上海數(shù)字文化經(jīng)濟在戰(zhàn)“疫”中拓寬“航道”

　　一段段Up主（內(nèi)容生產(chǎn)者）自發(fā)上傳的防疫短視頻、一場場點擊“10萬+”“100萬+”的戰(zhàn)“疫”科普……B站、喜馬拉雅、趣頭條等一批互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“內(nèi)容生產(chǎn)者”，在展現(xiàn)巨大正能量的同時，其自身也化危為機、加大動力，在數(shù)字文化經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈中加快釋放新潛力。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集，戰(zhàn)“疫”科普帶來正能量

　　一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)究竟能產(chǎn)生多大的影響力，疫情中爆發(fā)的能量是一塊“試金石”。

　　“林晨同學(xué)”最近為自己增加了一個標(biāo)簽：武漢日記記錄者。作為一名B站資深Up主，疫情暴發(fā)至今，他已連續(xù)在網(wǎng)上發(fā)布了《武漢Up主實拍：醫(yī)院、醫(yī)生、武漢人生活的情況》《武漢Up主實拍：按下暫停20天，留在武漢的普通人，在怎樣生活》等視頻，詳細記錄疫情籠罩下武漢的真實情況。這些視頻僅在B站播放量就超過2300萬，全網(wǎng)播放量更是接近8000萬。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布的報告，B站在24歲及以下年輕用戶偏愛的十大App中位列榜首，當(dāng)90后在認(rèn)知、解讀疫情時，這里成為了給95后科普的最好觸點。嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎說，B站的核心內(nèi)容是PUGC（專業(yè)用戶內(nèi)容創(chuàng)作），Up主的整體創(chuàng)作力是B站的壁壘和基石。疫情期間，一系列高質(zhì)量科普內(nèi)容在B站上線：Up主“Ele實驗室”制作了視頻《計算機仿真程序告訴你為什么現(xiàn)在還沒到出門的時候》，通過“傳染模擬程序”科學(xué)地向大眾普及新冠肺炎傳播的危害性；Up主“回形針PaperClip”發(fā)布了《關(guān)于新冠肺炎的一切》，全網(wǎng)播放量高達1.1億。

　　“疫情發(fā)生后，喜馬拉雅迅速成立抗疫專項小組，推出抗疫專題，不間斷為公眾筑起‘防護墻’?！毕柴R拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍告訴記者。該平臺上55位原生頭部主播錄制的免費專題節(jié)目《疫情防護科學(xué)指南》，上線僅一天播放量就超過700萬。曾為《大話西游》《天龍八部》等配音的葉清是牽頭節(jié)目錄制的主播之一，在他看來，通過聲音讓更多人獲得信息、知識，感到溫暖和力量，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代全新的科普方式。

　　用戶規(guī)模擴大，一老一少成為增量

　　2020年，第一批90后步入30歲，第一批00后迎來20歲。歲末年初，首屆Bilibili新年晚會在網(wǎng)上熱播。從社會反響來看，這一現(xiàn)象級節(jié)目不僅體現(xiàn)出平臺對年輕群體興趣喜好的深刻理解，還拓展了在大眾層面的影響力。

　　在更廣泛層面的“實力出圈”，也讓B站的用戶規(guī)?？焖贁U張。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，B站月均活躍用戶再創(chuàng)新高，達1.3億，同比增長40%。B站董事長兼CEO陳睿表示，2020年B站目標(biāo)月活用戶為1.8億，2021年將達到2.2億，“今年第一季度，無論是用戶增長幅度，還是用戶的時長、活躍度都明顯超過預(yù)期?！?/p>

　　春節(jié)期間，喜馬拉雅的“耳朵經(jīng)濟”同樣為自己帶來大批聽眾，收聽播放量同比去年大幅增長。新增的用戶來自哪里？余建軍分析說，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場前景廣闊，老人和孩子是這一波增幅中的用戶來源。針對宅在家里的孩子，喜馬拉雅聯(lián)合國家地理中文網(wǎng)推出《國家地理：小探險家雙語百科之海洋探秘》等節(jié)目，吸引了一批“小耳朵”。數(shù)據(jù)顯示，親子兒童內(nèi)容日均播放量比去年春節(jié)增長128%，在線學(xué)習(xí)成為更多家長和少兒的選擇。余建軍表示，未來還將針對移動人群、一老一少等進一步豐富產(chǎn)品、優(yōu)化體驗，力爭實現(xiàn)人群的更大覆蓋。

　　構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)鏈

　　信息消費也會新陳代謝。非典時期的信息消費以網(wǎng)購、門戶網(wǎng)站瀏覽為主，而如今，數(shù)字文化經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈變了，B站、喜馬拉雅等不僅成為越來越多人進行內(nèi)容創(chuàng)作和消費的首選之地，更構(gòu)建起數(shù)字文化經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)鏈的“護城河”。

　　Up主“林晨同學(xué)”告訴記者，之所以選擇把自己制作的片子上傳到B站，是因為這里有全新的交互模式?！捌脚_用戶跟Up主的關(guān)系很近，互動很直接。”他總結(jié)說，全新的彈幕模式能直觀了解哪個畫面、哪個節(jié)點觸碰到了用戶的神經(jīng)，而評論和私信可以顯示你是否受歡迎，這是一套年輕人喜歡的方式。

　　Up主口中“年輕人喜歡的方式”，代表著數(shù)字文化經(jīng)濟的新模式和前進方向?！癇站已形成從原創(chuàng)到制作、發(fā)行、播放，再到衍生品銷售的數(shù)字文化經(jīng)濟的全產(chǎn)業(yè)鏈?！币晃回撠?zé)人以動畫為例介紹，原創(chuàng)力量在這里已出現(xiàn)“拐點”——2019年，國創(chuàng)區(qū)月活躍用戶數(shù)量第一次超過番劇區(qū)，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類，原生版權(quán)也讓動畫與漫畫、游戲、衍生品等文化內(nèi)容消費的協(xié)同效應(yīng)日益凸顯，引領(lǐng)著未來發(fā)展的新思路和新模式。

　　喜馬拉雅、蜻蜓FM、阿基米德……“耳朵經(jīng)濟”幾乎都集聚在上海，筑起了獨特的信息消費產(chǎn)業(yè)鏈。在余建軍看來，聲音已成為重要的內(nèi)容傳播媒介之一，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回應(yīng)了人民群眾對美好生活的追求，也讓公眾更加清楚地體會到了內(nèi)容背后的價值，“喜馬拉雅將進一步扎根上海、著眼全球，持續(xù)投入優(yōu)勢資源打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造價值?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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