái)

　　隨著博物館展覽內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品正通過(guò)多樣化的形式將歷史元素轉(zhuǎn)化為觀眾喜愛(ài)的消費(fèi)品，成為文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代消費(fèi)者之間的重要橋梁。

　　記者了解到，今年7月，中國(guó)國(guó)家博物館以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為設(shè)計(jì)靈感推出的“鳳冠冰箱貼”迅速成為現(xiàn)象級(jí)“爆款”。這款冰箱貼木制款售價(jià)46元、金屬款售價(jià)78元，每日限量發(fā)售，經(jīng)常在開(kāi)館后一小時(shí)內(nèi)便售罄，被贊“一冠難求”。9月，國(guó)博又推出“AR金屬鳳冠冰箱貼”掀起新一輪搶購(gòu)熱潮，上市首日2小時(shí)內(nèi)售出2300件。截至11月27日，兩款冰箱貼累計(jì)銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)53萬(wàn)件，成為國(guó)博近20年來(lái)的“銷(xiāo)售冠軍”。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)也帶動(dòng)了文物本身的關(guān)注度。在“古代中國(guó)”基本陳列明清展廳，鳳冠“本體”明孝端皇后九龍九鳳冠的展柜前經(jīng)常大排長(zhǎng)龍，不少消費(fèi)者手持冰箱貼與展品合影留念。工作人員表示，暑期、國(guó)慶節(jié)等旅游旺季時(shí)，排隊(duì)參觀的隊(duì)伍最長(zhǎng)可達(dá)數(shù)百米，甚至從明清展區(qū)蜿蜒至遼宋夏金元展區(qū)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，國(guó)博累計(jì)推出了200余款、覆蓋350多個(gè)品類(lèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括AR考古盲盒、機(jī)甲拼插玩具、冷泡茶和節(jié)日禮盒等多款備受消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者多元文化需求。據(jù)國(guó)博館長(zhǎng)高政透露，截至11月27日，國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入比2023年增長(zhǎng)106%，共創(chuàng)造超千人就業(yè)崗位，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　“沒(méi)有圍城的博物館”融入日常生活

　　“文博熱”不僅體現(xiàn)在文化展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，也在城市生活場(chǎng)景中延續(xù)并煥發(fā)新意。

　　記者從12月4日的“中國(guó)·潘家園新年文化消費(fèi)季”活動(dòng)中了解到，北京潘家園正在打造一片傳統(tǒng)文化示范街區(qū)。該區(qū)域總面積達(dá)2.59萬(wàn)平方米，從東三環(huán)南路延伸至華威橋，覆蓋潘家園舊貨市場(chǎng)、北京古玩城、天雅古玩城等多個(gè)文化節(jié)點(diǎn)。公共空間均融入了文化符號(hào)，宛如一座“沒(méi)有圍墻的博物館”。

　　據(jù)潘家園街道工委負(fù)責(zé)人介紹，這片街區(qū)以中國(guó)經(jīng)典文物“紅山玉龍”為設(shè)計(jì)靈感，旨在讓市民和游客在城市漫步中感受到歷史與文化的深刻聯(lián)結(jié)。“通過(guò)開(kāi)放式設(shè)計(jì)，以'穿越時(shí)空的博物館'為理念，希望讓傳統(tǒng)文化更加貼近人們的日常生活，打造可逛、可賞、可觸摸的文化街區(qū)。未來(lái)街區(qū)還將加入更多互動(dòng)形式，激發(fā)市民和游客深度參與文化體驗(yàn)的熱情?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

　　記者在潘家園新年文化消費(fèi)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到，不少消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)“沉浸式”文化體驗(yàn)的濃厚興趣。一位帶孩子參觀的家長(zhǎng)表示：“希望這里不僅是游覽場(chǎng)所，更能成為一個(gè)將文化融入生活的開(kāi)放式課堂，讓孩子能在這里接觸到更多書(shū)本外的知識(shí)?！?/p>

　　解鎖更多“文博熱”新形態(tài)

　　從展覽形式的突破到文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，再到文化空間的打造，文博產(chǎn)業(yè)正通過(guò)多樣化的方式煥發(fā)新的活力，既滿足了公眾對(duì)文化消費(fèi)的多元需求，也為城市生活注入了獨(dú)特的文化氛圍。

　　故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)婁瑋表示，近年來(lái)，故宮博物院以“跨界破圈”為關(guān)鍵詞，通過(guò)聯(lián)名合作、數(shù)字化技術(shù)等創(chuàng)新形式成功吸引更多年輕消費(fèi)者參觀瀏覽。上海博物館則探索出一條獨(dú)特的文化體驗(yàn)與消費(fèi)融合之路，通過(guò)推出“上博號(hào)”古埃及主題游船、“博物館奇喵夜”等創(chuàng)意活動(dòng)，4個(gè)月內(nèi)吸引超百萬(wàn)人次觀展，文創(chuàng)銷(xiāo)售額更是突破1.5億元。

　　中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明認(rèn)為，“文博熱”的背后是全社會(huì)文化認(rèn)同和文化自信的不斷提升。博物館正在從單一的展示功能向多維度的文化體驗(yàn)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，這種變革不僅提升了文博行業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也強(qiáng)化了其社會(huì)教育意義。

　　在上海博物館館長(zhǎng)褚曉波看來(lái)，當(dāng)代博物館已展現(xiàn)出“澎湃的文化力量”。“博物館不僅是文化遺產(chǎn)的守護(hù)者，也是文化體驗(yàn)的創(chuàng)造者。我們希望通過(guò)'打開(kāi)方式'的多樣化，吸引更多人走進(jìn)博物館，讓中華文化與世界文明的交流更加深刻。”他說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，文博產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，正在成為文化傳播的重要載體，為文化消費(fèi)帶來(lái)了無(wú)限可能。在年輕群體的推動(dòng)下，“文博熱”以新的形式激發(fā)了公眾對(duì)歷史與未來(lái)的探索熱情。

　　“未來(lái)，博物館的創(chuàng)新應(yīng)更多關(guān)注與科技的結(jié)合，比如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和人工智能（AI）在展覽和文創(chuàng)中的應(yīng)用。同時(shí)，要注重國(guó)際文化交流，加強(qiáng)與全球博物館的合作，讓中華文化走得更遠(yuǎn)。”李明表示。（記者 盧岳 □ 王琦?。?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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