打造文化IP：使我們的文化符號(hào)充滿魅力

　　更加強(qiáng)調(diào)文化本身的價(jià)值，將成為未來(lái)打造文化IP的重要導(dǎo)向

　　針對(duì)文化IP（intellectual property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）評(píng)價(jià)中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現(xiàn)象，日前舉行的第十三屆北京文博會(huì)發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017—2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》，首次從國(guó)家文化建設(shè)的角度評(píng)價(jià)和思考IP成長(zhǎng)與培育，避免商業(yè)利益的過(guò)度影響。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，此舉有助于為IP建設(shè)樹(shù)立路標(biāo)，從而構(gòu)建屬于當(dāng)代中國(guó)的文化符號(hào)。

　　當(dāng)下文化語(yǔ)境中，IP的概念，主要指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象。無(wú)論是商業(yè)博弈還是國(guó)家間文化軟實(shí)力的對(duì)比，一定程度都包括IP之間的競(jìng)爭(zhēng)。比如，好萊塢電影就是依靠塑造眾多經(jīng)典IP，吸引了全球數(shù)十億觀眾。IP發(fā)展，已經(jīng)成為打造世界級(jí)文化符號(hào)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的有效路徑和方法，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

　　2012年以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬(wàn)億元攀升到10萬(wàn)億元，高速發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮?；ヂ?lián)網(wǎng)給中國(guó)的文化生產(chǎn)方式和運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)了巨大變化，培育了大量原創(chuàng)IP，塑造了一批文化符號(hào)。與此同時(shí)，也存在著“產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，作品多而不精”的問(wèn)題。而且，在什么是IP、如何評(píng)價(jià)IP等問(wèn)題上同樣存在混亂，如認(rèn)為IP就是“流量”，在實(shí)際操作中購(gòu)買(mǎi)“水軍”或“刷流量”；還有一些人通過(guò)無(wú)底線炒作吸引眼球，違背了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，等等。這些現(xiàn)象的存在，不利于文化符號(hào)的打造和文化軟實(shí)力的提升，需聚焦高質(zhì)量發(fā)展，重視IP建設(shè)，做大做強(qiáng)IP。

　　有鑒于此，此次北京文博會(huì)發(fā)布的評(píng)價(jià)報(bào)告從文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值兩個(gè)角度構(gòu)建了IP全面評(píng)價(jià)體系。結(jié)合IP定義和時(shí)代特點(diǎn)，在客觀量化數(shù)據(jù)、可比較的基礎(chǔ)上，以用戶參與度、口碑評(píng)價(jià)、開(kāi)放度等作為評(píng)價(jià)IP的主要因素。通過(guò)評(píng)價(jià)體系的引導(dǎo)，扭轉(zhuǎn)粗放的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式。這一評(píng)價(jià)體系顯示，具有傳統(tǒng)文化或中國(guó)歷史背景的IP優(yōu)勢(shì)比較明顯，特別是《西游記》《三國(guó)演義》等傳統(tǒng)文學(xué)IP，以及武俠經(jīng)典IP，在排行榜前20名中占比約一半，證明經(jīng)典傳統(tǒng)文化具有相當(dāng)持久的文化熱度，以及歷久彌新的文化價(jià)值。更加強(qiáng)調(diào)文化本身的價(jià)值，也將成為未來(lái)打造文化IP的重要導(dǎo)向。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是中國(guó)IP建設(shè)的重要參與者，未來(lái)的國(guó)家文化符號(hào)建設(shè)需要依托互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)中國(guó)文化IP走出去，將東方文化傳播到全球，為世界文化產(chǎn)業(yè)作出中國(guó)貢獻(xiàn)。從數(shù)據(jù)看，當(dāng)下中國(guó)的文化IP“正在成長(zhǎng)過(guò)程中”，尚未實(shí)現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生。中國(guó)的IP發(fā)展不能照搬國(guó)外模式，需要走自己的IP打造之路，構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。大企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)IP，已積累了更多可供長(zhǎng)線發(fā)展的文化資產(chǎn)，使企業(yè)具有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，也成為打造國(guó)家文化符號(hào)的重要力量。

　　“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要以文化IP建設(shè)為抓手，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝魂聚力，打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與到主流文化建設(shè)，一大批社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的文化產(chǎn)品已經(jīng)誕生，期待更多的文化IP脫穎而出，更好構(gòu)筑中國(guó)精神、彰顯中國(guó)價(jià)值、呈現(xiàn)中國(guó)力量。（華挺）

　　原標(biāo)題：打造文化IP：使我們的文化符號(hào)充滿魅力

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)


 

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