打開中國消費之門

　　10日，是首屆中國國際消費品博覽會閉幕日，也是唯一的社會公眾開放日。

　　早上開館，數(shù)萬名此前線上搶票成功的公眾涌入場館，將會場熱度一再推高；展館中央40多家企業(yè)現(xiàn)場集中簽約，爭相預定明年消博會展位……

　　短短4天，消博會，這一中國首個以消費精品為主題的國家級展會，以其獨特魅力印刻在約70個國家和地區(qū)1500多家參展企業(yè)的記憶中，也打開了一扇新的深入洞察中國消費之門。

　　（一）消費主引擎，熱力十足

　　“超大規(guī)?！薄拔磥頇C遇”……走進消博會，很多境外參展商言談間不時出現(xiàn)的熱詞，道出他們在中國積極尋覓商機的初衷。

　　消博會搭建了全球消費精品展示交易的平臺。

　　4天來，全球2600多個品牌集中亮相消博會，其中僅帆船游艇展區(qū)參展知名品牌就超過50個，很多品牌收獲滿滿訂單，如愛丁頓洋酒簽署1億元年度意向訂單。

　　大國經(jīng)濟的一個重要特征，是以消費為主引擎。增強消費引擎動力，正是中國構(gòu)建新發(fā)展格局、贏得國際競爭合作新優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

　　在拉動中國經(jīng)濟增長的“三駕馬車”中，消費曾經(jīng)是短板。但以2008年國際金融危機為分水嶺，受外需萎靡影響，中國加快調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，對外貿(mào)易依存度逐年下降，消費貢獻率不斷提升，2014年至2019年，消費連續(xù)6年成為中國經(jīng)濟增長第一大引擎。

　　即便遭遇疫情去年社會消費品零售總額出現(xiàn)負增長，中國最終消費支出占GDP的比重仍達54.3%。今年以來，隨著經(jīng)濟快速復蘇，一季度社會消費品零售總額同比增速超30%。這次消博會的火熱人氣，就是消費引擎發(fā)揮“壓艙石”作用的體現(xiàn)。

　　不過，對比主要發(fā)達國家最終消費支出占GDP比重動輒超過70%，中國消費仍有提升空間。

　　“十四五”規(guī)劃綱要濃墨重彩部署構(gòu)建新發(fā)展格局，廣交會、服貿(mào)會、進博會、消博會“四輪驅(qū)動”，釋放出的一個重要信號就是做強中國消費主引擎。

　　可以想象，未來一個時期，中國國內(nèi)市場主導經(jīng)濟循環(huán)特征會更加明顯，經(jīng)濟增長的內(nèi)需潛力會不斷釋放。而這無疑將更有利于世界經(jīng)濟復蘇和增長。

　　（二）消費新時代，彰顯個性

　　走進消博會，時不時會看到參展企業(yè)正在搞線上直播，電商平臺邀請知名網(wǎng)紅現(xiàn)場帶貨，還有不少參觀者舉著自拍桿“直播”展會與網(wǎng)民互動……新模式、新業(yè)態(tài)、新行業(yè)，盡顯中國消費之變。

　　德勤會計師事務所報告顯示，疫情后時代，全球消費習慣更傾向線上購買、更理性、更健康，而零售科技的創(chuàng)新和普及則推動整個零售生態(tài)向數(shù)字化、智能化和高效化發(fā)展。

　　截至去年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，占全球網(wǎng)民20%左右。今年一季度，中國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長25.8%，快遞業(yè)務量僅用83天就突破200億件，比2020年縮短45天。

　　近十億中國網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會，也加速助力中國消費不斷升級。

　　改革開放以來，中國經(jīng)歷了食品、服裝、家電、住房、汽車等商品消費“排浪式”擴張的浪潮。如今，隨著各類消費需求在數(shù)量上基本得到滿足，中國已進入消費升級新階段，主要體現(xiàn)在對更高質(zhì)量商品與服務的需求，而非更多數(shù)量的需求。

　　消博會上，“對自己好一點”成為消費升級新看點：進口保健品和嬰童食品展區(qū)參觀者絡繹不絕；高檔化妝品分類更趨精細化，男性護膚品受青睞；數(shù)碼設備、健身器械、智能家居用品等高品質(zhì)產(chǎn)品引人關(guān)注……

　　不僅如此，全球四大會計師事務所普華永道、德勤、畢馬威、安永齊聚一域成為一道獨特風景，他們帶來的不是高端商品，而是一份份對中國消費市場的分析報告、對未來消費趨勢的洞察和應對未來消費潮流的解決方案。

　　全球第二大消費市場、全球最大網(wǎng)絡零售市場……中國消費市場的一舉一動牽動全球目光。透過消博會這扇大門，世界在這里把握消費新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新趨勢，更希望捕捉中國大市場潛力無限的商機。

　　（三）消費新面孔，潛力巨大

　　國際經(jīng)驗表明，一個富有活力的消費市場必須有強有力的消費主體支撐。

　　適應消費升級新趨勢，支撐中國未來消費的新面孔在哪里？

　　美國《商業(yè)周刊》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國新生代是最不慌、最有信心的一代。

　　安永會計師事務所分析認為，隨著21世紀第二個十年的結(jié)束，“90后”已成為社會的中流砥柱，中國主力消費群體持續(xù)年輕化，向“95后”“00后”轉(zhuǎn)移。

　　此外，中國“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代千禧一代（1984年至1995年出生）成為新的消費主力軍。他們生活環(huán)境更優(yōu)越，并伴著互聯(lián)網(wǎng)長大，對商品有了更多維度的追求，更講究個性化、多元性主觀體驗。

　　而新增消費者中，“50后”（50歲至70歲人群）“新老年人”在逐步熟悉網(wǎng)絡消費模式后，消費能力開始顯現(xiàn)。

　　“十四五”期間，中國老年人口預計突破3億人。消博會上，不少老年參觀者在高端保健品和食品等展區(qū)咨詢采購。

　　“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“資深中產(chǎn)”“新銳白領”“都市藍領”……消博會上，中國更加細分的消費群體，吸引海內(nèi)外參展商更有針對性推出高品質(zhì)商品和服務，充分彰顯中國市場魅力。

　　14億人口、超4億中等收入群體，如何充分挖掘中國消費市場潛力，將是加快構(gòu)建新發(fā)展格局的重要一環(huán)。

　　邁入新發(fā)展階段，如何增加居民收入，解決好“有錢花”的問題；如何完善社會保障，消除居民“敢花錢”的后顧之憂；如何改善消費環(huán)境，解決好居民“花好錢”的問題，關(guān)系著中國經(jīng)濟發(fā)展的未來。（記者韓潔、趙葉蘋、王雨蕭）

　　轉(zhuǎn)自：新華社

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