“中國(guó)新聞獎(jiǎng)氣質(zhì)”長(zhǎng)啥樣？

　　科技改變著世界，而網(wǎng)速?zèng)Q定著生活的運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)速。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天都有成千上萬(wàn)的新聞在各大媒體發(fā)布并傳播，有些新聞或許幾秒之后便無(wú)人問(wèn)津，而有些新聞則成為爆款，成為社會(huì)發(fā)展中濃墨重彩的一筆。

　　中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)日前發(fā)布的《關(guān)于公示第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)和新媒體新聞專(zhuān)欄（含國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)）初評(píng)結(jié)果的公告》中，有16件短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞，27件短視頻專(zhuān)題報(bào)道，9件移動(dòng)直播作品，12件創(chuàng)意互動(dòng)作品，30件融合創(chuàng)新作品，6個(gè)新媒體新聞專(zhuān)欄，10件國(guó)際傳播作品。聚焦位列其中的廣電新媒體作品，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，大浪淘沙下的獎(jiǎng)項(xiàng)候選作品雖各有光彩，但也存共通之處，細(xì)嚼慢品，或許下一個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)離你并不遙遠(yuǎn)。

　　找到“獨(dú)特”和“主流”的結(jié)合點(diǎn)

《問(wèn)政山東》打通問(wèn)政渠道。

　　關(guān)于優(yōu)質(zhì)新聞作品的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人或許都有自己的解讀，但價(jià)值內(nèi)核卻始終離不開(kāi)“定位”二字。清楚地明白自己要做什么、能做什么、想做成什么樣子至關(guān)重要。

　　談及融合創(chuàng)新候選作品《收盤(pán)說(shuō)三點(diǎn)》，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心經(jīng)濟(jì)之聲證券節(jié)目部副主任侯杰告訴記者，這一作品的高關(guān)注度主要源于正確的引導(dǎo)價(jià)值，提倡人們對(duì)股市理性投資。優(yōu)質(zhì)作品必須扎好根基，從站位上找準(zhǔn)方向，才能使好勁兒、發(fā)好力。在找好定位的基礎(chǔ)上做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，那么，也就不難在中國(guó)新聞獎(jiǎng)上搏一個(gè)好“名次”。

　　如何做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)？南京廣電集團(tuán)融媒產(chǎn)品中心教育發(fā)展部主任周濤結(jié)合該集團(tuán)短視頻專(zhuān)題報(bào)道作品《搶手的王老師們》分析道，因?yàn)檎覝?zhǔn)了獨(dú)特和主流的結(jié)合點(diǎn)，讓其成為了現(xiàn)象級(jí)作品?！捌鋵?shí)對(duì)于每個(gè)新聞從業(yè)者而言，優(yōu)質(zhì)的作品往往與獨(dú)特關(guān)系緊密，符合大眾審美和主流價(jià)值觀的獨(dú)特是必不可少的。再直白點(diǎn)說(shuō)，就是別人沒(méi)有說(shuō)過(guò)的，或者沒(méi)有這樣做過(guò)的，你說(shuō)出來(lái)或者做出來(lái)了，而且能讓受眾感受到時(shí)代的特色和強(qiáng)音，這樣的作品很容易引發(fā)高關(guān)注?！?/p>

　　記者看到，《搶手的王老師們》從時(shí)代命題出發(fā)，反映了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，立意高、切口小、表達(dá)準(zhǔn)。通過(guò)展現(xiàn)6位廣受歡迎的“王老師”對(duì)于思政課的獨(dú)特教學(xué)方式，4分多鐘的視頻既有懸念又有高潮，用明快的節(jié)奏講出了思政課教育的完整故事。將主流價(jià)值觀以獨(dú)特的視角切入，對(duì)應(yīng)了其中的特色和亮點(diǎn)，用一種“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的方式讓受眾產(chǎn)生了共情。

　　當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)作品還需要及時(shí)反映人民群眾的呼聲和心聲，以創(chuàng)作者的獨(dú)特視角和人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。談及山東廣播電視臺(tái)短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞作品《病死豬田間亂丟知道嗎……〈問(wèn)政山東〉現(xiàn)場(chǎng)局長(zhǎng)被8連問(wèn)后語(yǔ)無(wú)倫次》，《問(wèn)政山東》欄目主持人李莎告訴記者，《問(wèn)政山東》正是找準(zhǔn)了欄目?jī)r(jià)值和大眾需求的共通點(diǎn)，通過(guò)“辣味十足”、直擊痛點(diǎn)的提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)了為民發(fā)聲，也因此受民關(guān)注和喜愛(ài)。

　　笨辦法往往是好辦法

《WhoRunsChina》的手機(jī)端呈現(xiàn)。

《鏟車(chē)車(chē)主勇救村民續(xù)集》點(diǎn)贊數(shù)超567萬(wàn)。

　　傳播技術(shù)的發(fā)展使得作品制作周期不斷縮短、傳播速度不斷加快，新技術(shù)、新理念的興起也給新聞作品提供了無(wú)限可能。如何在變化和紛繁的萬(wàn)象中打磨出好的新聞作品？被訪者無(wú)不提到要“沉下心、扎根群眾、深入現(xiàn)場(chǎng)”。

　　《WhoRunsChina》（《為人民》）是中央廣播電視總臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心新媒體編輯部為2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道精心策劃、量身打造的交互數(shù)據(jù)可視化網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。“作品成型前，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了詳細(xì)的輿情調(diào)查，首先做到了量的積累?！敝醒霃V播電視總臺(tái)英語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心新媒體編輯部主編陳姌告訴記者，“為了使人大代表的形象更加立體、真實(shí)，制作團(tuán)隊(duì)選取了更貼近海外受眾視角和思維習(xí)慣的維度，從性別、年齡、民族、學(xué)歷、黨派等方面刻畫(huà)了第十三屆全國(guó)人大代表的共性與個(gè)性；收集整理了20多萬(wàn)條官方權(quán)威數(shù)據(jù)，試圖挖掘數(shù)據(jù)背后易被忽視的人文視角。”

　　優(yōu)質(zhì)作品首先要有量的積累，再謀求質(zhì)的突破，這個(gè)過(guò)程一定要沉下心來(lái)踏實(shí)做好。在豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播“短、平、快”的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、制作是關(guān)鍵。侯杰表示，《收盤(pán)說(shuō)三點(diǎn)》最艱難的環(huán)節(jié)在于找到“點(diǎn)”，股市每天千變?nèi)f化，要在收盤(pán)前短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)找出最出彩的三點(diǎn)是非常難的。這需要日常的積累才能熟能生巧，切莫心急。

　　“優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作沒(méi)有捷徑可言。”周濤回憶創(chuàng)作《搶手的王老師們》的過(guò)程時(shí)說(shuō)，成片只有4分多鐘，但拍攝的片比非常大。因?yàn)槌善行枰玫矫课弧巴趵蠋煛闭n堂上的一兩句“金句”，但誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料最精彩的那句話什么時(shí)候出現(xiàn)，為此需要拍下一整節(jié)課，甚至一整天的課。老師們?cè)谀蠋煷笙闪中^(qū)8點(diǎn)開(kāi)始上課，團(tuán)隊(duì)就一早出發(fā)，從城東趕到仙林，老師晚上上課就要一直拍到晚上。正是這樣“笨”的采訪過(guò)程打動(dòng)了“王老師”，他們也積極展現(xiàn)出自己的看家本領(lǐng)，亮點(diǎn)內(nèi)容逐漸顯現(xiàn)。周濤表示，“這就是采訪過(guò)程中因?yàn)殡S時(shí)經(jīng)歷的不確定性而收獲的驚喜。只有尊重生活、適應(yīng)變化，才能擷取到真實(shí)、鮮活的生活片段，哪怕方法笨一點(diǎn)，我們累一點(diǎn)?！?/p>

　　從浙江廣播電視集團(tuán)短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞作品《浙江臨海幾乎全城被淹這個(gè)小區(qū)挺住了！全因業(yè)主一起做了一件事》2分多鐘的視頻里也可以看到，其將面臨的內(nèi)澇問(wèn)題置于片頭，引起觀眾關(guān)注和思考后進(jìn)行故事的敘述，同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)第一手視頻以及后期補(bǔ)拍視頻豐富的內(nèi)容、真摯的表達(dá)，讓很多人印象深刻。

　　“一方面，要重視標(biāo)題。因?yàn)闃?biāo)題是一個(gè)作品最顯著的存在，標(biāo)題是否簡(jiǎn)潔、有力、帶有懸念又有討論互動(dòng)空間，決定了觀眾是否會(huì)暫時(shí)停留在作品上。另一方面，要重視前5秒內(nèi)容的展示?，F(xiàn)在短視頻迭出且同質(zhì)化嚴(yán)重，能否在前5秒給觀眾一個(gè)不一樣的感官體驗(yàn)或內(nèi)容引入，決定了觀眾是否會(huì)繼續(xù)瀏覽。當(dāng)然，充分利用現(xiàn)場(chǎng)、加強(qiáng)故事性、合理設(shè)置懸念、形成連續(xù)期待等編輯技巧也很關(guān)鍵?！闭劶肮久麊沃械亩桃曨l現(xiàn)場(chǎng)新聞《鏟車(chē)車(chē)主勇救村民續(xù)集》時(shí)，黑龍江廣播電視臺(tái)新聞法治頻道主任李紅友這樣說(shuō)道。

　　“短視頻講究有懸念有反差，并且內(nèi)容既要能抓住亮點(diǎn)，還要對(duì)傳播效果進(jìn)行預(yù)判。”《問(wèn)政山東》欄目副制片林紹榮表示，預(yù)判應(yīng)是建立在對(duì)大眾有足夠了解的基礎(chǔ)之上，一段幾分鐘視頻背后需要下的功夫，或許較之“臺(tái)下十年功”也不少。

　　創(chuàng)新需要“顛覆者”

　　產(chǎn)出內(nèi)容不難，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則不易，產(chǎn)出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且傳播力、到達(dá)率都較高的作品更是難上加難，而這些難題最終都指向一個(gè)“新”字。創(chuàng)新是對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的一大考驗(yàn)，不僅考驗(yàn)著能動(dòng)力，更考驗(yàn)著突破的膽量?！皠?chuàng)新需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，也需要有人配合與協(xié)作?！绷纸B榮告訴記者，顛覆者的角色是節(jié)目制作中最不可或缺的。好的作品需要否定與創(chuàng)造，團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人都需要扮演其中的顛覆者，在不斷的推翻與重建中，讓作品更加精練、精彩。在節(jié)目制作中，顛覆者往往在不同的場(chǎng)景下?lián)?dāng)敢于突破的角色，找尋不同視角切入問(wèn)題，引用新技術(shù)、新方法和新思維，為節(jié)目提供新鮮活力。

　　同時(shí)，任何一個(gè)內(nèi)容的制作都離不開(kāi)集體的協(xié)作?！爸谱鲌F(tuán)隊(duì)里編導(dǎo)的角色決定了一個(gè)作品如何從0到1，但是這個(gè)1要能做到100，團(tuán)隊(duì)的每個(gè)角色都不可或缺?！敝軡f(shuō)道。而陳姌回憶《WhoRunsChina》創(chuàng)作過(guò)程時(shí)也表示，策劃環(huán)節(jié)是最艱難的，克服困難的法寶在于集體智慧+換位思考?！芭c西方媒體相比，數(shù)據(jù)新聞在國(guó)內(nèi)的起步較晚，且以‘一圖讀懂’的平面靜態(tài)信息圖為主。因此，為了緊扣‘人民代表為人民’這一全國(guó)兩會(huì)外宣核心主題，對(duì)外闡釋‘中國(guó)之治’的根本在于‘為人民’，編輯團(tuán)隊(duì)決定另辟蹊徑，依托數(shù)據(jù)新聞技術(shù)賦能。”陳姌說(shuō)道。

　　綜觀被訪對(duì)象的觀點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新不是無(wú)中生有，而是找準(zhǔn)規(guī)律后的順勢(shì)而為，創(chuàng)新是變化視角且多種元素結(jié)合后產(chǎn)生的新可能。正如李紅友所言，“同樣的內(nèi)容，從什么樣的角度切入，如何切入，是考驗(yàn)每一個(gè)融媒體人功力的最關(guān)鍵因素?！?/p>

　　以北京廣播電視臺(tái)的創(chuàng)意互動(dòng)類(lèi)作品《假如70年前有微信》為例，其以人民政協(xié)成立70周年為契機(jī)，將70年前的人物穿越到2019年的微信中，以那個(gè)時(shí)代的人物口吻談?wù)摦?dāng)今時(shí)事。穿越、社交媒體、人民政協(xié)三個(gè)熱點(diǎn)交織，人物、時(shí)間、平臺(tái)穿梭之間，內(nèi)容生動(dòng)、有趣，更具可讀性，在各大平臺(tái)被廣泛刷屏。與此同時(shí)，也讓大眾積極參與到政治話題之中，將趣味性和嚴(yán)肅性完美結(jié)合。由此也不難看出，嚴(yán)肅話題需要找準(zhǔn)切口，通過(guò)頭腦風(fēng)暴不斷地推陳出新，將一個(gè)主題和當(dāng)下其他元素相結(jié)合往往會(huì)帶給受眾新的體驗(yàn)。因此，拋棄“懶惰”思想，才能摒棄舊有模式。

　　其實(shí)，融媒體報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)抑或多矩陣傳播，進(jìn)入2020年的廣電媒體，隨著網(wǎng)速的提升發(fā)展，智能新聞、定制新聞日益顯現(xiàn)，身處其中的媒體人需要立足自身，在變化中找準(zhǔn)方向，不斷提高自身站位和各項(xiàng)技能，唯此才能應(yīng)對(duì)一波又一波的浪潮，做到乘風(fēng)破浪、直掛云帆。中國(guó)新聞獎(jiǎng)的認(rèn)可無(wú)疑是一種肯定，肯定了當(dāng)前許多媒體從業(yè)者的努力方向和成果，同時(shí)，更可視為一次培訓(xùn)，教會(huì)更多媒體人以什么為準(zhǔn)繩。被訪者都表達(dá)了相似的觀點(diǎn)，就是這個(gè)時(shí)代從來(lái)不缺聰明人，但缺肯鉆研、肯吃苦且能傾聽(tīng)的人。新時(shí)代的媒體從業(yè)者應(yīng)該是那個(gè)能俯身沉心聽(tīng)民意，又能適應(yīng)時(shí)代變化，以巧思新技著佳作的人。

　　做到以上種種，中國(guó)新聞獎(jiǎng)或許離你又近了一步。（記者李雪昆實(shí)習(xí)生付莎莎）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

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