賦能千行百業(yè)“微短劇+”行動計劃出爐

探索更多融合新模式 推動行業(yè)健康發(fā)展

賦能千行百業(yè)“微短劇+”行動計劃出爐

　　為推動微短劇與千行百業(yè)結(jié)合，激發(fā)全社會深度參與網(wǎng)絡文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，國家廣播電視總局近日宣布實施“微短劇+”行動計劃，以六大創(chuàng)作計劃促進微短劇市場高質(zhì)量發(fā)展，賦能千行百業(yè)。與此同時，隨著微短劇用戶規(guī)模迅速擴大，多地相繼出臺政策推動行業(yè)健康發(fā)展。

　　帶動內(nèi)容提質(zhì)升級

　　“微短劇+”是指將微短劇與其他領域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應用場景、商業(yè)模式、經(jīng)濟業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè)。

　　1月4日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布關于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知。通知提出，2025年，國家廣播電視總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，繼續(xù)推進“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，啟動“跟著微短劇學經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計劃，實現(xiàn)在細分領域，共推出300部左右具有引領作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。

　　具體來看，2025年，創(chuàng)作推出100部左右重點作品，探索更多“微短劇+文旅”的融合新模式；創(chuàng)作播出一批“跟著微短劇來學法”優(yōu)秀微短劇，通過微短劇傳播我國法治社會建設成果與法治理念；創(chuàng)作一批主題鮮明、內(nèi)容健康、形式新穎、制作精良的科普類微短劇，普及科學技術知識，倡導科學方法，傳播科學思想；指導創(chuàng)作一批以經(jīng)典著作為藍本、被人民群眾廣泛接受的優(yōu)秀微短?。恢笇?chuàng)作一批講述新時代國有品牌、民營品牌及“老字號”創(chuàng)新發(fā)展故事的優(yōu)質(zhì)微短劇；指導創(chuàng)作一批有思想內(nèi)涵、有藝術追求、有制作品質(zhì)的非遺題材微短劇。

　　“微短劇具有極強的可塑性，'微短劇+'行動計劃給出了破圈方向，推動更多相關文旅賽道參與微短劇創(chuàng)新。這種賦能，由于有明確的創(chuàng)作計劃，可以極大促進相關行業(yè)和企業(yè)的積極性。可以預期，相關作品將會得到更大的'流量'支持。”互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂告訴中國商報記者。

　　“這一行動計劃為微短劇行業(yè)注入了新的活力，不僅豐富了微短劇的內(nèi)容形式，還拓寬了受眾群體。該行動計劃也有助于提升微短劇企業(yè)的創(chuàng)新能力與競爭力，并為微短劇企業(yè)提供更多的商業(yè)合作機會。通過與旅游、法律、經(jīng)典文化、品牌、非遺等領域合作，微短劇企業(yè)能夠拓展其盈利渠道，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。”盤古智庫高級研究員江瀚告訴中國商報記者。

　　跨界效果明顯

　　事實上，在2024年1月，國家廣播電視總局便啟動了“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計劃。截至2024年12月，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃已發(fā)布162部推薦劇目，其中鄉(xiāng)村振興方向18部、歷史文化方向20部、非遺方向38部、文物方向9部、國家文化公園方向5部、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向7部、城市文明方向29部、景區(qū)與生態(tài)文明方向36部。

　　用戶對微短劇中的文化、旅游、紅色正能量等內(nèi)容也有鮮明的感知。

　　2024年11月，中國青年報社社會調(diào)查中心的一項調(diào)查顯示，63.1%的受訪者對“微短劇+文化”作品印象深刻，59.8%的受訪者認為“微短劇+紅色正能量”作品出圈，58%的受訪者表示“微短劇+旅游”作品能夠激發(fā)地方旅游業(yè)活力。此外，40.5%的受訪者感到微短劇的受眾面在擴大；27.9%的受訪者表示短劇呈現(xiàn)智能化特征，“微短劇+AI”新形式作品帶來新體驗。

　　“微短劇本身就具有廣而告之的公益屬性，且結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾傳播的碎片化、個性化特征后，可以具有更好的傳播滲透性，其本身也和各行各業(yè)通過短視頻來進行破圈宣發(fā)的大潮流相匹配。'微短劇+'顯然可以帶來更多的跨界腦洞和行業(yè)促進。”張書樂認為。

　　“微短劇具有廣泛的受眾基礎和強大的傳播能力，能夠提升相關行業(yè)的知名度與影響力，促進這些行業(yè)的品牌建設與市場推廣。微短劇與其他行業(yè)的結(jié)合，也能夠創(chuàng)造出新的消費熱點與市場需求?！苯硎荆⒍虅〉膭?chuàng)作與傳播還能促進文化遺產(chǎn)的傳承與保護，讓觀眾在娛樂中了解和學習傳統(tǒng)文化，激發(fā)更多人對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛，從而推動文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。

　　多地推動行業(yè)發(fā)展

　　微短劇的用戶規(guī)模正在迅速擴大，甚至超過網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學的用戶數(shù)。《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡稱白皮書）顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模預計達504.4億元，有望超過內(nèi)地電影全年總票房收入（預計為470億元）。預計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。

　　白皮書顯示，超七成用戶已養(yǎng)成看微短劇的習慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡音頻等多類基礎數(shù)字服務。

　　值得一提的是，2024年以來，全國多地正在推動微短劇的高質(zhì)量發(fā)展。

　　2024年6月，廣東省廣電局推動網(wǎng)絡微短劇高質(zhì)量發(fā)展，一是加強調(diào)研交流，二是優(yōu)化行政審批流程，三是完善獎勵扶持機制，四是建設拍攝服務基地，五是強化人才培養(yǎng)。

　　同樣在6月，上海舉辦首屆上海微短劇大會，發(fā)布《關于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，圍繞培育市場主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、精品內(nèi)容引領、鼓勵布局海外、優(yōu)化審批流程等方面提出9條措施，力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，推動微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟發(fā)展。

　　2024年7月，湖南省廣播電視局以微短劇為抓手開辟音視頻產(chǎn)業(yè)新賽道。在打造產(chǎn)業(yè)高地方面，出臺《湖南省音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，擬出臺《推進湖南省微短劇高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》；在搭建服務平臺方面，建成涵蓋微短劇劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期運維和版權(quán)保護等全鏈條生產(chǎn)要素的綜合性服務平臺。

　　2024年8月，湖北省廣播電視局多措并舉促進網(wǎng)絡微短劇健康繁榮發(fā)展，包括強化組織領導、完善扶持政策、優(yōu)化營商環(huán)境、推進人才建設等。（記者 趙熠如）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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