歸來貴人鳥：江湖已變

7月初的時候，貴人鳥將總部辦公地點(diǎn)由廈門遷回至“福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)溝西村貴人鳥股份有限公司老廠”，這是貴人鳥創(chuàng)始人林天福的發(fā)家之地，此后公司多項新舉措密集公布，據(jù)說這些代表重新開始的決策均在貴人鳥老廠的二樓會議室里達(dá)成。

7月5日，創(chuàng)始人林天福之子林思萍接任董事長。此前，林思萍曾在接受媒體采訪時稱，“整體搬回晉江去，回到最開始的地方?！薄拔腋赣H就一直在講，未來兩到三年的時間，一定要把公司失去的這些聲譽(yù)、名聲重新要再找回來?！?/p>

林思萍的意思是，所有的東西要重新來，重新開始創(chuàng)業(yè)。

7月14日，ST貴人（SH：603555）宣布砍掉公司自有運(yùn)動鞋生產(chǎn)線，全部改為貼牌加工模式，一時間“貴人鳥不做鞋了”的解讀四起。不僅如此，貴人鳥一口氣注銷了除北京和廈門分公司外的其他14家分公司，ST貴人在公告中指出，綜合考慮公司產(chǎn)品銷售已經(jīng)全面由經(jīng)銷商完成，公司現(xiàn)有存續(xù)的原從事直銷業(yè)務(wù)的分公司已基本無實際經(jīng)營業(yè)務(wù)，公司一并承接上述擬注銷分公司的全部資產(chǎn)、債務(wù)及人員。

貴人鳥雖然“不做鞋了”，但它并非是放棄了自身所在的鞋服市場，貴人鳥方面在回答經(jīng)濟(jì)觀察報采訪時表示，“這只是相當(dāng)于把一部分業(yè)務(wù)脫離自己，但是主營業(yè)務(wù)是沒變的，還是在原來的業(yè)務(wù)上?！比扛臑橥獍?，貴人鳥回答稱，“是為了優(yōu)化我們本身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！?/p>

模糊的未來

回到最初，找回聲譽(yù)，這是個當(dāng)年驍勇的老將再重回江湖廝殺的故事，可是等貴人鳥再折返回來的時候，江湖已經(jīng)不再是那個江湖。

7月20日，ST貴人發(fā)布公告稱，公司股票自2021年7月22日開市起撤銷退市風(fēng)險警示并實施其他風(fēng)險警示，股票簡稱由“*ST貴人”變更為“ST貴人”。ST貴人表示，公司股票退市風(fēng)險警示的情形已經(jīng)消除，同時存在其他風(fēng)險警示的情形。公告提示，公司2020年度發(fā)生凈虧損約3.8億元，且已連續(xù)3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應(yīng)付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元，25個銀行賬戶因訴訟被凍結(jié)。

再前一日，7月19日，ST貴人宣布設(shè)立全資子公司：上海米程萊貿(mào)易有限公司，經(jīng)營范圍中包括食品經(jīng)營、糧食收購。涉足食品領(lǐng)域，與貴人鳥的重整投資人有關(guān)。

此前5月，ST貴人公告稱，共收到來自黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下簡稱“泰富金谷”）以及其他自然人的重整投資款合計7.04億元。7月2日，ST貴人表示，公司重整計劃執(zhí)行完畢，貴人鳥集團(tuán)(香港)有限公司持股占公司總股本的26.48%，為控股股東；泰富金谷持股占公司總股本的20.36%，為第二大股東。

啟信寶資料顯示，泰富金谷運(yùn)營農(nóng)達(dá)網(wǎng)，農(nóng)達(dá)網(wǎng)是一家糧食貿(mào)易流通供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，通過金融賦能、物流賦能、集采及分銷賦能、科技賦能等，促進(jìn)新型糧食貿(mào)易。

ST貴人在此前公告中披露，將立足公司主業(yè)，繼續(xù)深耕運(yùn)動鞋服等相關(guān)領(lǐng)域，并將充分依托公司重整投資人在糧食貿(mào)易行業(yè)的資源、業(yè)務(wù)和管理能力，初步開展糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)布局，有利于公司開拓新市場、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源整合、實現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同。

無論是主業(yè)運(yùn)動鞋服，還是新領(lǐng)域食品貿(mào)易，貴人鳥的籌碼或是優(yōu)勢又體現(xiàn)在何處？對此，貴人鳥方面稱，“本身的業(yè)務(wù)我們開展得比較早，設(shè)立一個子公司，你可以理解為是一個嘗試的行為?！边@位負(fù)責(zé)人同時坦言，把辦公地遷回晉江，是想把接下來的業(yè)務(wù)直接轉(zhuǎn)到晉江，“我們想從最開始的地方開始做?！薄斑@幾年公司在走下坡路，新的董事長接手以后，想在最開始的地方從新的方向發(fā)展，比如說像成立一家新的公司，這樣去拓寬自己的業(yè)務(wù)渠道?！?/p>

產(chǎn)品全部采用外包以后，公司的產(chǎn)品品質(zhì)如何保障以及公司架構(gòu)有沒有進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整？對方表示，“會去尋找、拓寬渠道?！?/p>

貼牌意味著品牌勢能、內(nèi)涵足夠堅實，品牌給出了消費(fèi)者選擇這一品牌而不選擇其他品牌的理由，但當(dāng)品牌的勢能已經(jīng)衰落，而貴人鳥再一口氣把自身的生產(chǎn)線全部撤銷，消費(fèi)者何以會再為其買單？貴人鳥接下來在品牌運(yùn)作上將有怎樣的投入？在公告中，貴人鳥是這樣寫的：著力提升公司品牌力、渠道力和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力，進(jìn)一步提升公司綜合競爭力，恢復(fù)并增強(qiáng)公司運(yùn)動品牌的市場影響力和美譽(yù)度。

如何做，怎么做？貴人鳥沒有給出回答，上述負(fù)責(zé)人稱，“得看上面的意思?！?/p>

歸位的掣肘

而對貴人鳥此間的種種行為，業(yè)內(nèi)人士并不看好?？沙掷m(xù)時尚中國創(chuàng)始人、優(yōu)意國際CEO楊大筠向記者表示，貴人鳥的這些做法是在用“剪腳指甲去治療心臟病?！?/p>

砍掉自身生產(chǎn)線的做法，在楊大筠看來，只是起到了節(jié)約成本、減少現(xiàn)金支出的作用，但是這些只是毛毛雨，對改變結(jié)果沒有任何幫助。

回望貴人鳥一路走來的歷程，市場習(xí)慣于將貴人鳥的折戟?dú)w咎于泛體育產(chǎn)業(yè)的資本布局。在2014-2017年之間，貴人鳥的體育產(chǎn)業(yè)投資版圖橫跨多個領(lǐng)域，先后投資動域資本產(chǎn)業(yè)基金、虎撲、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY、合作大中體協(xié)等，切入體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育游戲、體育保險等多個領(lǐng)域。

貴人鳥深陷在投資“未來”的狂熱里，一心想著打造未來的彎道超車項目。

在此期間，貴人鳥不斷進(jìn)行股權(quán)質(zhì)押，在2018年控股股東貴人鳥集團(tuán)的股權(quán)質(zhì)押率已經(jīng)高達(dá)99%。2019年，貴人鳥債務(wù)違約等多項問題集中爆發(fā)了出來。

根據(jù)ST貴人發(fā)布的2021年第一季度財報，ST貴人歸于上市公司股東的凈資產(chǎn)約-4873.36萬元。2021年一季度，公司營收2.11億元，同比增長22.35%；歸于上市公司股東扣非凈利潤約為-6100.51萬元。合并資產(chǎn)負(fù)債表顯示，截至2021年3月31日，ST貴人總負(fù)債高達(dá)35.26億元，貨幣資金2268萬元。

揚(yáng)大筠稱，貴人鳥想要借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑體育生態(tài)，十年前的中國企業(yè)是比較迷信這個的，但是貴人鳥忘掉了他們是做傳統(tǒng)行業(yè)的，借助互聯(lián)網(wǎng)是可以提高競爭力，但是傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品與消費(fèi)者離不開研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈，離不開打造品牌以及深化與消費(fèi)者之間的凝聚力。打造生態(tài)，是要對生態(tài)的每一個環(huán)節(jié)去投資，意味著貴人鳥需要用主業(yè)的錢來養(yǎng)著其投資的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)，而主業(yè)現(xiàn)金流的貢獻(xiàn)和成長是有限的，這樣就會出現(xiàn)問題，打造的生態(tài)也會是空中樓閣。

林思萍此前也坦言，在內(nèi)部進(jìn)行復(fù)盤的時候，他們會思考，“對于我們自己來說，一家運(yùn)動裝備公司一下子去做整個產(chǎn)業(yè)的投資，其實對這個產(chǎn)業(yè)的理解根本不到位，步子跨得太大了?！?/p>

有鞋服領(lǐng)域的分析人士也曾向記者表示，如果貴人鳥當(dāng)初選擇的方向不是泛體育的資本布局，而是繼續(xù)聚焦主業(yè)，在品牌運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈改造、門店升級以及渠道模式改革、組織能力提升、在線電商業(yè)務(wù)改造等投入資金與資源，借助A股上市的資本威力做好品牌推廣，理應(yīng)在本土運(yùn)動品牌市場躋身到第一集團(tuán)軍。

在貴人鳥狂熱于“未來”的這些年，是中國的體育鞋服行業(yè)奮起直追、質(zhì)變騰飛的關(guān)鍵時間。

2015年，李寧從2014年年報歸母凈利潤虧損7.81億元的泥潭中走出，扭虧實現(xiàn)凈利潤1430萬元，到了2016年，李寧就已實現(xiàn)歸母凈利潤6.43億元。從2015年到如今，安踏由百億市值的公司已經(jīng)奔著5000億市值而去，還有特步、361°以及大大小小在國潮的熱度之下正在崛起的新國貨，貴人鳥重新拿回聲譽(yù)的壓力可見一斑?！百F人鳥在忙著做別的投資的時候，這些企業(yè)就是在這個時間段成長起來的?！睏畲篌拚f到。

歸來的貴人鳥，江湖還有它的一杯羹嗎？從當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢來看，根據(jù)國信證券相關(guān)研報，2020年中國運(yùn)動鞋服市場超3千億，市占率前5名的公司綜合市占率高達(dá)70.8%，呈現(xiàn)雙超多強(qiáng)格局。

此前，林思萍透露，未來幾年還是以產(chǎn)品迭代、服務(wù)經(jīng)銷商為主?！拔覀兙劢乖谧约荷瞄L的領(lǐng)域，不擅長的地方，希望通過外部合作補(bǔ)齊短板?！辈⑶彝嘎叮缛粢磺邪l(fā)展順利，公司多品牌經(jīng)營順利，那么公司下一站可能不會再回廈門，可能直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海。

下一步還等待著貴人鳥的更多答案。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

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