期待冰雪“冷資源”釋放更多“熱效應(yīng)”

　　隨著氣溫走低，相關(guān)冰雪運動也逐步展開。目前，以東北地區(qū)為代表的傳統(tǒng)冰雪游市場持續(xù)升溫。面對火熱的冰雪游，傳統(tǒng)冰雪大省相繼出臺政策，大力推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（據(jù)11月23日《中國證券報》報道）

　　隨著冰雪運動以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點，冰雪雖然被譽為是一種“冷資源”，但也逐步釋放出經(jīng)濟發(fā)展的“熱效應(yīng)”。除了東北地區(qū)在大力推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地也在因時因地制宜，積極付諸行動。

　　根據(jù)去年出臺的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出的冰雪運動要深入實施“南展西擴東進”戰(zhàn)略，各地都在搶抓冰雪旅游發(fā)展黃金期，在資源整合、產(chǎn)品搭建等方面加力提效，完善布局。放大原有的賞雪、滑雪、泡溫泉等項目，并持續(xù)加大冰雪文化、冰雪戶外運動等產(chǎn)品供給，從而滿足游客對冰雪旅游、冰雪度假的消費需求。

　　正因此，當(dāng)下冰雪運動已逐步打破時空限制，冰雪運動越發(fā)普及，消費者參與率不斷提高。越來越多游客被冰雪、溫泉等豐富的冬季旅游資源和業(yè)態(tài)吸引，前往樂享冬日之美。

　　然而，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一些問題也開始暴露。據(jù)中國消費者協(xié)會2022年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，涉及冰雪運動的相關(guān)訴求高達8677件，同比增長60.51%，滑雪服、滑雪板等質(zhì)量問題突出，滑雪場門票、押金、安全問題亟須關(guān)注。特別是一些冬季旅游景區(qū)擅自增設(shè)收費項目、提高門票價格等事件頻頻被曝出，給冰雪旅游市場帶來了一定負面影響，阻礙冰雪資源“熱效應(yīng)”的進一步釋放。另外，冰雪旅游市場也存在產(chǎn)品同質(zhì)化、專業(yè)培訓(xùn)人員匱乏、游客停留時間短等問題，若無法提升消費者體驗，恐怕難以長久留住消費者，更妄談以此帶動住宿、餐飲、運動裝備等其他旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　為此，亟須相關(guān)部門在冰雪運動產(chǎn)品質(zhì)量、價格和安全方面加強監(jiān)管，保護消費者合法權(quán)益，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。例如依據(jù)《價格法》《價格違法行為行政處罰規(guī)定》《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》等法律法規(guī)規(guī)定，對景區(qū)、賓館酒店等相關(guān)行業(yè)經(jīng)營者發(fā)出提醒告誡，加強日常巡查，一旦發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為即依照規(guī)定作出懲戒。

　　與此同時，各地特別是傳統(tǒng)冬季旅游地區(qū)的政府機構(gòu)應(yīng)建立整體的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，深度開發(fā)“冰雪+休閑”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)、新場景，充分挖掘冰雪消費新的增長點，打造更為豐富的冰雪旅游產(chǎn)品，以滿足消費者個性化需求。

　　在政策加持和市場監(jiān)管等因素綜合助力下，隨著冰雪運動普及率不斷提高，冰雪產(chǎn)業(yè)供給不斷增加，市場需求得到進一步釋放，“冷資源”有望迸發(fā)出更多的“熱效應(yīng)”。（張國棟）

　　轉(zhuǎn)自：中國消費者報

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