六億閱讀量，國寶點(diǎn)燃青年一代文化身份認(rèn)同感

(均資料照片)制圖：李潔

　　立獅寶花紋錦一集用現(xiàn)代的“編程”思維解讀“大唐新樣”，創(chuàng)意十足?；錉罱鸩綋u配文“上頭”。圓潤可愛的唐代仕女俑，被冠名“胖妹的春天”。符合網(wǎng)絡(luò)審美的創(chuàng)新表達(dá)，將國寶的魅力“推”到大眾面前。

　　央視紀(jì)錄片《如果國寶會說話》前不久完成了第三季的首輪播放。紀(jì)錄片口碑再創(chuàng)佳績：在深受青少年喜愛的嗶哩嗶哩網(wǎng)與豆瓣網(wǎng)上分別獲得了9.9和9.5的超高分，微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)六億?？倢?dǎo)演徐歡說，通過短片合集的形式介紹100件在中華文明發(fā)展史上具有坐標(biāo)意義的文物，初衷是為中華文明建立一個(gè)生動直觀的視頻索引；但在學(xué)者看來，紀(jì)錄片時(shí)尚創(chuàng)新的表達(dá)“點(diǎn)燃”了青年一代作為炎黃子孫的身份認(rèn)同感。

　　《如果國寶會說話》前兩季一推出便成爆款。紀(jì)錄片時(shí)尚化、年輕化的內(nèi)容表達(dá)與宣推方式，更是讓其超越了單純的視頻索引，進(jìn)而成為用新文創(chuàng)思維活化傳統(tǒng)文化的成功范本：金句頻出，被網(wǎng)友贊為“滿分作文”的旁白；動畫效果與高新科技挖掘出的國寶“燃、萌”瞬間；符合網(wǎng)生代審美的各類海報(bào)、宣傳片、表情包……這些符合網(wǎng)絡(luò)風(fēng)、味、趣的表達(dá)方式，為文物吸引來諸多年輕的目光。

　　“它拒絕宏詞闊論、慷慨激昂，而是回到日常，回到人性，用今日之心觸摸隱藏在文物內(nèi)部的心跳。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道如此評價(jià)《如果國寶會說話》，文化紀(jì)錄片創(chuàng)作者正在通過視點(diǎn)“調(diào)焦”，拉近傳統(tǒng)文化與青年觀眾的心理距離，其中難能可貴的新文創(chuàng)思維，潛移默化中撬動著青年觀眾的認(rèn)同感和文化自信。

　　唐代仕女俑成了“長安城最酷的小妞”，用平等對話的姿態(tài)開掘文物之美

　　有觀眾將《如果國寶會說話》比喻為一堂“生動趣味的歷史課”：凝結(jié)著時(shí)代智慧的100件國寶，被按照時(shí)間順序排序，以小見大，以點(diǎn)帶面，折射出所屬時(shí)代之風(fēng)貌，串聯(lián)起中華文明的發(fā)展脈絡(luò)。這一季的25件國寶時(shí)間跨度從魏晉南北朝到隋唐，觀眾在為國寶之美驚嘆的同時(shí)，更為國寶身上鐫刻的文明坐標(biāo)式意義感動、喝彩。

　　為第三季打頭陣的洛神賦圖一集，便通過一縷“微風(fēng)”吹開了觀眾的心門。這一集中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)利用動畫效果，為洛神賦圖送去一陣微風(fēng)，讓畫中細(xì)節(jié)隨風(fēng)而動，并對畫中情節(jié)進(jìn)行細(xì)膩解說。借著新技術(shù)，這幅五米長卷上的故事，得以直觀、詩意呈現(xiàn)。在結(jié)尾處，紀(jì)錄片點(diǎn)題地將洛神賦圖比喻為中華繪畫史中的“一縷靈動微風(fēng)”，讓形式與內(nèi)容得以統(tǒng)一：魏晉兩百年來，個(gè)體的自我意識在秩序解體的痛苦中覺醒，繪畫也從旨在教化，轉(zhuǎn)向?qū)€(gè)體情感與多元價(jià)值的表達(dá)。洛神賦圖之所以動人，繪畫技法之外，更在于其表現(xiàn)出了個(gè)體生命對美的無限向往，以及對自我內(nèi)心世界的極致探索。

　　平等趣味的說話方式，讓國寶與當(dāng)代青年“玩”在一起。唐代仕女俑一集因別出心裁的“對話體”，給觀眾留下深刻印象?！?000年后的胖妹如我，看到那時(shí)的你，真是羨慕、嫉妒、愛”“作為一個(gè)每天都在努力減肥的胖妹，我曾夢想生活在大唐”——這一集的旁白通過現(xiàn)代胖妹妹的語調(diào)與視角，介紹了唐代胖妹妹的一生，并且?guī)С霎?dāng)時(shí)的風(fēng)物之美。更重要的是，節(jié)目在對唐代胖妹妹人生可能性的展現(xiàn)中，還挖掘出了頗為現(xiàn)代的性別意識。在展示男裝造型的女俑時(shí)，旁白響起：“有時(shí)候你也會穿著男裝，抬頭挺胸地走在朱雀大街上，變成長安城最酷的小妞……等再長大一些，你會擁有更豐富的生活，你也許會加入馬球隊(duì)，因?yàn)槟泸T馬打獵都不遜于哥哥們?！边@種現(xiàn)代表達(dá)與現(xiàn)代理念引發(fā)了年輕觀眾的共鳴。

　　增光添彩的旁白之外，紀(jì)錄片中也有“無招勝有招”的動人呈現(xiàn)。在王羲之《蘭亭序》神龍本一集中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒有使用任何額外的旁白，話外音只是模擬作者微醺的狀態(tài)，將《蘭亭序》中的文字念出。與此同時(shí)，精妙的書法通過動畫效果，被一筆一劃地“寫”了出來。其間，還有小蟲、樹葉不時(shí)飄落紙上。這樣的情景設(shè)置，讓觀眾仿佛重回當(dāng)年流觴曲水的雅集，感知第一行書背后的中國式浪漫灑脫。

　　RAP版預(yù)告、反差萌海報(bào)、文物表情包，趣味表達(dá)讓文物融入日常生活

　　六億話題關(guān)注度離不開網(wǎng)感十足的宣推手段。圍繞第三季內(nèi)容，央視紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)推出了直播課、投票答題、先導(dǎo)片、原創(chuàng)海報(bào)，以及文物表情包、亮點(diǎn)短視頻切條、創(chuàng)意征集等營銷項(xiàng)目。豐富的衍生產(chǎn)品矩陣，為傳統(tǒng)文化的活化與傳播提供了可復(fù)制的成功樣本。

　　“李太白，張九齡，難得史冊有姓名；長相思，短歌行，咱不論鈔票只論情；五花馬，夜光杯，空里流霜不覺飛；哥舒翰，夜帶刀，車轔轔，馬蕭蕭……”在《如果國寶會說話》播出前，一則約三分鐘的先導(dǎo)預(yù)告片收獲不小的關(guān)注。短片中，第三季中的文物在炫酷的RAP說唱中亮相，令人目不暇接。更令觀眾驚喜的是，這段說唱預(yù)告片并非旨在標(biāo)新立異：歌詞中暗藏了包括《將進(jìn)酒》《哥舒歌》《春江花月夜》《兵車行》《望廬山瀑布》《回鄉(xiāng)偶書》在內(nèi)的15首經(jīng)典古詩詞，既與第三季主推的唐代文物相呼應(yīng)，也是自成一體的新文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　為國寶“導(dǎo)流”的，還有節(jié)目組推出的系列特色海報(bào)。繼前兩季的“反差萌”系列海報(bào)之后，這一季，節(jié)目組又推出了“萬花筒”與“鏡像”系列海報(bào)，為國寶量身定制“時(shí)尚硬照”。

　　其中，“鏡像”海報(bào)出自著名設(shè)計(jì)師黃海之手，尤為受到關(guān)注。海報(bào)中，唐三彩女俑、青銅大立人像、鎏金鐵芯銅龍等國寶，紛紛攬鏡自照，隔著時(shí)空凝望自身，畫面中還都附上了一句簡約詩意的旁白，整體氛圍秀麗雋永。

　　互動感與分享性是互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢?！度绻麌鴮殨f話》還推出了海報(bào)創(chuàng)意征集大賽、表情包大賽、最心儀海報(bào)投票等互動活動，讓觀眾成為傳統(tǒng)文化的“推手”。公安部交通管理局微博號推出的一組“國寶話交通”海報(bào)，便受到了觀眾的喜愛：三彩載樂駱駝俑配上了“再好的坐騎，也不可以超員哈”；慈眉善目的青州龍興寺佛造像配文“退一步海闊天空，開車時(shí)生氣真的不好”。這些生動活潑又極具現(xiàn)實(shí)意義的表達(dá)，讓文物融入到了人們的日常生活之中。（記者張禎希）

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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