熱映中的馮小剛電影《芳華》，帶動了嚴歌苓同名小說的熱銷，近一個月來增加銷量近10萬冊。在2017年，陳忠實、嚴歌苓、老舍、周梅森、亦舒、馮唐等現當代作家的一些作品被改編成影視作品后，都不同程度拉動了相關圖書的熱銷。熱門影視劇對圖書的帶動效應有多大？大河報記者近日采訪了多家出版社相關負責人對這一現象進行深入探討。
“帶動確實比較明顯。”出版《芳華》的人民文學出版社策劃部主任宋強對大河報記者說，近一個月增加銷售近10萬冊，累計銷售已近50萬冊，中間加印了六七次，嚴歌苓系列的《媽閣是座城》《扶?！返绕渌髌芬矌用黠@，近期銷量增加20%以上。也是在今年，電視劇《白鹿原》播出之后，原著銷售80萬冊，比去年整體增加了三分之一。
對于影視劇帶動圖書銷售的原因，宋強認為，對很多人來說，閱讀是需要某個機會的，熱門影視劇產生的社會話題效應為人們選擇圖書提供了參照。另外影視劇時長受限，觀眾看完后有回想的余地，讀原著可以更多地了解其中的人物和故事，進行更多的思考。
前不久，亞馬遜聯合新華網、全民閱讀官網首次發(fā)布的“2017十大文化閱讀熱點事件”中，“熱播影視劇引領閱讀潮流”也入選其中。亞馬遜大數據顯示，《人民的名義》《三生三世十里桃花》《白鹿原》《東方快車謀殺案》等國內外熱門影視作品的原著圖書均有不錯的銷售表現，其中《人民的名義》在電視劇播出前后一周，紙質圖書銷量增長了21倍，而電子書增長了191倍。
雖然近兩年來熱門影視劇與圖書的互動被廣泛拿來討論，但在長江文藝出版社副社長黎波看來，熱門影視對圖書銷售的影響要區(qū)別來看，能造就“爆款”圖書的一般是具有特定條件的影視作品。比如《人民的名義》由于在電視上只播出了一輪，對圖書銷售有很大拉動，電影《芳華》由于檔期改動，也吸引很多人買書先睹為快。而其他大部分圖書總體帶動有限，比如《我的前半生》，圖書只有幾天時間市場反應不錯。
宋強總結了影視作品帶動圖書銷售所需具備的條件，首先影視作品的成功是前提，然后是作品本身包括作者需要有一定知名度，作品易引起人們的共鳴，與當下社會話題形成互動。“有的影視作品本身成功了，但是書并沒有跟著銷售增加那么明顯，比如電影《道士下山》當時雖然也受到好評，但是拉動作用并沒有像《芳華》這樣大。”
“現在的影視劇對圖書銷量的帶動作用與十多年前的情況不能同日而語，當時幾乎是影視火原著一定跟著火，電視劇《大宅門》還拉動了長篇小說、文學劇本、電視小說三種類型的相關圖書，且每一種都能有數十萬銷量。”黎波的觀察是，過去的文化消費習慣是占有產品，比如買書，現在的移動互聯時代則是占有平臺，人們可以通過一部手機看各種形態(tài)的文化產品。他還發(fā)現，看影視劇和看書的人群交叉度越來越小，“受眾時間有限，都是選擇其中一項，很少人會選擇多項”。(張叢博)
轉自：大河報
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