社區(qū)團(tuán)購單靠“燒錢”難持續(xù)

　　近一段時(shí)間以來，多家社區(qū)團(tuán)購電商平臺(tái)先后倒閉破產(chǎn)，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

　　有人認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購的困境屬于階段性瓶頸，主要受夏季線下果蔬供應(yīng)充足、冷鏈建設(shè)緩慢及補(bǔ)貼政策限制等因素影響。社區(qū)團(tuán)購提升了下沉市場的商品流通效率，能夠更好對接供需關(guān)系，前景依然看好。也有人認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購并沒有重構(gòu)新的商業(yè)體系，沒有解決“最后一公里”的消費(fèi)問題，發(fā)展受阻在情理之中。

　　社區(qū)團(tuán)購發(fā)展前景到底如何，當(dāng)然還有待于進(jìn)一步觀察。但其階段性啞火，教訓(xùn)已然深刻。這在警示市場，單純依賴“燒錢”無法實(shí)現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展。

　　近年來興起的社區(qū)團(tuán)購模式，在新冠肺炎疫情之下快速崛起，跑馬圈地的“燒錢”大戰(zhàn)頻頻上演，讓這條新經(jīng)濟(jì)賽道逐漸變味。但是，“燒錢”非但燒不出繁榮的市場，反而滋生了一系列亂象。比如，部分社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)濫用自主定價(jià)權(quán)，通過低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐等方式擾亂市場秩序，還有一些平臺(tái)非法收集使用消費(fèi)者個(gè)人信息，帶來了不小的安全隱患……

　　表面上熱熱鬧鬧，背后卻隱患無窮。細(xì)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“燒錢”過后陷入困境的例子屢見不鮮。巨額補(bǔ)貼一旦離場，社區(qū)團(tuán)購便只剩下一地雞毛。對于不少消費(fèi)者而言，前期的熱情源于低廉的價(jià)格，大家擔(dān)心市場被平臺(tái)壟斷后再進(jìn)行大幅漲價(jià)，畢竟平臺(tái)“燒錢”補(bǔ)貼的套路，大家早已心知肚明。這一點(diǎn)，并不乏前車之鑒。從網(wǎng)約車到共享單車，再到長租公寓，在資本的強(qiáng)勢催熟下，這些行業(yè)都出現(xiàn)過短暫的虛假繁榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)式增長，但繁榮背后卻難免存在巨大泡沫?？垦a(bǔ)貼吸引而來的用戶，未必能轉(zhuǎn)化為真實(shí)用戶。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展之初，用眼前虧損換取長遠(yuǎn)市場，是發(fā)展壯大的策略之一，但需掌握好節(jié)奏和力度，切不可豪賭。尤為關(guān)鍵的是，要注重提升企業(yè)的經(jīng)營能力和盈利能力，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　急是發(fā)展之疾。掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，應(yīng)該沉下心來，研究用戶需求，解決市場痛點(diǎn)，在商業(yè)模式上持續(xù)探索，在科技創(chuàng)新上不斷發(fā)力，走出“燒錢就能賺大錢”的誤區(qū)。唯有精耕細(xì)作，久久為功，才能贏得用戶，贏得市場。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

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