藝術(shù)品“云展覽”易“云交易”難

　　25萬人次訪問、2000多件作品、2.5億美元總價(jià)值，2020香港巴塞爾藝術(shù)展網(wǎng)上展覽日前落幕。

　　受疫情影響，這個(gè)被視作全球藝術(shù)品交易市場(chǎng)最重要風(fēng)向標(biāo)之一的藝術(shù)展，今年取消線下展覽，推出首個(gè)網(wǎng)上展廳。市場(chǎng)似乎更關(guān)注網(wǎng)上展廳的交易成績(jī)，可不管戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?，巴塞爾藝術(shù)展首次試水在線交易就已經(jīng)激起一片市場(chǎng)漣漪。

　　頂級(jí)藝術(shù)展免費(fèi)上線

　　巴塞爾藝術(shù)展被譽(yù)為全球藝術(shù)市場(chǎng)的“晴雨表”，中國香港是該藝術(shù)展每年三地展出的第一站。

　　今年，當(dāng)香港巴塞爾藝術(shù)展宣布推出網(wǎng)上展廳時(shí)，引來一片叫好聲。網(wǎng)上展廳不僅彌補(bǔ)了線下展會(huì)無法舉辦的遺憾，同時(shí)意味著，這個(gè)每年光門票就要數(shù)百元港幣的藝術(shù)展今年“敞開大門”，觀眾可在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)觀看總價(jià)值在2.5億美元的頂級(jí)藝術(shù)品。來自巴塞爾藝術(shù)展的官方數(shù)據(jù)表明，從3月18日至3月25日，巴塞爾藝術(shù)展網(wǎng)上展廳7天，共吸引逾25萬名全球訪問者。

　　31個(gè)國家及地區(qū)的231間頂尖國際藝?yán)葏⑴c這場(chǎng)史無前例的線上展出。網(wǎng)上展廳的交易成績(jī)，是市場(chǎng)更關(guān)注的答案。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，巴塞爾網(wǎng)上展廳推出的第一天成績(jī)尚可，多家畫廊出售多幅作品，其中包括卓納畫廊、香格納畫廊、馬凌畫廊等。卓納畫廊售出的馬琳·杜馬斯油畫作品成交價(jià)為260萬美元，呂克·圖依曼斯的作品成交價(jià)在200萬美元。此外，六家機(jī)構(gòu)開展了線上導(dǎo)覽，這種新穎的線上互動(dòng)方式也促進(jìn)了幾家畫廊的銷售。

　　在線交易多為低價(jià)品

　　從整體而言，此次巴塞爾網(wǎng)上展廳的線上交易無論頻次還是總量都無法和線下“叫板”。

　　上海美術(shù)學(xué)院副教授、策展人馬琳認(rèn)為，網(wǎng)上看作品和現(xiàn)場(chǎng)看作品的感覺完全不一樣。去展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，本身就有一種儀式感，再加上置身人群中，聽著周圍形形色色的點(diǎn)評(píng)，會(huì)更容易受感染，引發(fā)更多購買欲望。此次巴塞爾藝術(shù)展線上“戰(zhàn)績(jī)”不如傳統(tǒng)線下交易的根本原因還是在于藝術(shù)品本身的特質(zhì)：“藝術(shù)品線上交易方式可能更適合低價(jià)藝術(shù)品，對(duì)于動(dòng)輒數(shù)百萬乃至上億的高端藝術(shù)品，相信藏家會(huì)需要看到實(shí)物或者聽專家、顧問的建議?！?/p>

　　低價(jià)藝術(shù)品更適宜在線交易，也是朵云軒拍賣公司總經(jīng)理劉金旺的共識(shí)。劉金旺說，朵云軒也有一部分藝術(shù)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)，“占整體業(yè)務(wù)的比重很小。相對(duì)而言，市場(chǎng)價(jià)值不高的藝術(shù)品，更容易在網(wǎng)上交易?！彼囆g(shù)家、策展人唐吉慧認(rèn)為，“在線展示為藝術(shù)品真?zhèn)蔚蔫b定帶來一定的困難，買賣贗品、騙取定金是讓許多買家擔(dān)心的問題。加之，藝術(shù)品在線交易的維權(quán)較為不易，所以如何補(bǔ)上疏漏，讓藝術(shù)品在線交易更加規(guī)范，是值得關(guān)注的?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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